Pensez à un scénario dans lequel vous proposez un contenu qui, vous le savez, ajoute une valeur considérable à la vie de votre public cible. Vous avez consacré du temps, de l’argent et des efforts à la recherche novatrice pour votre secteur et créé une ressource permanente.
Mais il y a un problème - il ne semble pas produire les rendements que vous recherchez.
Pourquoi est-ce que ça se passe? Vous échouez à commercialiser votre marketing? Optimisez-vous la distribution de contenu? L'un des moyens les plus courants de distribution de contenu est le média appartenant à un site Web. Il existe de nombreuses marques faisant bon usage d'un site Web pour publier du contenu et le commercialiser via leurs canaux sociaux. Qu'est-ce qui vous empêche de faire la même chose?
$config[code] not foundComment promouvoir le contenu
Apprendre des grands
The Guardian fait un travail presque parfait avec le marketing de contenu du point de vue de la distribution.Il tire le meilleur parti de son contenu et s’assure qu’il touche un public plus large. Ils ont même créé leur propre agence de contenu de marque, Guardian Labs, spécialisée dans le récit de marques.
Mais c’est le Guardian, avec un ensemble de lecteurs bloqués. Certains diraient qu’il est plus facile pour une marque d’édition bien connue de commercialiser son contenu. Qu'en est-il des marques peu connues, des petites entreprises et des startups?
Le marketing pour les startups ou les petites entreprises est difficile car votre budget est limité pour le marketing. Mais il y a une chose qui joue toujours en votre faveur: la stratégie. Il n'y a pas de monopole sur la stratégie.
Certes, il vous faut encore un plan qui vous permette de rivaliser avec les grands garçons de leur domaine. Cela ressemble à un boxeur qui entre dans un ring avec une main attachée dans le dos, mais c’est comme ça. C’est mieux d’avoir une main capable de lancer un coup de poing que de simplement rester là et se faire pilonner.
C’est là que la maigreur et la souplesse vous aident. La distribution intelligente entre en scène. Ne vous contentez pas d’écrire un blog et de le publier sur les réseaux sociaux. Bien documenté, le contenu faisant autorité a plus de preneurs que vous ne le réalisez. Il suffit d’un peu d’imagination pour informer votre public à ce sujet. Par exemple:
- Créez un livre électronique et configurez un lien de téléchargement sur votre site Web. Cela permettra non seulement d’amener votre contenu à de nouveaux publics, mais également d’accroître votre base d’abonnés au courrier électronique.
- Publier des messages d'invité sur des blogs et des sites Web réputés.
- Envoyez des mises à jour par courrier électronique à votre base de données avec votre dernier contenu.
- Optimisez le référencement sur les pages de vos articles de blog pour vous assurer qu'il se classe bien dans les recherches pertinentes.
- Utilisez de superbes images dans votre contenu et faites-les SEO. Vous serez surpris de la fréquence à laquelle vos images vont générer vos clics.
- Transformez votre blog en podcast ou en vidéo de démonstration et publiez-le sur YouTube. Saviez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche du monde?
Étaler
Les petites entreprises doivent tirer le meilleur parti de leur contenu. Bien que le contenu de ce contenu sur les médias sociaux constitue une part importante du marketing de contenu, vous devez prendre des mesures pour amplifier ce contenu. Vous pouvez bien entendu acheter des publicités Facebook ou des tweets sponsorisés à cette fin, mais il existe d'autres moyens plus abordables de commercialiser votre contenu marketing.
Prenez la route hors ligne et essayez de réseauter avec des influenceurs de niche lors de conférences. Parlez-leur, échangez des notes, partagez des informations sur votre marque et partagez vos coordonnées. Envoyez-leur régulièrement votre dernier contenu; en particulier les bits qui vous intéressent le plus.
Les influenceurs ont tendance à être occupés.
Ne pensez-vous pas qu’ils ont le temps de lire toutes les innombrables pages que vous avez construites au fil du temps? Utilisez un outil tel que PDF Split & Merge pour leur envoyer une version concise de votre contenu en sélectionnant les parties pertinentes des livres électroniques ou des livres blancs que vous avez publiés, en relation directe avec leur domaine d’intérêt principal et en leur envoyant un avertissement.
Assurez-vous d’interagir avec eux sur les médias sociaux et assurez-vous de connaître leur avis sur le contenu que vous publiez. Un cri de leur part pour leur les cercles mèneront à une viralité instantanée du contenu.
Vous pouvez également créer, publier et distribuer du contenu, puis rechercher d'autres publications sur le même sujet écrites par des leaders d'opinion. Parlez de votre article dans la section commentaires, dans le sens suivant: Salut, excellent post, mais vous avez peut-être oublié un point important, qui a été discuté dans mon article (donner un lien). «Ce que vous êtes en train de faire, c'est d'attirer l'attention du leader d'opinion ou de l'influence, ainsi que des légions de lecteurs qui suivent ses écrits.
Si vous examinez de plus près ce processus, vous réaliserez que vous contactez les influenceurs de domaine et que vous les intégrez dans votre processus de distribution de contenu. Si vous êtes doué (e) et que vous avez vraiment quelque chose de valable à dire, ces influenceurs n’auront aucun souci à établir une relation mutuellement bénéfique avec vous.
Creusez plus loin dans le contenu
Même si vous discutez d'un ensemble de «conseils», vous devez être le dernier mot sur ceux-ci. Assurez-vous que votre contenu aborde le sujet de la conversation élimée. N'omettez aucune information importante.
Choisissez n'importe quel article publié par Buffer sur leur blog. Chaque message est complet et le mot définitif sur le sujet. Buffer a l'habitude de créer des articles de blog EPIC. Non, ce n’est pas facile, mais ce n’est pas impossible.
La recherche est la clé pour créer un poste qui résonne avec votre public. Certains spécialistes du marketing de contenu limitent les recherches à l'exploration du sujet du contenu. Bien que cela fasse partie intégrante de la création d'un poste faisant autorité, la recherche comporte de nombreuses autres facettes, notamment:
- Découvrir les points douloureux de votre public.
- Analyser les motivations du public.
- En regardant à travers leurs opinions existantes (le cas échéant) sur le sujet du contenu.
- Analyse de contenu similaire diffusée par vos concurrents.
- Racontez une histoire (oui, cela implique aussi des recherches!).
- Identifier le format de contenu idéal pour votre idée et déterminer si votre équipe de créateurs de contenu peut réellement créer du contenu pour ce format.
Pour créer et publier du contenu donnant des résultats, vous devez couvrir toutes vos bases. La recherche holistique vous aide à faire cela et plus encore.
À ton tour
«Visez la lune. Si vous manquez, vous pouvez frapper une étoile. "- W. Clement Stone
Croyez en votre capacité à fournir un contenu meilleur que tout ce que votre public cible lira. Cela semble difficile et ça l'est. Mais bon est le nouvel ordinaire en matière de qualité du contenu. Et vos meilleurs efforts pourraient ne pas suffire.
Est-ce que cela signifie que vous abandonnez? Bien sûr que non! Vous devez continuer à repousser les limites et vous efforcer de proposer un contenu que personne d'autre n'a encore publié.
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