Les données sont un outil puissant dans le marketing de contenu, mais les lecteurs peuvent avoir du mal à comprendre s'ils ne sont pas bien présentés. Une solution consiste à fournir une ventilation visuelle des données dans un contexte plus facile à lire ou à numériser par l'internaute moyen.
Voyons comment le marketing de contenu par visualisation de données pourrait s’avérer utile pour votre entreprise.
La valeur des données dans le marketing de contenu
Alors que les méthodes classiques de publicité perdent en crédibilité, les entreprises assument leur rôle de créatrices de contenu. Mais il s'avère que les données sont cruellement sous-utilisées dans la création de contenu. À première vue, les données pourraient ne pas sembler si convaincantes. Après tout, ce n’est qu’un ensemble de chiffres, non?
$config[code] not foundSoyons le décomposer. L'internaute moyen ne lit probablement qu'environ 20% des mots d'une page, mais internalisera instantanément la même information si elle est présentée sous forme abrégée et visuelle. Il y a une raison pour laquelle le contenu visuel est si populaire sur Internet aujourd'hui. En tant qu’internautes, nous sommes submergés par cinq fois plus d’informations qu’en 1986, soit plus de 100 000 mots par jour.
En vérité, les données ont une valeur énorme. Il peut raconter des histoires et ajouter de la crédibilité à un récit, de manière concise et visuellement attrayante. Les grands journaux ont investi beaucoup de temps et d’argent dans le journalisme de données, sachant que les données peuvent faire ce que le texte écrit ne peut pas faire. Avec une bonne visualisation des données, un lecteur peut interpréter les informations en moins de 1/10 de seconde.
Intégration de la visualisation de données dans votre stratégie de marketing de contenu
En termes simples, les données ne peuvent pas être autonomes. Vous devez également en tirer parti de manière efficace si vous souhaitez raconter une histoire convaincante. La conception visuelle est une pièce importante du puzzle, mais si vous n’avez rien à dire, les visualisations sophistiquées ne vous feront pas vraiment du bien. Considérez les étapes suivantes pour raconter une histoire convaincante, axée sur les données.
1. Recueillir des données
Il existe un certain nombre de façons de collecter des données sur votre sujet, notamment l’utilisation d’outils d’aide décisionnelle. Les entreprises utilisent les données non seulement pour se développer et s'améliorer, mais également pour gérer leurs opérations quotidiennes. Mettez les logiciels d’informatique décisionnelle au travail, ils généreront des informations sur les performances passées et vous aideront à prévoir les événements futurs concernant votre entreprise.
Les logiciels d’informatique décisionnelle permettent de générer des données internes, dont beaucoup peuvent être très utiles en marketing de contenu. Pour les données externes, cependant, vous devrez également faire quelques démarches. Selon votre secteur d'activité, vous souhaiterez peut-être administrer un questionnaire, mener une enquête ou simplement recueillir des informations brutes.
2. Comprenez vos données
Les humains aiment consommer de bonnes données visuelles. En même temps, un bon logiciel créera des visualisations de données compréhensibles de manière imminente - et celles-ci ne doivent pas uniquement concerner la veille stratégique. Par exemple, il existe une application pour pratiquement tout. Nous utilisons la visualisation de données pour afficher nos habitudes de sommeil, notre apport en calories, le nombre de marches que nous franchissons, etc.
Examinez de plus près les données de votre entreprise et demandez d’où elles proviennent. Pourquoi l'avez-vous collecté? Pour quel public était-il réuni? Dans le cas des données de Business Intelligence, vous avez probablement collecté les informations pour un usage interne.
Mais réfléchissons un peu en dehors de la boîte. Les infographies d’entreprise ont tendance à utiliser les recherches d’autres entités ou à simplement créer des visualisations d’articles de blog écrits. D'autre part, vos données d'origine peuvent faire plus que guider les décisions marketing; cela peut également être un point de départ pour un contenu incroyable.
3. Créez un récit pour vos données
Lorsque vous avez des faits concrets, vous devez savoir quoi faire avec eux. Vos données peuvent vous montrer que vous répondez à des dizaines voire des centaines d'acheteurs uniques, soyez donc créatif. Évaluez des informations telles que les habitudes d'achat en plus de l'âge, du sexe et de la tranche de revenus.
Quel que soit le type de données que vous choisissez d’utiliser dans votre contenu, ne vous concentrez pas sur les données pour ne pas perdre l’élément humain. Si vous ne pouvez pas transformer vos idées en une histoire significative qui parle à votre lecteur, vos données vont perdre de leur efficacité.
La conclusion: l'histoire est la clé
Les éditeurs de contenu souhaitent consulter des informations bien documentées et de nouvelles perspectives - car c’est ce que veulent leurs lecteurs.
En tant que créateur de contenu, votre travail consiste à associer les bonnes statistiques à votre contenu pour raconter votre histoire de manière visuelle.
En rassemblant des données et en les intégrant intelligemment dans votre contenu, vous obtiendrez la base d'une grande histoire visuelle qui engagera un auditoire d'une manière que vous n'auriez jamais cru possible.
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