Une nouvelle étude semble suggérer que la publicité fonctionne! L'étude a révélé que la publicité incitait presque tous les consommateurs (90%) à effectuer un achat. Il incite plus particulièrement 81% des Millennials et 57% des baby-boomers âgés de 55 ans et plus à effectuer un achat.
Mais à l'ère des médias sociaux où tout le monde peut créer et diffuser des informations sur des sites de réseaux sociaux, l'étude révèle que les consommateurs considèrent que les publicités trouvées dans des médias plus traditionnels tels que la presse écrite et la télévision sont plus fiables que les publicités en ligne et sociales.
$config[code] not foundPouvez-vous vraiment reprocher aux gens de faire davantage confiance aux médias traditionnels, avec Fake News rampant online?
Les consommateurs ont davantage confiance dans la publicité traditionnelle que dans la publicité numérique
Selon le cabinet d’études Clutch, qui a interrogé 1 030 consommateurs américains afin de déterminer l’influence de la publicité sur leurs décisions d’achat, la publicité par la télévision est considérée comme la plus fiable.
Soixante et un pour cent des consommateurs interrogés font confiance à la télévision, à la presse écrite (58%), à la radio / podcasts (45%) et hors domicile, tels que les panneaux d'affichage et le transport en commun (4%), selon l'étude. Les consommateurs finissent par faire des achats après avoir vu ou entendu une publicité à la télévision (60%), imprimée (45%), en ligne (43%) et sur les médias sociaux (42%).
Les supports publicitaires les moins fiables sont en ligne (41%) et les médias sociaux (38%).
"Les répondants se méfient des publicités en ligne et des médias sociaux car elles sont non réglementées et faciles à créer par les entreprises", explique Kristen Herhold, responsable du contenu et du marketing chez Clutch, dans un article annonçant les résultats de l'étude sur le blog officiel de l'entreprise.
Les entreprises doivent encore annoncer dans plusieurs médias
Les entreprises qui souhaitent atteindre les consommateurs au cours de leurs activités quotidiennes, que ce soit regarder la télévision, lire un magazine ou naviguer sur les réseaux sociaux, doivent donc faire de la publicité sur plusieurs supports.
«Nous vivons dans un monde obsédé par l'information. Si une entreprise venait à sortir sans faire de publicité, ses chances de survie seraient plutôt minces », explique Julie Wierzbicki, directrice des comptes chez Giants and Gentlemen, une agence de publicité et de design.
Bien que les médias traditionnels constituent le canal de publicité le plus fiable, il arrive souvent que les annonces diffusées sur ce média ne soient pas proposées à la gamme de nombreuses petites entreprises. Parfois, les médias traditionnels ne sont même pas une option pour les petites entreprises, en particulier celles basées uniquement en ligne. Toutefois, les petites entreprises locales doivent surtout garder à l’esprit les résultats de cette enquête lorsqu’elles planifient leur publicité de manière à atteindre les clients les plus proches.
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