Le référencement est puissant que vous y croyiez ou non. Au fil des années, nous avons assisté à la magie de nos clients et à des retours sur investissement gigantesques. Nous avons réussi à atteindre cet objectif parce que nous étions bons et que nous avons pu nous distinguer du reste de l'industrie. Nous avons réussi parce que nous n’avons pris aucun raccourci et que nous avons combiné le contenu, l’optimisation, la sensibilisation, etc. Cependant, nous avons vu beaucoup de clients, ou de clients potentiels, venir nous voir avec des «cicatrices». SEO sans comprendre les meilleures pratiques de SEO.
$config[code] not foundLes raisons pour lesquelles ils ont des «cicatrices» et une perspective négative sur le référencement sont généralement les mêmes. Ils ont essayé et ça n’a pas marché. Il y a de nombreuses raisons pour que cela se produise, mais voici les raisons pour lesquelles cela n'a généralement pas fonctionné et pourquoi leurs budgets ont été gaspillés.
Découvrez les meilleures pratiques de référencement en inversant ces erreurs
Promotion sans contenu
Si vous ne faites pas la promotion de votre contenu, il n'existe pas. Créer le meilleur contenu ne fait rien pour vous sauf si les gens le voient. Si Google indique que votre contenu est le meilleur, les internautes le partageront avec un lien, mais s’ils ne le voient pas, comment sont-ils censés savoir qu’il est bon? L'intégration de contenu dans les publications sur les médias sociaux, la publicité dans les médias sociaux, les bulletins d'information par courrier électronique, etc.
La plupart des entreprises ne le promeuvent pas parce que la promotion est difficile, qu'il est difficile de voir les rendements pour les deux premiers mois et que cela prend beaucoup de temps. Généralement, ce qui se passe et ce qui s’est passé, c’est qu’ils prennent la route la plus courte en achetant des liens, en sponsorisant des messages ou en ne faisant rien, ce qui ne donne généralement aucun résultat et en nous faisant penser que le référencement ne fonctionne pas.
Stratégie de mot clé incorrecte
Celui-ci est l'erreur la plus flagrante commise par la majorité des entreprises en matière de référencement. Il est facile d’obtenir de «grands yeux» et d’essayer d’obtenir un classement élevé pour des phrases à queue courte telles que «Nourriture pour chien», «Nourriture malsaine» ou «Conseils de course», mais vous devez vous rappeler que chacune de ces phrases a plus de 10 millions de pages indexées. Cela signifie que vous devez battre 10 millions de pages pour être dans le top 10.
Il est important de choisir les mots-clés les plus pertinents pour vos produits ou les services que vous proposez, ainsi que les mots-clés réalisables. Essayer de cibler des mots-clés qui n’ont pas grand-chose à voir avec vos produits ou services, ou qui sont trop difficiles à classer, est à la fois une recette pour un désastre.
Tactiques inefficaces ou tactiques accidentelles du chapeau noir
Un nombre considérable d'entreprises commettent les mêmes erreurs que Google a corrigées il y a des années. Voici certaines choses que même les débutants en référencement ne réalisent pas, bien que ces erreurs soient des connaissances communes dans la communauté du référencement:
Remplissage de mot-clé: Mettre un certain mot clé dans le titre, la description, l'URL ou le contenu autant de fois que possible, même si cela n'a aucun sens.
Article Spinning: Prendre un article trouvé sur le Web, puis le réécrire sur une échelle de qualité inférieure et le publier. Si vous ne l’avez pas appris à l’école: le plagiat est mauvais.
301 Redirection de mauvais domaines: Certaines entreprises achètent des domaines pénalisés par Google ou qui ont des liens terribles avec elles, puis les redirigent 301 vers leur domaine principal.
Liens d'achat: La création de liens est une partie importante du référencement; Cependant, vous souhaitez les acquérir de manière légitime, et non par achat, ce qui ne vous donne pas autant de valeur de toute façon et qui, parfois, acheté de mauvaises sources peut avoir un impact négatif sur vous.
Créer des liens de mauvaise qualité: Créer manuellement des backlinks de faible qualité. Cela est notamment possible grâce aux commentaires de spam, aux liens de forum de spam ou au Web 2.0, qui créent des backlinks «gratuits». Cependant, ceux-ci n'ont pas de jus de référencement, ils sont donc vraiment inutiles.
Ajout de pages de contenu minces: L'ajout de pages de destination n'aide que s'il s'agit de pages de bonne qualité comportant un contenu unique utile. Si vous ne le possédez pas, vous ne faites aucune faveur à l'utilisateur de Google qui effectue une recherche. Google supprime les sites Web trop chargés.
Ignorer les trois axes du référencement
Il existe généralement trois axes principaux pour le référencement: l’optimisation sur page et l’optimisation hors page, que j’ai décomposés en création et promotion de contenu.
Optimisation: L'aspect technique du référencement qui fonctionne pour optimiser votre site Web, qu'il s'agisse de corrections techniques ou de la création de contenu, afin que les moteurs de recherche aient une meilleure chance de comprendre votre contenu et, par conséquent, de vous servir plus haut dans le classement.
Contenu: Votre création de contenu doit être basée sur la recherche afin que vous puissiez donner à votre public cible quelque chose qu’il va réellement valoriser et partager.
Sensibilisation: Une partie essentielle d’une stratégie de référencement consiste à établir des relations avec d’autres acteurs du secteur par le biais de la sensibilisation. Cela peut être fait par le biais de blogs invités, de médias sociaux et d'autres tactiques afin de vous aider non seulement à diffuser votre contenu à un plus grand nombre de personnes, mais également pour vous aider à obtenir des backlinks et des signaux de médias sociaux.
Conclusion
Il est facile de gaspiller beaucoup d’argent en référencement. Il existe des milliers d'entreprises et la plupart d'entre elles sont inefficaces en matière de référencement. Avec la bonne stratégie, les bonnes ressources en place et une compréhension des meilleures pratiques de référencement évoquées ci-dessus, vous pouvez avoir un impact considérable.
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