Google a récemment dévoilé une nouvelle application de création d’annonces vidéo pour aider les petites entreprises à créer des annonces vidéo efficaces. Si les annonces vidéo font partie de votre stratégie marketing, vous devez garder à l'esprit certains éléments essentiels pour que vos annonces soient aussi efficaces que possible.
Comment créer une meilleure vidéo publicitaire
Avoir un objectif spécifique à l'esprit
Dire que vous voulez que votre annonce vidéo aide votre entreprise ne suffit pas. Vous pouvez soutenir votre mission de différentes manières par le biais de la publicité vidéo. Vous pouvez en créer un pour augmenter les ventes d'un produit particulier. Vous pouvez en créer un pour mieux faire connaître votre marque. Vous pouvez en créer un pour expliquer exactement ce que votre entreprise fait pour dissiper toute confusion éventuelle. Et il y a beaucoup d'autres objectifs potentiels que vous pouvez choisir pour votre vidéo. Vous pouvez même créer plusieurs annonces vidéo pour atteindre différents objectifs. Mais chaque annonce doit avoir un objectif clair et spécifique.
$config[code] not foundRaconter une histoire
Même avec des objectifs différents, chaque annonce vidéo doit raconter une histoire, de préférence une histoire à laquelle vos clients potentiels peuvent s'identifier. Par exemple, si vous créez une vidéo pour promouvoir un logiciel, vous pouvez commencer par expliquer un problème auquel vos clients peuvent être confrontés, comme une confusion lors du processus de comptabilité. Puis montrez comment votre logiciel peut résoudre ce problème en simplifiant ces processus comptables. Même une simple narration peut vous aider à faire passer votre message d'une manière compréhensible pour les gens. Et cela peut aussi rendre votre vidéo plus divertissante.
Allez droit au but
Les téléspectateurs ont souvent la possibilité de passer les annonces vidéo pour visionner la vidéo qu’ils souhaitent regarder au bout de quelques secondes. Donc, si vous voulez avoir un impact sur le plus grand nombre possible de téléspectateurs, vous devez aller vite. Dans les premières secondes, vous devez faire passer votre message principal ou faire quelque chose pour attirer l’attention des gens. Sinon, ils risquent de simplement ignorer le reste de votre vidéo et de ne jamais voir ou entendre votre message.
Choisissez le bon style
Les annonces vidéo qui font de la comédie ont tendance à attirer beaucoup d’attention en ligne. Mais ce que cela fait, c'est que beaucoup d'autres entreprises essaient de faire de la publicité vidéo comique. Cependant, si la comédie n’est pas votre point fort et si elle ne correspond pas vraiment à votre marque ou à votre message, elle ne sera pas rentable pour votre entreprise. Il y a beaucoup de styles efficaces pour lesquels vous pouvez tirer, y compris la comédie, l'instruction, l'inspiration, le dramatique et plus. Pensez donc au style de votre marque et à votre objectif pour la publicité, puis choisissez le style le plus susceptible de vous aider à la réaliser.
Faites quelque chose que vous ne pouvez pas faire avec d’autres formats
Une autre erreur courante des entreprises est d’utiliser la vidéo lorsque le message que vous transmettez peut facilement être dit sur d’autres formats. Si vous vous contentez de vous asseoir devant une caméra et de lire mot à mot un message, vous pouvez aussi bien écrire un article de blog. Mais si vous ajoutez des éléments visuels intéressants ou demandez aux clients de poser les questions auxquelles vous répondez avec vos propres mots, alors cela devient une vidéo qui vaut vraiment la peine d'être visionnée.
Donne-lui un aspect professionnel
Vous n’avez pas nécessairement besoin de tous les équipements vidéo haut de gamme pour réaliser une publicité efficace. Mais s’il semble qu’il a été tiré sur un téléphone à rabat du début des années 2000, peu de gens risquent de rester et de regarder. Assurez-vous simplement que vous disposez du matériel nécessaire pour filmer des images claires et non floues. Et trouvez ou créez un bon éclairage pour que votre sujet soit facilement visible.
Évitez le jargon
Lorsque vous travaillez tous les jours dans un secteur particulier, vous pouvez facilement oublier que vos clients ne pensent pas de la même façon. Si vous créez une vidéo qui explique comment utiliser un produit ou quelles sont les fonctionnalités importantes, assurez-vous de l'expliquer de manière à ce que vos clients puissent en comprendre les avantages et en tirer parti. Par exemple, si vous expliquez un logiciel, n’utilisez pas simplement la terminologie que vous et votre équipe utilisez pour résumer une fonctionnalité particulière. Dites plutôt ce que cette fonctionnalité fait réellement pour les petites entreprises. Dire que votre produit simplifie le processus de comptabilité en vous donnant des formulaires à remplir en blanc est plus efficace que d'utiliser la terminologie technique que vous pourriez utiliser pour décrire ces formulaires au bureau.
Utiliser des démonstrations
Les démonstrations peuvent également être incroyablement efficaces dans les publicités vidéo. Au lieu de vous expliquer simplement comment quelque chose fonctionne ou comment cela pourrait avantager vos clients, vous pouvez leur montrer. Cela peut donner à vos clients un aperçu réel des avantages qu’ils pourraient tirer de l’utilisation de votre produit ou service. Et cela peut donner à votre vidéo des images réellement intéressantes.
Inclure un appel à l'action
Que voulez-vous que les téléspectateurs fassent après avoir regardé votre annonce vidéo? Voulez-vous qu'ils achètent votre produit? Dites-leur où ils peuvent le trouver. Voulez-vous qu'ils s'abonnent à votre chaîne YouTube? Fournissez le lien et demandez-leur de s'abonner. Voulez-vous qu'ils continuent à regarder plus de vidéos? Ajoutez ces liens et dites-leur ce qu'ils peuvent y trouver. Si vous souhaitez que vos téléspectateurs prennent des mesures, vous devez leur expliquer très clairement et facilement à la fin de votre annonce vidéo.
Donnez-leur de multiples façons de s’engager avec vous
Bien sûr, certains téléspectateurs peuvent ne pas être prêts à acheter votre produit ou service immédiatement. Mais si votre annonce vidéo suscite suffisamment leur intérêt, ils pourraient tout simplement choisir de vous garder sur leur radar. Alors donnez-leur des options. À la fin de votre vidéo, vous pouvez leur demander de visiter votre site Web pour acheter votre produit comme principal appel à l'action. Mais vous pouvez également mentionner qu’ils peuvent s’inscrire pour recevoir des mises à jour par courrier électronique lorsque de nouveaux produits entrent en jeu, s’ils ne sont pas prêts à acheter pour le moment. Vous pouvez également fournir des liens vers vos comptes de médias sociaux afin qu'ils puissent garder votre entreprise à l'esprit pour l'avenir.
Photo de marketing vidéo via Shutterstock
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