Quiconque pense que les pulls à capuche n’ont pas sa place sur le lieu de travail n’a probablement jamais vu le sweat à capuche exécutif à fines rayures de Betabrand.
Le sweat à capuche exécutif est fabriqué à partir de tissu de costume et se vend à 168 $. Mark Zuckerberg a fourni l’inspiration derrière le sweat à capuche, et son lancement a coïncidé avec l’introduction en bourse du géant des médias sociaux.
$config[code] not foundAlors, un sweat à capuche pourrait-il devenir la prochaine grande affaire pour les professionnels? Probablement pas. Mais certains environnements de bureau deviennent plus décontractés. Et encore plus de consommateurs peuvent apprécier l’humour de la création de Betabrand.
La startup basée à San Francisco se concentre sur les vêtements qui affichent un humour décalé. Le fondateur, Chris Lindland, a initialement lancé l'entreprise de vêtements en 2005 sous le nom de Cordarounds.com, un détaillant de pantalons horizontaux en velours côtelé. Il les a commercialisées en utilisant des faits pseudo-scientifiques tels que la capacité du velours côtelé latéral à créer moins de frottement (ce qui conduit à des fourches plus froides).
En 2010, il a décidé d’élargir l’offre de la société et a changé le nom de Betabrand.
La stratégie de la marque est de créer des produits uniques avec un sens de l’humour, puis de permettre aux utilisateurs d’Internet de faire en sorte que les produits deviennent viraux.
Même les descriptions de produits affichent de la nouveauté et de l'humour. La description de l’exécutif Hoodie se lit comme suit:
«Après des années d’expérimentation et un énorme projet de loi sur notre accélérateur de particules local, les physiciens de la mode chez Betabrand ont finalement combiné les molécules de la combinaison de costume et de capuche au niveau subatomique. Le résultat: notre nouveau sweat à capuche gris Pinstripe Executive, en édition limitée, une percée révolutionnaire en matière de casual business (ou de casual business, si vous préférez). ”
Parmi les autres produits de Betabrand figurent les pantalons de survêtement pour pantalons habillés, les sweats à capuche disco, les yogapants pour pantalons habillés et les Sons of Britches.
Outre des produits uniques et des descriptions amusantes, la société compte également sur la participation de ses clients et de ses fans. Le site affiche des images de clients portant leurs achats sous les photos officielles du produit. Il utilise également un groupe de réflexion, où les clients peuvent soumettre, voter et cofinancer de nouveaux produits et idées.
C’est ce mélange d’engagement des clients et de sens de l’humour qui résonne chez les utilisateurs actifs d’Internet, qui a conduit au succès viral de Betabrand. Lindland n'avait aucune expérience de la mode lorsqu'il a lancé la marque. Mais il avait une compréhension du marketing en ligne et une vision unique. Et cela a été suffisant pour mener au succès en ligne jusqu'à présent.
Image: Betabrand
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