La publicité sur Facebook pour augmenter le nombre de vos sites et votre engagement social peuvent-ils être une mauvaise idée? Au moins un commentateur le pense.
Derek Muller, fondateur et animateur de la chaîne de science éducative Veratasium sur YouTube, pense que oui.
Dans cette vidéo, Muller raconte ses propres expériences et celles du correspondant technique de la BBC, Rory Cellan-Jones, avec la publicité sur Facebook.
Muller explique qu'il existe deux façons de payer pour les likes sur Facebook. On est en payant pour la publicité sur Facebook. Ceci est censé vous permettre de cibler ceux qui sont spécifiquement intéressés par votre contenu.
$config[code] not foundSelon Muller, l’autre consiste à acheter des likes sur Facebook via des sites tels que Boostlikes. Ces sites emploient des travailleurs dans des pays en développement comme l’Égypte, le Sri Lanka, le Bangladesh et l’Inde, rémunérés 1 dollar par millier d’aimes. (C'est une approche explicitement interdite par Facebook, ajoute Muller.)
Et le problème avec cette seconde approche, selon Muller, va au-delà du fait qu’elle est contraire aux règles. L’acquisition de ces soi-disant «faux goûts» pourrait en réalité rendre plus difficile la promotion de votre site sur Facebook à long terme. Dans la vidéo, Muller explique:
«Lorsque vous publiez un message, Facebook le diffuse à une petite fraction des personnes qui aiment votre page uniquement pour jauger leur réaction. S'ils le font en aimant, en commentant ou en partageant des messages, Facebook le distribue à plus de vos goûts et même à leurs amis. Maintenant, si vous accumulez de faux goûts, la distribution initiale de Facebook touche moins de vrais fans et suscite donc moins d’engagement, ce qui vous permet de toucher un plus petit nombre de personnes. C’est ainsi qu’un nombre croissant de fans peut entraîner une baisse de l’engagement. "
Mais Muller insiste sur le fait que ce que Cellan-Jones et lui-même ont découvert suggère que payer pour des publicités sur Facebook ne serait peut-être pas mieux.
Il semble que Muller et Cellan-Jones, achetés sur Facebook, semblaient également suspects. Un grand nombre d’entre eux se sont concentrés dans les mêmes pays en développement, ce que l’on appelle les «clics d’exploitation» ont tendance à être originaires.
Donc, ces "j'aime" ont tendance à entraîner moins d'engagement.
Pourquoi?
M. Muller a émis l’hypothèse que les employés de la «ferme aux clics» pourraient cliquer sur des publicités Facebook légitimes pour empêcher la détection par l’algorithme de Facebook.
Il s’agit donc essentiellement de la même chose que si les annonceurs avaient acheté de faux likes à un site comme Boostlikes. Plus de Muller:
«Et grâce à cela, Facebook gagne deux fois de l'argent, une fois lorsque vous acquérez de nouveaux fans et une fois encore lorsque vous essayez de les atteindre. Je veux dire que votre portée organique peut être tellement limitée par votre niveau d'engagement que votre seule option est de payer pour promouvoir le poste. "
La livraison? Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, assurez-vous que les likes que vous recevez proviennent de membres engagés qui partagent et commentent régulièrement vos publications.
Sinon, vous pourriez payer pour attirer des utilisateurs qui ne sont pas vraiment intéressés par votre contenu. Cela rendra encore plus difficile et plus coûteux d'attirer éventuellement les utilisateurs que vous souhaitez.
Facebook Like Photo via Shutterstock
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