Beaucoup d'entreprises resteront à l'écart du paiement au clic local (PPC), car elles sont convaincues que cela les limitera à un certain lieu géographique et qu'elles souhaitent atteindre autant de personnes que possible. En théorie, c'est une bonne idée. Bien sûr, vous voulez atteindre le plus grand nombre de personnes possible, mais vous devez également être réaliste. Allez-vous vraiment pouvoir concurrencer un détaillant national disposant d'un budget publicitaire illimité? Non; c'est à peu près impossible. Cependant, vous pouvez rivaliser avec eux sur la recherche locale.
$config[code] not foundCeci, combiné à la récente augmentation de la recherche sur mobile, en fait un bon moment pour repenser votre stratégie de liens sponsorisés (PPC) afin d'inclure des annonces PPC locales. Pour vous aider, voici cinq conseils que votre entreprise peut utiliser pour les annonces PPC locales.
Utilisez les annonces PPC locales à votre avantage
1. Personnaliser
Tout dans votre campagne doit être personnalisé pour vos publics et segments de recherche spécifiques. Vous ne voulez pas qu'une annonce générique soit diffusée à un public très spécifique de chercheurs. L'un de vos plus gros avantages ici est que vous connaissez le public mieux que quiconque. De plus, il existe de nombreux outils d'aide, y compris l'outil de mots clés Google. Segmentez vos annonces en fonction de l’emplacement et de la recherche qu’elles effectuent. Cela résonnera mieux avec leur requête de recherche. En bref, si quelqu'un recherche "Restaurants italiens à Charleston", vous souhaitez des annonces correspondant à cette phrase.
Vous souhaitez vous assurer que les pages de destination figurant dans vos annonces sont personnalisées en fonction de votre emplacement et de votre groupe de mots clés. Lorsque vous utilisez des annonces PPC locales, votre annonce doit attirer l’attention des internautes. votre page d'arrivée est l'endroit où vous vous engagez et que vous convertissez, espérons-le, et constitue une page d'arrivée avec un contenu similaire. En utilisant notre exemple ci-dessus, vous utiliseriez un contenu similaire à l'annonce une fois que le chercheur a accédé à la page; Par exemple, le restaurant italien n ° 1 élu à Charleston en serait un bon exemple.
Vos annonces PPC locales vous ont mis en contact avec les bonnes personnes; Désormais, votre page de destination doit contenir des informations pertinentes pour que vos clients puissent trouver ce pour quoi ils sont venus sur votre site. Les internautes ne veulent pas avoir à chercher sur votre site Web pour trouver ce dont vous parliez dans votre annonce.
Pour revenir à notre exemple de restaurant, si vous avez plusieurs emplacements, vous souhaitez que cette annonce vous envoie directement aux informations relatives à votre emplacement à Wagener Terrace. Non seulement les utilisateurs ne souhaitent pas rechercher d’informations pertinentes sur votre site Web, mais ils ne le feront pas. C’est pourquoi il est si important de personnaliser vos pages de destination en fonction du contenu de votre annonce. Vous pouvez utiliser la segmentation basée sur l'emplacement pour diriger les clics de recherche sur chacun des emplacements au lieu d'une campagne «globale» les envoyant vers la page d'accueil.
2. Ciblage de mots clés à longue portée
Les mots clés à longue queue (plus de 3 mots-clés ou plus dans une recherche) sont essentiels dans toute campagne publicitaire PPC locale, mais ils sont particulièrement importants lorsque vous prenez en compte le fait que les clients potentiels recherchent un emplacement spécifique.
Vous voulez vous assurer que vous sélectionnez les bons mots clés pour aider les gens à vous trouver et quels sont les objectifs recherchés par votre marché cible. En choisissant des expressions de mots clés à longue queue locales (restaurants italiens à Suburb here), vous vous assurez que votre annonce est diffusée auprès de clients potentiels proches de vous. En outre, ces expressions-clés locales à longue queue sont des conversions plus importantes, filtreront beaucoup de «chercheurs» et réduiront la taille de votre public, mais vous devriez vous retrouver avec des chercheurs plus ciblés qui seront beaucoup plus susceptibles de convertir.
3. Mots-clés négatifs
Si vous ne l'êtes pas déjà, vous souhaitez envisager des mots clés à exclure dans les campagnes PPC locales. Normalement, vous souhaitez sélectionner les mots-clés recherchés par les internautes, mais il existe des cas où ces mots-clés peuvent inclure des mots-clés associés non liés à votre campagne.
Supposons que votre restaurant est un lieu de fruits de mer, mais que vous ne serviez pas de crevettes. Cependant, la crevette est un mot clé lié aux fruits de mer; par conséquent, vous pourriez faire venir des gens à la recherche de crevettes alors que vous ne les avez pas. En ajoutant crevette en tant que mot clé à exclure, vous excluez les personnes que vous ne souhaitez pas atteindre et vous évitez ainsi de gaspiller toutes vos dépenses en publicité.
4. Extensions de lieu
Les extensions d'annonce sont très importantes dans le monde PPC et, en ce qui concerne les annonces PPC locales, l'un des meilleurs que vous puissiez employer est une extension de lieu. Ceci est une partie supplémentaire de votre annonce où vous pouvez indiquer votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures et toute autre information supplémentaire de votre choix. Lorsque l'extension de votre emplacement est activée dans votre annonce, celle-ci est diffusée dans les résultats, afin que vos clients puissent voir exactement où vous vous trouvez.
Une des choses dont vous voulez être sûr lorsque vous traitez avec des extensions de lieu est de configurer votre compte Google My Business et de le rendre précis. Comme nous l'avons mentionné précédemment, de plus en plus de recherches sont effectuées sur des appareils mobiles. Si vous disposez d'une extension de lieu activée, vous êtes éligible pour le nouveau "format d'annonce mobile pour entreprises à proximité", qui indique ensuite les directions à suivre pour vous localiser. Si vous avez plusieurs emplacements, vous voulez absolument vous assurer que toutes les informations sont correctes pour chacun.
5. Extensions d'appel
Outre les extensions de lieu, vous avez également la possibilité d'activer les extensions d'appel, qui affichent votre numéro de téléphone dans l'annonce. Encore une fois, lorsque les internautes utilisent leurs appareils mobiles, la présence de votre numéro de téléphone dans la publicité facilite leur appel. De plus, en utilisant l'extension d'appel, un bouton «Appeler directement» sera rempli. Pour vous donner une idée de son importance, une étude récente a montré que 42% des utilisateurs de smartphones utilisaient un clic pour appeler directement.
Un autre aspect intéressant des extensions d’appel est que vous avez la possibilité d’utiliser votre propre numéro de téléphone ou un numéro de renvoi Google. En utilisant un numéro de Google Forwarding, vous avez plus d'informations sur les performances de l'extension. Il vous permet également de compter les appels téléphoniques en tant que conversions. Vous définissez toutefois un seuil pour combien de temps l'appel doit être compté avant d'être considéré comme une conversion.
Photo de recherche locale via Shutterstock, Images: Visiture
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