Lors de sa conférence mondiale des développeurs, qui a eu lieu début juin, Apple a révélé, entre autres choses, que la nouvelle version de ses systèmes d'exploitation iOS 9 sera déployée gratuitement cet automne.
Toutefois, Apple n’a pas expliqué le fait que son nouveau système d’exploitation mobile iOS 9, utilisé dans le très populaire iPhone de la société, pourrait s’avérer très coûteux pour les propriétaires de petites entreprises car il permet aux utilisateurs de bloquer littéralement les annonces mobiles.
$config[code] not foundCela se produit au lendemain d'une multitude de rapports sur l'immense popularité de l'utilisation des appareils mobiles par les consommateurs (en fait, l'année dernière a été la première année où le trafic Internet mobile a dépassé le trafic sur les ordinateurs de bureau), ainsi que les exhortations des leaders d'opinion selon lesquelles les propriétaires de petites entreprises Tirer parti de cette tendance fulgurante en mettant en place une conception Web réactive pour assurer une expérience mobile transparente à tous les visiteurs potentiels du site Web.
Google a finalement rendu obligatoire la convivialité sur mobile. Le moteur de recherche le plus populaire au monde a fait savoir qu’au 21 avril, la convivialité d’un site Web pour les téléphones mobiles constituait un critère de classement - et que des pénalités pénibles attendaient les sites Web manquant dans ce domaine.
Apple est donc sur le point de bouleverser de manière significative le paradigme de la stratégie de croissance en ligne, suivi d'une vaste majorité d'entreprises présentes sur Internet, allant des grands annonceurs mondiaux dépensant des fortunes en efforts de marketing aux petites entreprises participant, entre autres, à des programmes de marketing d'affiliation. revenus en ligne.
La nouvelle fonctionnalité de blocage des publicités d’Apple est décrite dans les petits caractères de la documentation pour les développeurs iOS 9:
«La nouvelle version de Safari introduit Content Blocking Safari Extensions sur iOS. Le blocage de contenu offre à vos extensions un moyen rapide et efficace de bloquer les cookies, les images, les ressources, les fenêtres contextuelles et tout autre contenu. "
Lorsque la nouvelle plate-forme mobile iOS 9 d’Apple sera lancée, les utilisateurs pourront visiter l’App Store et télécharger gratuitement AdBlock, l’extension de navigateur qui bloque les publicités. Cela leur permettra de bloquer la plupart des annonces mobiles.
Selon les rapports publiés, les téléphones intelligents ont un taux de pénétration de 80% sur le marché américain. La publicité mobile devrait atteindre 51 milliards de dollars cette année et atteindre 105 milliards de dollars en 2019, selon un rapport de Venture Beat.
Mais ces estimations ne tiennent probablement pas compte de la fonctionnalité de blocage des publicités qui sera bientôt disponible pour ces nouveaux iPhones. À la fin du mois d’avril, la plate-forme iPhone elle-même représentait 43,1% du marché total des smartphones américains, a déclaré ComScore.
La plate-forme est la deuxième derrière Android de Google, qui détenait 52,2% des parts.
Quelle sera la popularité d'AdBlock?
Les chances sont, AdBlock sera extrêmement populaire. Des applications similaires se sont avérées très populaires sur les ordinateurs de bureau.
En fait, l’utilisation des logiciels de blocage des publicités a considérablement augmenté au cours de la dernière année. L'activité a été limitée principalement aux utilisateurs de bureau, à ce stade.
Nieman Labs a souligné l’un des problèmes majeurs que cela soulève:
"Si les utilisateurs d'iOS - la majorité des utilisateurs Web mobiles aux États-Unis… - peuvent bloquer soudainement toutes vos annonces en un téléchargement gratuit simple, d'où viendra la croissance des entités commerciales en ligne?"
Quelle que soit la motivation de Apple dans ce sens, une chose est claire: le grand rival de la société Google tire plus de 90% de ses revenus de la publicité en ligne, dont une part croissante provient du mobile. Compte tenu du nombre de personnes possédant un iPhone par rapport à un Android, le nombre d'annonces affichées lorsque AdBlock est davantage téléchargé pourrait être beaucoup moins important.
$config[code] not foundGoogle aurait rapporté la moitié de tous les revenus publicitaires sur mobile. Donc, par défaut, tout ce qui touche le marché de la publicité mobile aura un impact sur Google.
Ce que cela signifie pour vous, propriétaire d'une petite entreprise, qui compte capitaliser sur la popularité croissante de la publicité mobile, votre part du gâteau sera probablement beaucoup plus petite que vous ne le pensiez, du moins en fonction de la situation actuelle.
Image: Apple
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