Les agences de publicité offrent un large éventail d'opportunités de carrière aux personnes ayant des compétences, des qualifications et une expérience différentes. Les agences emploient un éventail de personnes ayant des compétences en gestion d'entreprise, en création, en administration, en planification, en gestion de projet et en recherche dans une entreprise de grande envergure et en pleine mutation. Selon l'American Association of Advertising Agencies, il y avait 13 706 agences de publicité en 2009 et un effectif de 177 500 personnes en 2011.
$config[code] not foundServices de compte
L'équipe des services de compte comprend des responsables de compte et des directeurs de compte responsables des relations quotidiennes avec les clients. Ils rencontrent les clients pour discuter des objectifs publicitaires et présenter les recommandations de l’agence. Ils planifient les calendriers et les budgets des campagnes et coordonnent le travail des équipes de création, des médias et de recherche pour développer les publicités. Les responsables de comptes doivent posséder un baccalauréat en publicité ou en marketing, ou une maîtrise en administration des affaires pour des postes de gestion de compte, selon le US Bureau of Labor Statistics.
Planification de compte
Les planificateurs de compte travaillent en étroite collaboration avec les responsables de compte et l'équipe de création pour planifier la stratégie des campagnes publicitaires. Ils analysent les statistiques des études de marché et organisent des groupes de discussion pour mieux comprendre les motivations et les préférences des clients en matière d’achat, qui serviront de base à la stratégie publicitaire. Les planificateurs de comptes doivent posséder un baccalauréat en publicité, en marketing ou en statistiques, ainsi qu’une expérience des recherches en marketing et en consommation.
Vidéo du jour
Apporté à vous par Sapling Apporté à vous par SaplingPlanification des médias
Les planificateurs média choisissent les médias qui offrent la meilleure couverture du marché cible de la campagne au moindre coût. Ils fondent leurs décisions sur les données relatives au lectorat ou à l'audience pour les magazines, les journaux, la radio, la télévision et les médias en ligne. Ils créent des calendriers multimédias qui définissent les dates de diffusion des annonces. Les planificateurs des médias doivent avoir d’excellentes compétences analytiques et statistiques. Ils ont besoin d’un baccalauréat en publicité, marketing, mathématiques ou statistiques.
Services créatifs
Les équipes de création de l'agence comprennent des rédacteurs, des directeurs de création et des directeurs artistiques. Les directeurs créatifs sont les personnalités les plus importantes de l'équipe. Ils définissent la direction créative globale des campagnes et supervisent le travail des rédacteurs et des directeurs artistiques. L’écrivain et le directeur artistique préparent des propositions créatives sous forme de scénarimages ou de croquis pour examen par l’équipe de gestion des comptes et le client. Pour créer les annonces finales, ils supervisent le travail des photographes, des illustrateurs et des sociétés de production vidéo. Bien que les qualifications formelles ne soient pas essentielles pour ces rôles, un baccalauréat en design graphique ou en publicité peut améliorer les perspectives de carrière des futurs directeurs artistiques et créatifs. Un baccalauréat en publicité, en journalisme ou en communication de masse convient aux rédacteurs.
Direction d'agence
L’équipe de direction de l’agence comprend généralement un directeur général, un directeur financier et des directeurs responsables des départements de la création, des services aux comptes et de la production. L’équipe est responsable du bon fonctionnement de l’agence et de son développement futur. En plus de gérer les opérations des agences, ils visent à établir des relations avec des clients potentiels et à développer leurs activités avec les clients existants. Les cadres supérieurs ont généralement des antécédents professionnels dans des agences et ils ont une expérience considérable.
Information sur les salaires 2016 pour les directeurs de la publicité, des promotions et du marketing
Les responsables de la publicité, des promotions et du marketing gagnaient un salaire annuel médian de 127 370 $ en 2016, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Au bas de l'échelle, les directeurs de la publicité, des promotions et du marketing gagnaient 89 910 dollars sur un salaire au 25e centile, ce qui signifie que 75% gagnaient plus que ce montant. Le salaire du 75e centile est de 174 790 $, ce qui signifie que 25% gagnent plus. En 2016, 249 600 personnes étaient employées aux États-Unis en tant que responsables de la publicité, des promotions et du marketing.
