Vers la fin de l'année dernière, j'ai partagé six erreurs de référencement courantes dont les petites entreprises sont souvent victimes et comment elles pourraient les éviter. Comme il y a évidemment plus de six erreurs qui pèsent souvent sur nos sites Web, je pensais aujourd’hui que nous en fouillerions un peu plus. Je veux dire, bien sûr, laissez vos concurrents continuer à faire les mêmes vieilles erreurs, mais laissez-nous vous améliorer, non?
Droite.
Vous trouverez ci-dessous cinq autres stratégies d'optimisation des moteurs de recherche que les propriétaires de petites entreprises doivent connaître et éviter.
Cibler les mots-clés de vos concurrents: Pour un propriétaire de petite entreprise ne sachant pas quels mots-clés sont importants pour son entreprise ni pour quelles expressions optimiser son contenu, il est logique d’utiliser la balise de mot-clé et le raid de votre concurrent, quels qu’ils soient. Et, dans une certaine mesure, ce n’est pas une mauvaise idée. Le fait de savoir quels termes vos concurrents recherchent peut vous alerter de phrases que vous n'avez peut-être pas considérées ou vous donner un aperçu de leur stratégie marketing. Toutefois, cela diffère du ciblage aveugle de tous leurs mots-clés. Le simple fait que quelqu'un dans le même domaine poursuive un terme particulier ne signifie pas qu'il sera converti pour vous ou que cela aura du sens pour votre entreprise. Cela ne signifie pas non plus que le terme fonctionne pour leur. Faites un peu de veille concurrentielle pour voir ce qu’ils font, mais sachez pourquoi vous ciblez les termes que vous choisissez. Vous ne pouvez pas simplement choisir la stratégie de référencement d'une personne, tout comme vous ne pouvez pas copier l'intégralité de son plan marketing.
Construire des liens uniquement vers la page d'accueil: Lorsque vous réfléchissez à des stratégies de création de liens pour votre site Web, tenez compte de vos entier Site Web, pas seulement votre page d'accueil. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur le Web, vous souhaitez qu'il trouve la page la plus pertinente sur votre site. Comme votre page d'accueil aura tendance à se concentrer sur des sujets plus généraux et des mots-clés qui peuvent ne pas être la page sur laquelle vous souhaitez que le chercheur atterrisse. Si elles recherchent des bottes à hauteur du genou, vous voulez qu’elles atterrissent sur votre page, en particulier sur les bottes à hauteur du genou, et non une page qui parle de bottes, de tops, d’accessoires et de bagages. Pour que cela se produise, vous devez créer des liens ciblés par mots clés vers cette page afin que Google sache c'est la page la plus pertinente sur votre site pour cette recherche.
Lien réciproque: Je suis surpris que cela reste un problème en 2011, mais je vois toujours des problèmes pour les propriétaires de petites entreprises. Tous les courriels que vous recevez en tant que propriétaire d’entreprise, par exemple: «Je vous lierai si vous me reliez» devraient être immédiatement supprimés. Maintenant. Les liens réciproques ne font pas partie des préoccupations de votre petite entreprise. Ils sont détectables par les moteurs de recherche et ne permettent souvent pas d'offrir une bonne expérience utilisateur à votre public. Il est intéressant de noter que la création de liens avec une personne ayant également des liens avec vous n’est pas une mauvaise pratique. Mais participer à des programmes de liens est.
L'index avec les pages inutiles: Quand tu étais enfant, tu ne pouvais pas attendre d’être un adulte. Et quand vous êtes une startup en ruine, vous ne pouvez pas attendre pour devenir une grande marque. Certains propriétaires de petites entreprises tenteront de paraître plus gros en créant des sites plus grands en écrivant des quantités infinies de contenu superficiel. Cela n’a jamais été une bonne stratégie. Cependant, avec la publication de la mise à jour Panda de Google, c’est une idée encore pire. La mise à jour de Panda publiée par Google n’a pas été très amicale sur les sites contenant soit un grand nombre de pages de mauvaise qualité, soit trop de doublons. Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, il est très important de garder à l’esprit que c’est la qualité, pas la quantité recherchée par les utilisateurs et par Google. Effectuez une recherche par mot-clé pour trouver ce que les utilisateurs recherchent, puis créez un contenu qui répond à ces préoccupations de manière réfléchie et en connaissance de cause. Ne créez pas de pages simplement pour le plaisir de le faire. Auparavant, ce n'était qu'une mauvaise pratique, cela peut maintenant nuire à votre site.
Partage de vos efforts de référencement entre plusieurs domaines: En tant que propriétaire de petite entreprise, vous serez généralement mieux servi en conservant tous vos efforts de référencement sur un seul domaine. Si vous créez un événement, un séminaire de formation ou un type de cours, vous n'avez pas besoin de créer un autre site pour mettre en valeur ces efforts. Au lieu de cela, créez une section distincte sur votre site existant pour que ce contenu reste. Si vous divisez trop vos efforts, vous risquez de vous détourner de vos objectifs de classement et de diluer la popularité de vos liens, votre concentration et vos utilisateurs.
Ci-dessus figurent cinq autres erreurs de référencement que les propriétaires de petites entreprises devraient rechercher pour éviter de les créer sur leurs propres sites. Quelles erreurs avez-vous appris et développé? Vous pouvez partager. C'est une zone de sécurité.
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