La promotion par e-mail marketing est l'un des outils les plus essentiels que les petites entreprises utilisent pour gagner plus de clients. Le fait d’avoir une liste de diffusion bien établie et une fréquence constante permet aux entreprises de déterminer quelle stratégie et quel message fonctionnent le mieux.
Mais quels sont les meilleurs éléments possibles d’une promotion par courrier électronique efficace?
Selon une étude menée par Constant Contact, il existe un nombre optimal d'images et de lignes de texte que les petites entreprises devraient inclure dans les campagnes de marketing par courrier électronique afin d'optimiser leurs taux de clics.
$config[code] not foundChristopher Litster, vice-président principal de Constant Contact, a déclaré que les taux de clics indiquent la fréquence à laquelle vos abonnés au courrier électronique cliquent sur les liens contenus dans votre courrier électronique. C'est donc la meilleure mesure de la qualité et de l'efficacité du contenu d'un courrier électronique en tant qu'outil marketing.
Selon les recherches, 20 lignes de texte ou moins avec trois images ou moins donnent lieu au plus grand nombre de clics par courrier électronique.
Mais les résultats peuvent varier selon les industries.
Par exemple, les abonnés au courrier électronique d'organisations à but non lucratif préfèrent plus de lignes de texte et d'images que le lecteur moyen. Plus précisément, les membres d'associations à but non lucratif continuent à cliquer activement, même sur des courriers électroniques contenant entre 20 et 30 lignes de texte. De même, les organisations à but non lucratif voient de bons taux de clics sur les courriers électroniques contenant entre 15 et 30 lignes de texte.
Les entreprises commerciales et les sociétés de services ont besoin de davantage d’images dans leurs courriers électroniques - environ 13 à 16 ans - pour obtenir les taux de clics les plus élevés en raison du fait que les abonnés attendent des images de produits et services. De même, les restaurants, les salons et les spas ont besoin de plus grandes quantités d’images - au moins 15 - dans leurs promotions par courrier électronique pour obtenir des taux de clics exceptionnels.
Les entreprises de vente au détail, quant à elles, semblent avoir parmi les moins flexibles le nombre de lignes de contenu qui convainquent le public de cliquer. L'étude suggère que le taux de clics pour les commerces de détail augmente de 50% avec 17 lignes de texte et que les chutes de 50% après 19 lignes. C’est donc une gamme extrêmement étroite à prendre en compte par les auteurs de contenu.
Image: Contact constant
5 commentaires ▼
