Il existe de nombreuses ressources de marketing de contenu disponibles pour les entrepreneurs, mais une question cruciale et difficile à maîtriser est une question moins scientifique et plus artistique.
La vérité est que vos articles peuvent être techniquement parfaits, mais s’ils ne racontent pas une bonne histoire, vous ne serez pas en contact avec vos lecteurs. Heureusement, il est facile d’apprendre à raconter de meilleures histoires. Voici cinq façons de le faire.
$config[code] not foundFaçons de raconter de meilleures histoires
Connaissez votre message
La première chose à déterminer lorsque vous vous apprêtez à raconter votre histoire est ce que devrait être votre message ultime. Considérez ceci comme la morale proverbiale de l'histoire, si vous voulez.
Lors de la rédaction de votre message, demandez-vous qui est votre public et à quel type de message il sera le plus réceptif. Dans certains cas, vous voudrez peut-être rapprocher vos prospects de l'achat de votre entreprise. Dans d’autres, votre objectif pourrait être d’éduquer, de divertir ou d’informer vos lecteurs.
Une fois que vous connaissez votre public et le message le plus susceptible de le toucher, vous êtes prêt à rédiger votre histoire.
Connaissez vos personnages clés
Toutes les grandes histoires ont une intrigue qui implique des personnages clés. Il y a un héros, un méchant et un défi presque impossible. Souvent, une victime en détresse doit être sauvée. Pensez à ces personnages lors de la rédaction de votre article.
Combien pouvez-vous en apporter? Pouvez-vous parler d'un défi qui a presque fait dérailler votre succès, jusqu'à ce que vous vous soyez ralliés pour gagner? Pouvez-vous expliquer comment votre entreprise ou produit a sauvé un client d’un échec presque certain?
Bien que vous ne souhaitiez pas que votre histoire tombe dans le piège d’une dramaturgie excessive, vous pouvez penser à des moyens subtils d’intégrer ces personnages à votre écriture. Tout le monde veut se battre pour les bons, voir perdre les méchants et regarder les victimes sauvées. Comment pouvez-vous répondre à ce besoin?
Apporter de l'émotion
Carl W. Buehner a écrit en 1971: "Ils peuvent oublier ce que vous avez dit, mais ils n'oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir."
Depuis plus de 40 ans, la vérité de cet adage n’a pas changé. Lorsque vous incluez une émotion dans votre écriture, son impact durera bien plus longtemps que les faits et les statistiques.
Si vous avez du mal à trouver des moyens de raconter de meilleures histoires et d’apporter de l’émotion à votre histoire, pensez aux expériences personnelles que vous avez vécues et qui se rapportent à votre message. Partager une histoire personnelle peut être un bon point de départ pour les émotions de votre public et présente l'avantage supplémentaire de montrer votre vulnérabilité et votre humanité à vos clients potentiels.
Ne soyez pas la star de votre propre spectacle
De toute façon, vous ne devriez pas être la star tout le temps.
Bien que les études de cas et les histoires sur l’efficacité de votre produit aient leur place, la plupart de vos écrits doivent tourner autour de votre public. Pensez à leurs besoins, à leurs peurs et à leurs désirs, ainsi qu’à la manière dont vous pouvez parler de ces problèmes.
Informer, éduquer et divertir, mais assurez-vous de ne pas toujours être le héros qui sauve la bataille.
La règle des plus populaires 80/20 peut être une règle utile pour trouver cet équilibre. Appliquée à votre écriture, cette règle suggère que seulement 20% de votre écriture doit être promotionnelle ou axée sur votre entreprise ou votre produit. Les 80% restants devraient être plus généraux. Cela dit, les deux types d’écriture doivent être centrés sur les besoins et les désirs de vos clients pour rester pertinents pour vos lecteurs et utiliser cette tactique comme l’un des moyens de mieux raconter des histoires.
Rester simple
Une histoire n’a pas besoin d’être un thriller captivant pour avoir un impact. N’essayez pas si fort dans votre récit que vous deveniez inauthentiques ou que vous mettiez trop de mauvais détails. Pensez aux histoires dont vous vous souvenez encore de votre enfance. Les chances sont simples, directes et amusantes.
Dans le même temps, ne vous sentez pas obligé de rédiger chaque message à la perfection. Pensez à votre site Web comme à un commentaire courant qui définit l’ambiance et le ton de votre message. Chacun de vos articles doit seulement accomplir un petit peu pour que votre site soit très réussi.
L'une des histoires les plus puissantes jamais écrites n'a que six mots. Hemingway y écrivait: «À vendre: des chaussures de bébé, jamais portées».
La raison pour laquelle l’histoire est si puissante est qu’elle contient un message fort, une émotion incroyable et est extrêmement simple. Que vos histoires soient courtes ou longues, ils sont sûrs de communiquer avec vos lecteurs quand ils incluent les cinq éléments décrits ci-dessus.
Avez-vous des moyens de raconter de meilleures histoires et comment créez-vous une atmosphère de narration dans votre écriture?
Photo de conteur via Shutterstock
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