Utilisez-vous des communiqués de presse dans le cadre de votre stratégie de marketing et de relations publiques?
Les communiqués de presse sont parfaits pour la visibilité en ligne. Lorsque vous en distribuez un à l'aide d'un service de distribution de communiqués de presse, celui-ci est envoyé à des dizaines de sites d'informations et de niches. Pensez à tous les endroits où votre communiqué vivra en ligne.
Voici mes 10 meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de vos communiqués de presse:
1. Commencez avec un titre saisissant. Les titres sont ce qui attire les lecteurs. Si le vôtre n’est pas attrayant et passionnant, il sera ignoré. D’un autre côté, s’il ya quelque chose qui vous bloque, comme "Fancy Underwear: Venir dans une boîte aux lettres proche de vous" (titre que je viens de créer pour un magasin de lingerie en ligne prétentieux), vous obtiendrez des clics.
2. Utilisez des mots-clés. Vous souhaitez que votre communiqué de presse soit trouvé lorsque les internautes recherchent certains mots-clés liés à ce que vous faites. Utilisez des outils tels que les mots-clés de Wordtracker pour déterminer les mots-clés de votre secteur que les gens recherchent. Essayez d’incorporer des mots qui n’ont pas un niveau de concurrence trop élevé, mais qui continuent à faire l’objet d’un bon nombre de recherches. Utilisez-les dans votre communiqué de presse (mais assurez-vous de les utiliser de manière naturelle et non forcée).
3. Inclure les bases. En repensant à la grammaire de deuxième année, rappelez-vous qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment. Ce sont les questions auxquelles vous devez répondre dans le premier paragraphe de votre communiqué. Supposons que les gens ne lisent rien de plus que ce premier paragraphe. Il devrait fournir tous les détails de base dont ils ont besoin pour connaître votre actualité.
4. Utilisez un devis. Les gens aiment les citations. Je ne sais pas pourquoi. Mais avoir une citation raffinée qui ne dit pas "Je suis tellement excité pour les nouvelles de bla bla" peut améliorer votre libération. Incluez une citation du responsable de l'entreprise ou d'une personne impliquée dans l'actualité. Essayez de fournir quelque chose d’utile (autre que leur réaction aux nouvelles). Nous savons qu’ils pensent que c’est génial. Dis-nous quelque chose d'autre.
5. Utilisez un modèle. Les gens pensent que rédiger des communiqués de presse est beaucoup plus difficile qu’il ne l’est. Bill Stoller, le responsable de la publicité, a de très bonnes informations sur ce qui devrait figurer dans un communiqué. En examinant son modèle ou d’autres modèles, rappelez-vous que vous le saisirez dans un système de distribution tel que PRWeb, il ne ressemblera donc pas à cela. Vous pouvez voir à quoi ressemblent les communiqués de presse sur PRWeb dans cette capture d'écran:
6. Inclure les informations de contact. Cela semble aller de soi, mais vous seriez surpris du nombre de versions sans liens Web, e-mails, numéros de téléphone ou liens de médias sociaux. Incluez-les tous.
7. Lorsque vous envoyez des communiqués par courrier électronique, concentrez-vous du mardi au jeudi. Ne jamais envoyer un communiqué de presse lundi ou vendredi. Le raisonnement est le suivant: les vendredis, les gens se retirent tôt, ils ne sont donc pas d'humeur à lire votre communiqué. Lundi, ils se remettent de leur week-end et ne sont pas d'humeur à lire votre communiqué. Visez en milieu de semaine, entre 10h00 et 2h00, pour obtenir les meilleures chances de lecture.
8. N'envoyez jamais de pièces jointes par courrier électronique. Joindre votre communiqué de presse à un journaliste revient à se suicider. Personne n’aime les attachements de personnes qu’ils ne connaissent pas. Je ne suis même pas fan d’envoyer l’ensemble du communiqué de presse. Au lieu de cela, je donne un aperçu de ce dont il s’agit et un lien vers cela. S'ils veulent lire la pièce jointe, ils peuvent cliquer.
9. Vérifiez vos statistiques. Il est facile d’utiliser Google Analytics ou tout autre programme d’analyse pour voir à partir de quels sites les visiteurs cliquent. Vous devriez pouvoir identifier facilement les sites qui ont hébergé votre publication. Vérifiez le trafic généré par vos publications et déterminez s’il est intéressant d’intégrer votre stratégie à long terme.
10. Gardez l'élan. Je recommande de distribuer une version par mois. Une version ne générera pas beaucoup de trafic et de ventes sur votre site, mais avec le temps, elle vous aidera à obtenir plus de visibilité en ligne et à générer davantage de trafic.
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