Depuis plus de 10 ans que je travaille dans le secteur des relations publiques, j'ai travaillé avec de nombreux clients qui ont vendu des produits sur leurs sites Web. Leur objectif en matière de couverture médiatique est d’obtenir davantage de trafic sur leurs sites, ainsi que de ventes. Pour atteindre ces objectifs, j'ai souvent demandé aux clients d'apporter des modifications à leurs sites Web, afin de les rendre plus conviviaux pour la publicité. Les changements que je suggère sont basés sur les commentaires des médias, ainsi que sur l'expérience.
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Voici mes trois conseils d'initiés préférés:
Créez une page d’accueil professionnelle, grammaticalement correcte, sans fautes d’orthographe: Lorsque vous présentez les médias, vous devez inclure un site Web sur lequel les gens peuvent acheter vos produits, et ce site est généralement le vôtre. Si les médias sont intéressés par votre argumentaire, ils examineront généralement votre site Web pour s’assurer qu’il est acceptable. Acceptable signifie que le site, et principalement la page d’accueil, a l’air propre et poli, sans fautes d’orthographe ni de grammaire.
Fait: Plus d’un contact avec les médias m’a dit qu’un site Web présenté n’était pas assez professionnel pour qu’ils envisagent d’envoyer leurs lecteurs.
Fournissez des photographies claires et colorées: Étant donné que les médias ont besoin de voir un visuel de votre produit, vos supports média incluent également un lien vers les produits que vous proposez, de préférence sur votre site Web. La photo que voit le contact avec les médias doit être claire et inclure toutes les options de couleur (la couleur est importante et est souvent un facteur déterminant lors de la présentation des produits sur une page de magazine). Cette image est le premier (et parfois le seul) moment (si des échantillons ne sont pas demandés) pendant lequel les médias voient un visuel de votre produit. De nombreuses décisions de couverture éditoriale sont prises sur cette première impression. Dépensez de l'argent pour faire prendre des photos professionnelles.
Supprimez la mention de la couverture médiatique nationale du produit que vous proposez sur votre page presse: C’est passionnant pour vous d’énumérer votre couverture médiatique nationale, mais les médias ne sont pas aussi enthousiastes. Ils veulent être les premiers à couvrir les produits. Si quelqu'un d'autre l'a déjà fait, c'est un arrêt instantané.
Ces trois conseils mèneront à un site Web digne des médias et propice à la publicité. Voilà pour une plus grande publicité!
Photo de presse via Shutterstock
