Ou du moins, c’était ce que je pensais avant de lire un livre intitulé “Le bâtiment de liens est mort - Longue vie au bâtiment de liens!“
Ceci est un nouveau livre écrit par Sage Lewis. Avec son épouse Rocky, il possède une agence de médias numériques appelée SageRock Creative dans l’Ohio, non loin de notre siège social, ici à Small Business Trends. C'est quelqu'un que je connais professionnellement depuis des années dans la vie réelle. Son entreprise est membre de la Northeast Ohio Software Association, où je siège au conseil depuis plusieurs années. J'étais donc ravi de recevoir un jour une copie dédicacée de son livre en cadeau.
Le livre fait environ 200 pages. J'ai été capable de le traverser en quatre soirées - votre kilométrage peut varier.
Il s’agit d’un livre destiné aux hommes d’affaires ayant un site Web sur lequel ils souhaitent attirer du trafic. C’est aussi pour ceux qui peuvent être relativement nouveaux dans le domaine de la recherche ou du marketing en ligne - des débutants aux intermédiaires. Il n’est pas destiné aux personnes ayant des connaissances avancées. Il n'y a pas de formules ou de techniques complexes.
Il s’agit plutôt d’une introduction à la définition des liens et à la manière dont une entreprise peut s’y attaquer. Au fur et à mesure que vous le lisez, vous pouvez trouver de nombreux conseils et astuces expliqués de manière à vous donner l’impression de pouvoir les appliquer. L'auteur a le chic pour décrire des choses avec des mots et des exemples de tous les jours. Il rend même les concepts les plus complexes compréhensibles.
Deux messages prioritaires
Quelques messages primordiaux sont tissés dans ce livre.
Le premier message est que la création de liens a radicalement changé au cours des dernières années.
Laissez-moi revenir un instant. Vous n’avez peut-être qu’une vague idée de ce qu’est le renforcement des liens et de son importance. L'établissement de liens consiste à faire en sorte que des sites tiers accèdent à votre site Web. Pourquoi les liens sont-ils importants? L'auteur écrit: «Tous les moteurs de recherche valorisent les liens en tant que mesure de l'influence et de l'importance d'un site Web en ligne. Selon les moteurs de recherche, les sites contenant de nombreux sites importants et liés les uns aux autres doivent en valoir la peine, méritant ainsi un meilleur classement dans les listes de recherche. "
En d’autres termes, c’est une bonne chose que des sites importants renvoient vers votre site sur des sujets pertinents. Cela aidera votre propre site à être trouvé lorsque des personnes effectuent une recherche dans les moteurs de recherche. L’accent est mis sur «important» et «pertinent». L’objectif est d’obtenir des liens vers votre site à partir de sites de bonne réputation qui sont eux-mêmes considérés comme importants et qui présentent un intérêt pour les sujets de vos pages. Les liens de sites spammés ou de sites totalement hors sujet n’aident pas (ou du moins, pas autant).
Lewis passe en revue ce qui a changé ces dernières années. Les moteurs de recherche évoluent continuellement. Les méthodes pour rendre un site populaire dans le passé ne fonctionnent plus aussi bien aujourd'hui. De nouvelles techniques doivent être apprises, telles que l’utilisation des médias sociaux pour la création de liens.
Une section fascinante est intitulée «Tous les liens ne sont pas créés égaux.» Il évalue certains liens entrants, mais les examine à partir de différentes métriques. Il compare les liens qui ont envoyé le plus de visiteurs, le nombre de pages par visite et ceux qui ont gardé les visiteurs plus longtemps sur le site. Après avoir lu cette section, vous comprendrez mieux quels liens sont précieux. La conclusion: les classements des moteurs de recherche ne sont qu'une dimension. D'autres avantages des liens peuvent être plus précieux pour votre entreprise. Par exemple, le trafic provenant directement d'un site qui attire un public intéressé par ce que vous proposez peut être plus intéressant que le trafic de recherche.
Ainsi, votre vision de la création de liens ne doit pas être limitée à la réflexion sur les moteurs de recherche. Regardez la plus grande image. Il s’agit d’obtenir le bon type de visibilité, de trafic et d’attention.
Le deuxième message est que vous devriez penser à la création de liens en tant que liens «accrétants» vers votre site. Ce mot signifie collecter progressivement quelque chose au fil du temps. Vous devez envisager une série d'activités à long terme qui attirent des liens vers votre site et qui se développent avec le temps.
Son point: rendre votre entreprise intéressante et votre site attirera des liens. Concentrez-vous sur le fait de donner aux gens une bonne raison de créer un lien vers votre site. Et ne vous attendez pas à des résultats du jour au lendemain. Dans leur état naturel, les liens se développent progressivement, pas d'un seul coup.
Autres sujets couverts
Il couvre même des sujets controversés comme l'achat de liens. Position de l’auteur: vous pouvez acheter des liens, mais avec deux énormes mises en garde. Tout d’abord, si vous achetez un lien, faites-le afin d’obtenir une visibilité en ligne et non d’essayer de classer les résultats de recherche. Deuxièmement, utilisez une balise «nofollow» pour protéger votre site, car cette balise indique aux moteurs de recherche que vous n’essayez pas d’utiliser ce lien payant pour les jouer. Si vous voulez en savoir plus sur nofollow, vous devez lire le livre.
Le livre comprend des sections sur la surveillance des sites pointant vers le vôtre, des pages vers lesquelles ils pointent et pourquoi. Mais les outils et les techniques de surveillance sont tous ceux qu'un débutant relatif pourrait utiliser après une courte courbe d'apprentissage.
Il y a quelques endroits courts où le livre s'en va sur des tangentes peu utiles. L’une, qui concerne les liens vers des informations protégées par le droit d’auteur, repose sur un ensemble de faits si unique qu’elle ne s’appliquera pas à 99,99% du temps. Une autre est une section sur la sculpture PageRank. La plupart des propriétaires de petites entreprises peuvent parfaitement réussir sans jamais connaître la moindre chose à propos de la sculpture, à part ceci: ne vous connectez pas à des sites de spam indésirables. Mais ce sont des tangentes mineures. Ils ne nuisent pas à un livre par ailleurs utile.
Plus sur l'auteur
Enfin, je tiens à vous avertir que l'auteur est un peu un personnage. Je veux dire que dans le bon sens. La chaîne de télévision américaine a pour slogan «les personnages sont les bienvenus». J'aime penser que le marché des petites entreprises est un marché où les personnages sont les bienvenus.
La plupart des propriétaires de petites entreprises ont tendance à être des types indépendants. Nous marchons vers nos propres batteurs. C’est pourquoi j’adore traiter avec d’autres propriétaires d’entreprise. Il y a beaucoup de «personnages» sur ce marché et je suis fier de les connaître. Sage Lewis (@SageRock sur Twitter) est ce type de propriétaire de petite entreprise. Cela le rend intéressant et mémorable.
La personnalité de l’auteur transparaît dans son style d’écriture. Quand vous lirez le livre, vous verrez ce que je veux dire. Il écrit comme il parle, et il a une façon colorée de s’exprimer. Il ne se prend pas au sérieux non plus. Par exemple, il blague sur un sujet sur «les cinq visiteurs» de son blog - et en fait une leçon sur ce qu'il a mal fait et ce qu'il aurait dû faire à la place. Oh, et son livre contient une photo de son chat, Marty. Comment pouvez-vous vous tromper avec un livre qui contient le chat de l'auteur?
Blague à part, Lewis est dans le secteur des recherches depuis près de 15 ans. Il a été professionnel en résidence dans une université et donne des cours de référencement dans une autre université. Son livre contient également des recommandations d'anciens combattants de l'industrie tels que Jim Boykin et Bruce Clay. Il a également recueilli les témoignages de trois personnalités de renom basées au Japon, basées ici dans l'Ohio, dont le gourou du marketing Jim Kukral; Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute; et Mike Murray avec qui nous avons récemment collaboré à une étude d’appel à l’action visant les petites entreprises. L’expertise de Lewis est donc vivement recommandée.
Pourquoi devriez-vous lire: «Link Building is Dead»
Ne fais pas d'erreur. Vous entendrez un praticien expérimenté qui pourra vous expliquer sérieusement comment rendre votre entreprise et votre site Web plus populaires et attirer des liens. Et cela peut contribuer à la croissance de votre présence en ligne et, à son tour, à la croissance de votre entreprise.
Que vous soyez un bricoleur, un responsable marketing ou un propriétaire d'entreprise qui prévoit de faire appel à une agence externe pour améliorer sa présence en ligne et que vous souhaitez simplement connaître les bonnes questions à poser, je le recommande sans réserve. Le bâtiment de lien est mort - Longue vie au bâtiment de lien!
9 commentaires ▼
