Alors que je voyageais la semaine dernière, je suis tombé sur un article important dans InformationWeek qui expliquait que les termes de recherche signifiaient les grandes entreprises pour les PME. L'article mettait en garde contre le fait qu'en se concentrant trop sur les termes de marque et en ignorant les mots clés génériques, les PME pourraient perdre "sur une quantité importante de trafic en ligne". Parce que ce sont ces termes génériques que la plupart des gens recherchent.
Selon cet article, les utilisateurs ne recherchent ni "table ronde" ni "chaussures de course Nike". Ils recherchent simplement des "pizzas" et des "chaussures de course". Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing transfèrent de l’argent en ligne, il est important de l’allouer aux bons endroits. Si vous n’avez pas pris le temps d’ajuster vos mots clés et de restreindre leur positionnement dans votre site, c’est le moment de le faire. Sinon, vous manquerez d’énormes possibilités de recherche, celles qui sont enracinées dans les bases du marketing en ligne.
J'ai déjà écrit sur la façon de choisir des mots clés gagnants. Les outils décrits dans cet article sont toujours valables et offrent d’excellentes ressources aux propriétaires d’entreprise cherchant à comprendre quelles conditions génèrent le plus de trafic sur leurs sites. Mais ce n’est que la première étape.
Une fois que vous connaissez les termes, O les connectez-vous? Comment savez-vous que vous tirez le meilleur parti de ces mots clés?
Titre Tag: La balise Title est l’un des endroits les plus importants pour mettre vos mots-clés. Il apparaît comme la première ligne de vos résultats de recherche et agit comme titre de la page une fois qu'un utilisateur a cliqué. Les utilisateurs veulent cliquer sur la page qui ressemble le plus à ce qu'ils recherchent. Par conséquent, s'ils recherchent une page sur Chiropraticiens de Los Angeles et que votre balise de titre mentionne les chiropraticiens de Los Angeles, ils le prendront comme une bonne indication. que vous êtes pertinent pour eux. Et ensuite, ils vont cliquer. Ce n'est qu'une des nombreuses raisons pour lesquelles votre balise Title doit contenir les termes les plus importants pour votre page.
Balises Meta Description: La méta-description correspond aux quelque 200 caractères apparaissant sous la balise Title dans les résultats de la recherche. C’est un autre bon endroit pour utiliser des mots-clés pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre en quoi consiste votre page et, dans le cas des utilisateurs, à les inciter à cliquer. Les moteurs de recherche mettront également en surbrillance les termes saisis par l'utilisateur et correspondant à ceux répertoriés dans votre méta-description. Référencement Darren Slatten dispose d’un outil d’optimisation d’extraits de Google SERP qui peut vous aider à perfectionner votre titre et vos descriptions afin qu’ils présentent les longueurs appropriées et soient optimisés pour les termes que vous recherchez. Je le recommande fortement.
La navigation: À moins que votre page d'accueil ne parle de «maisons», vous ne devriez pas utiliser ce mot dans votre navigation. Il ne dit rien aux gens de votre site ou de ses pages. Utilisez des mots-clés dans votre navigation pour indiquer aux internautes le contenu de la page. Cela semble du bon sens, mais de nombreux propriétaires de petites entreprises essaient d’être «intelligents» et utilisent des mots idiots pour créer des liens tout au long du site. Vous ne faites que dérouter les gens. Utilisez des mots-clés, le cas échéant, pour tirer parti du trafic de recherche.
URL: Lorsque vous nommez des pages de site, des articles de blog ou tout autre élément lié à votre site, essayez d’insérer 2 ou 3 mots-clés dans l’URL, le cas échéant. N'exagérez PAS et commencez à fourrer vos URL avec des mots-clés totalement indépendants du contenu. Cependant, vous remarquerez que l'URL de ce message se termine par "comment-utiliser-mots-clés". Cela aide à tirer parti du trafic de recherche naturel pour cette phrase.
ALT text: Si vous avez des images sur votre site, vous avez besoin d’un texte décrivant ces images, conformément aux consignes pour les webmasters de Google. Ceci est un autre endroit privilégié pour mettre des mots-clés. L'expert en recherche locale Patrick Sexton a récemment publié un outil de référencement d'image permettant aux propriétaires d'entreprise de voir à quel point leurs balises alt sont écrites. Ce n’est pas une fantaisie, mais le travail est fait et aide les propriétaires d’entreprise à vérifier le titre de leurs images. Un autre excellent outil (et gratuit).
Texte d'ancrage interne: La façon dont vous créez un lien dans votre site Web est extrêmement importante. Évitez d'utiliser un texte d'ancrage tel que «cliquez ici», «en savoir plus» ou «suivant» et utilisez plutôt des mots-clés qui expliquent le contenu de la page suivante. Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour la pertinence de la même manière qu'ils regardent le texte d'ancrage externe pointant vers votre site. Vous ne pouvez pas toujours contrôler la façon dont les gens vous lient, alors assurez-vous au moins de contrôler la façon dont vous créez des liens au sein de votre propre site.
Votre contenu: Je sais, je sais, vous le savez déjà, mais parcourez vos pages et voyez Comment vous utilisez vos termes. Sont-ils répartis uniformément sur la page? Les utilisez-vous assez tôt pour attirer l'attention du lecteur? Les utilisez-vous suffisamment de fois sur la page ou les diluez-vous? Bien qu’il n’y ait pas de nombre magique pour le nombre de fois où vous devriez utiliser un mot-clé pour le classer, vous devriez pouvoir, en lisant votre copie, identifier ce qui «vous convient» le mieux pour vous et votre secteur.
Contenu des autres: Etes-vous en train d'écrire un post invité pour un autre blogueur? Soumettre un article à un magazine en ligne local? Parler lors d'un événement de l'industrie? Il est probable que vous renverriez sur votre site dans la section bio ou même à l'intérieur de l'article. Lorsque vous le faites, soyez intelligent en ce qui concerne les mots-clés que vous utilisez. Ne spammez pas le blog d’autres personnes, mais cherchez des occasions naturelles de tirer profit des mots-clés.
Vous trouverez ci-dessus quelques moyens d'utiliser des mots clés pour améliorer les classements et le trafic entrant sur votre site. Il est très important que vous connaissiez le pouvoir que les mots clés peuvent avoir non seulement dans les médias sociaux ou dans votre fiche de commerce locale Google, mais également sur votre propre site Web.
9 commentaires ▼
