La recherche locale (c’est-à-dire utiliser Internet pour rechercher des entreprises dans une zone géographique locale) suscite beaucoup d’attention en ce moment. Attendez-vous à des progrès et des innovations dans ce domaine en 2004.
De nombreuses petites entreprises qui considèrent leurs marchés locaux sont incapables de tirer pleinement parti de la recherche sur Internet et de la publicité au paiement par clic. Jusqu’à présent, les sites de recherche sur Internet n’ont pas été très efficaces pour permettre aux utilisateurs de trouver des informations locales, c’est-à-dire les détaillants et les fournisseurs de services locaux.
$config[code] not foundBien sûr, il existe des sites Web locaux où les petites entreprises peuvent faire de la publicité pour accroître leur visibilité sur les marchés locaux. Les sites de journaux locaux en sont un exemple.
Mais lorsqu'il s'agit d'adopter une approche plus globale - en utilisant les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et MSN, et d'autres outils de recherche majeurs tels que les Pages Jaunes en ligne pour trouver des entreprises locales - le processus est au mieux fastidieux et aléatoire.
Les fournisseurs de Pages Jaunes et les principaux moteurs de recherche ont pour objectif de changer tout cela à partir de 2004.
Selon le Groupe Kelsey, une entreprise d’études de marché du secteur des Pages Jaunes, environ 60% des petites entreprises ont déclaré que la majorité de leurs clients venaient d’un rayon de 50 km. En outre, 10% de toutes les recherches locales aboutissent à une décision d'achat. De toute évidence, les capacités de recherche locales améliorées pourraient donner un grand coup de pouce aux petites entreprises.
Les principaux fournisseurs de moteurs de recherche travaillent sur une variété de moyens pour améliorer la recherche locale. Par exemple, Google travaille de deux manières: la représentation géographique des adresses IP Internet et l’invitation des internautes à indiquer leur emplacement lorsqu’elles effectuent une recherche.
L'un des avantages des fournisseurs de Pages Jaunes est leur force de vente locale. Correctement déployées, les forces de vente locales peuvent aider à informer les petites et moyennes entreprises sur la manière de faire de la publicité pour tirer le meilleur parti des techniques de recherche locale sur Internet.
La recherche locale est une tendance en vogue dans le monde Internet en ce moment. Il y a beaucoup d'argent en jeu, en particulier dans la catégorie de recherche locale payée. Le groupe Kelsey estime que le marché de la recherche payée localement pourrait représenter 2,5 milliards de dollars américains uniquement d’ici à 2008. Avec ce type d’argent à gagner, nous prévoyons une amélioration considérable de la capacité de recherche locale en 2004.
