Google a offert aux annonceurs AdWords un cadeau génial: de nouveaux liens de site dynamiques. Il s’agit de liens vers d’autres pages du site de l’annonceur. Ils sont ajoutés gratuitement aux trois principaux emplacements de l’annonce. Cela signifie que Google générera automatiquement des liens de site pour certaines annonces. La meilleure nouvelle: les clics sur ces liens de site dynamiques ne vous coûteront rien en tant qu’annonceur.
$config[code] not foundDans son annonce, Google a déclaré: "C’est un autre exemple, comme la vente d’évaluations, d’outils AdWords qui ajoutent de la valeur à vos annonces, tout en gagnant du temps et en simplifiant la gestion des campagnes." Comme pour les campagnes améliorées, Google s'adresse essentiellement aux petites entreprises qui manquent de temps ou expertise pour mettre en place ce genre de choses.
Lorsque l'adoption est faible, Google Force Adoption
L’idée maîtresse derrière Enhanced Campaign était d’accroître l’adoption de la publicité mobile, car de nombreux annonceurs AdWords ne le faisaient pas eux-mêmes. Le passage aux campagnes améliorées a rendu toutes les campagnes «compatibles avec les appareils mobiles» par défaut.
C'est un mouvement similaire. Google a déjà mis à jour la formule de classement des annonces, l'une des modifications les plus importantes apportées par AdWords au cours de la dernière décennie, afin d'inclure les performances attendues des extensions d'annonce en plus du niveau de qualité et de l'enchère maximum. Apparemment, cela n’était pas suffisant pour que les annonceurs utilisent des extensions de site dans chaque campagne.
Google prend donc les choses en main. Assurez-vous que vos annonces contiennent des liens annexes si elles se classent en haut de la page. Cela leur garantit de bénéficier du CTR amélioré (taux de clics) des liens de site, même si les annonceurs sont trop paresseux pour les implémenter eux-mêmes.
L'effet de perte: comment les liens de site dynamiques de Google améliorent-ils le CTR
Voici ce qui est intéressant à propos du fonctionnement des liens de site dynamiques de Google: les utilisateurs ne cliquent pas très souvent sur les liens de site eux-mêmes. Le CTR typique sur un lien annexe n’est que de 0,1%.
Toutefois, la hausse du CTR de référence pour une annonce avec des liens annexes est d'environ 10%. Par exemple, une annonce se situant au premier rang avec un CTR prévu de 6% verrait un relèvement du CTR de 6,6% avec les liens annexes activés, ce qui est simple car l’annonce occupe davantage de place et est plus perceptible.
C’est pourquoi Google est en mesure de vous proposer des liens de site dynamiques, sans frais par clic: Google ne perd rien en offrant ces services gratuitement, car pratiquement personne ne les clique dessus. Ce qu'ils font, c'est augmenter le CTR attendu des 3 meilleures annonces, ce qui signifie plus de revenus pour Google (et, heureusement, plus de clics pour vous aussi).
Nous savons que l'utilisation d'extensions d'annonce est importante pour cette raison même: l'amélioration du taux de clics attendu. C’est pourquoi ils font maintenant partie de la formule AdRank.
Nous constatons également que le CTR plus élevé résultant de l’extension d’annonce de liens annexes augmente le niveau de qualité de 10% en moyenne.
C’est une bonne chose de leur part, de rendre cela automatique pour tous les annonceurs. Nous estimons que seulement 30% des annonceurs de petite entreprise (les entreprises dépensant moins de 5 000 dollars par an en AdWords) utilisent des liens de site.Cela demande plus de travail et beaucoup d’annonceurs ne comprennent toujours pas comment et pourquoi le faire. Avec les liens de site dynamiques, ils n’ont pas besoin de le comprendre.
Plus de détails sur les liens annexes dynamiques
Les liens annexes dynamiques de Google dans AdWords peuvent apparaître aux yeux des internautes sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones mobiles dotés d'un navigateur Internet complet. Ils ressemblent à l'image ci-dessus (voir la flèche rose).
Vos annonces seront éligibles pour les liens annexes dynamiques tant que votre type de campagne AdWords est défini sur "Réseau de recherche avec affichage" ou "Réseau de recherche uniquement".
Google ajoute: "Si vous avez déjà configuré vos propres liens annexes, ceux-ci s'afficheront toujours, à l'exception des rares cas où les liens dynamiques peuvent mieux fonctionner." (Cela "semble" toujours comme une haie, car on ne sait pas comment d déterminez si vos propres liens de site ou leurs liens de site dynamiques fonctionnent mieux sans exécuter de test.)
Les nouveaux liens de site dynamiques Google ont été lancés récemment dans le monde et sont disponibles pour tous les annonceurs.
Si vous décidez de vous désinscrire des liens annexes dynamiques dans vos annonces, vous pouvez le faire en utilisant ce formulaire (il vous permet également de les rétablir ultérieurement).
Nous pensons que poursuivre le bas CTR est idiot, cependant. Si vous souhaitez obtenir davantage de clics non qualifiés, modifiez votre messagerie et votre ciblage.
Republié avec permission. Original ici.
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