Le marketing d'influence devient une tendance de plus en plus populaire dans le monde des affaires. Bien qu'il soit peu probable que la plupart des petites entreprises puissent se permettre d'engager des influenceurs sociaux renommés pour promouvoir leurs marques sur les réseaux sociaux ou les plateformes vidéo, la création d'une marque en tant qu'influenceur social est devenue une entreprise en soi.
Ces influenceurs sociaux servent à la fois d’agence de marketing moderne et de média. Ils créent un contenu précieux tout en promouvant les marques au sein de leur niche.
$config[code] not foundEn fait, plusieurs nouvelles entreprises ont vu le jour ces dernières années dans le seul but de mettre en relation ces influenceurs avec les marques de leur créneau. FameBit est un exemple. Mais il y a aussi Grapevine et Content BLVD pour les influenceurs YouTube, Revfluence pour les médias sociaux, etc.
Les marques peuvent utiliser ces plateformes pour trouver plus facilement des influenceurs pertinents avec lesquels travailler. Et les influenceurs peuvent les utiliser pour monétiser leur contenu. Certains en ont même fait une carrière.
Agnes Kozera, cofondatrice et directrice de l'exploitation de FameBit, a déclaré à Small Business Trends dans un courrier électronique: «Certains influenceurs utilisent FameBit comme un« bastion »pour gagner de l'argent supplémentaire afin de financer leurs créations, mais certains sont en mesure de quitter leur journée. emplois et de vivre pleinement du partenariat avec les marques sur les médias sociaux. Tout dépend de votre activité dans l’envoi de propositions aux marques. "
Mais ce n’est pas quelque chose que tout le monde peut utiliser pour s’enrichir rapidement. Pour utiliser FameBit, les influenceurs doivent avoir plus de 5 000 abonnés sur YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook ou Tumblr. Vous devez donc passer un peu de temps à créer une suite et à créer un contenu cohérent et précieux avant de pouvoir faire carrière en tant qu’influenceur, au moins chez FameBit.
Justin Tse, ou JTechApple, comme il est connu de ses fans sur YouTube et d’autres plateformes sociales, est l’un des influenceurs qui utilise FameBit pour se connecter aux marques. Tse dit qu'il a passé beaucoup de temps à développer son suivi en ligne avant de se connecter aux marques via FameBit, et que l'affichage a toujours été la clé de son succès.
Tse dit qu'il n'était pas sûr du contenu sponsorisé au début. Mais maintenant, il estime avoir partagé environ 50 collaborations de marque sous une forme ou une autre en 2015.
Dans une interview par courriel avec Small Business Trends, il a déclaré: «Je n'ai vraiment pas commencé à participer à des collaborations officielles de marques sponsorisées avant 2015. Avant cela, j'étais plutôt hésitant à contacter directement les entreprises à des fins promotionnelles car je ne savais pas si ma réputation était suffisamment pertinent pour susciter l'intérêt. Cependant, après ma découverte de FameBit, j’ai trouvé que c’était un excellent travail de rapprochement avec les marques qui vendaient des produits directement à ma chaîne et qui cherchaient activement à travailler avec des créateurs de contenu comme moi. ”
Mais bien sûr, la publication de contenu sponsorisé ou lié à la marque n’est pas sans inconvénients. Le blogueur technologique et créateur de contenu, David Di Franco, est un autre influent qui a utilisé FameBit pour se connecter aux marques.
Il a déclaré à Small Business Trends: «L'ajout de tout type de parrainage a toujours pour effet de fâcher quelques personnes. Cependant, cela ne me dérange pas, surtout si l’on considère que le positif est supérieur au négatif. De plus, je pense qu’il devient de plus en plus évident pour les téléspectateurs que les créateurs de contenu ont également besoin de gagner leur vie. Avec des revenus publicitaires partout aujourd'hui, il n’est certainement pas gênant d’explorer les opportunités de marque pertinentes. "
Les influenceurs peuvent faire certaines choses pour s’assurer que leur contenu sponsorisé n’aliène pas trop leurs abonnés. Il peut être avantageux pour l’influenceur et pour la marque de s’assurer que le parrainage s’intègre parfaitement dans le style et le sujet normaux de l’influenceur.
Comme il est peu probable que beaucoup de gens continuent à regarder ou à suivre un influenceur qui publie des publicités directes pour des marques non pertinentes, il incombe aux influenceurs d’intégrer les marques dans leur contenu de manière sensée. Cela signifie à la fois trouver des marques qui correspondent au contenu existant et partager le contenu sponsorisé de manière naturelle.
Shawnda Patterson, également connue sous le nom de BronzeGoddess01, a déclaré à Small Business Trends: «Mon public réagit bien au contenu sponsorisé, car il est bio. Par exemple, j'adore les friandises pour le bain et mes abonnés le savent bien. Je l’ai probablement mentionné mille fois sur ma chaîne. Si mes téléspectateurs me voient faire une critique sur les bombes de bain, les produits de lavage corporel ou une éponge de bain, ils savent que les produits m'intéressaient sincèrement. Tant que le contenu sponsorisé est fidèle à l'objet du vlogger, il est mieux reçu et, dans la plupart des cas, accueilli. "
Cependant, Patterson dit également qu’il est important d’être transparent sur le contenu sponsorisé. Elle dit toujours clairement quand on lui a donné un article à réviser ou une compensation pour le partage de contenu lié à une marque donnée.
Bien entendu, la manière dont les influenceurs partagent le contenu et se connectent aux marques est un concept en évolution. Mais cela semble certainement avoir un impact considérable. À l’heure actuelle, FameBit compte environ 30 000 créateurs sur sa plate-forme, ce qui représente 1,5 milliard de followers. De plus, le contenu vidéo de marque où les créateurs trouvent des opportunités de marque sur FameBit a été visionné 350 millions de fois, avec un total de 1 milliard de minutes visionnées, selon Kozera.
Et même s'il peut sembler que ce concept de marketing soit hors de portée des petites entreprises, M. Kozera affirme qu'il existe des options.
«Le marketing d’influence n’a pas besoin d’être coûteux pour fonctionner. En d’autres termes, les petites entreprises n’ont pas besoin de travailler avec les plus grandes stars pour obtenir des résultats. Ils peuvent voir le succès en obtenant la confiance d'influenceurs plus petits mais tout aussi passionnés qui correspondent à leur culture et à leur image de marque et qui ont des communautés très unies et fidèles. En fin de compte, travailler avec de nombreux influenceurs plus petits peut avoir un impact meilleur et plus grand que de travailler avec une grande star. ”
Image: FameBit
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