Le dernier appel concernant les résultats de Google a été un peu mitigé - Google a enregistré une augmentation de 22% de ses revenus par rapport à l'année dernière, portant ses bénéfices à 15,96 milliards de dollars au deuxième trimestre de 2014, et le géant de la recherche a battu de peu les prévisions des analystes les ventes aux États-Unis et au Royaume-Uni, leurs deux principaux marchés, ont ralenti.
Les recettes hors États-Unis (hors Royaume-Uni) de 7,7 milliards de dollars ont représenté 48% du total des recettes. Leur bénéfice par action a également été considéré comme un échec, à 6,08 $.
$config[code] not foundLa prolifération des publicités dans les marchés émergents à travers le monde a généré des bénéfices de 3,42 milliards de dollars au deuxième trimestre de 2013, pour atteindre 3,42 milliards de dollars. De plus en plus de gens cliquent sur les annonces Google, et bien plus encore. Le nombre total de clics publicitaires payés a augmenté de 25% par rapport à l’année précédente et de 2% par rapport au premier trimestre de 2014.
Cependant, le coût moyen par clic diminue, le CPC étant en baisse de 6% par rapport à la même période de l'année dernière (cliquez sur le graphique ci-dessous pour l'agrandir).
C’est la continuation d’une tendance de deux ans.Si vous vous en souvenez bien, la plupart des acteurs du secteur des liens sponsorisés pensaient que les campagnes améliorées augmenteraient le coût moyen par clic, mais cela n’a pas été résolu.
Le fait que les CPC continuent de baisser est une excellente nouvelle pour les annonceurs. Mais est-ce une bonne nouvelle pour Google? Ils affichent une croissance impressionnante, mais les bénéfices ne sont toujours pas atteints. Vous pouvez donc parier qu’ils vont continuer à monétiser de manière agressive le SERP:
- Les résultats sponsorisés, les annonces de recherche payées AKA, n'ont plus de fond coloré, mais plutôt une petite étiquette. Lorsque les annonces sont moins évidentes, elles peuvent utiliser davantage de SERP sans que les utilisateurs s'en aperçoivent. Encore une fois, ceci est réellement bénéfique pour les annonceurs - bon pour eux s'ils pensent que votre annonce est un résultat naturel.
- La récente suppression des photos de l'auteur du SERP, suivie de près par la perte d'extraits de vidéos pourrait indiquer une tendance plus générale: Google supprimera-t-il tous les éléments visuels des résultats organiques, de sorte que seules les annonces payantes possèdent des images saisissantes? Si oui, ça craint pour les SEO.
Voici le vieux look de l'annonce:
Et voici le nouveau look de l'annonce:
Ce fond jaune se démarque plus que l’étiquette jaune, ne diriez-vous pas?
Étant donné que l'adoption croissante du mobile et la pénétration accrue des marchés internationaux continuent de faire baisser le CPC moyen, Google n'a d'autre choix que de rechercher une croissance du nombre total d'impressions et de clics en augmentation. Vous savez ce que cela signifie: Plus de publicités - partout.
Vous pouvez lire le reste des résultats de gains (PDF) directement à partir de Google.
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