Tôt vendredi après-midi, des nouvelles ont été annoncées selon lesquelles la superstar de la NBA, LeBron James, quittait le Heat de Miami après quatre ans et rentrait dans sa ville natale, Cleveland Cavaliers.
Nous n'en ferons pas un article de basket-ball, mais pour donner le ton, rappelez-vous l’histoire. Il y a quatre ans presque jour pour jour, LeBron (alias «King James», «Witness», et autres) a annoncé cérémonieusement qu'il quittait Cleveland après avoir été frustré de ne pouvoir organiser les championnats qu'il avait promis à la ville. La façon dont il a dit au monde a été critiquée depuis. Il a ensuite remporté deux championnats à Miami.
$config[code] not foundPendant ce temps, les fans à Cleveland ont été piqués et certains ont nourri des sentiments durs pendant des années.
Mais vendredi, tout semblait "pardonné".
Les résultats de cette nouvelle sont que LeBron gagnera des millions de dollars, le propriétaire de l'équipe en gagnera encore plus, et au moins pour le moment, une petite entreprise de Cleveland qui a pris un petit risque a fait une grande renommée - et beaucoup de l'argent - pour lui-même en quelques heures et quelques jours.
Fresh Brewed Tees vendait toujours des t-shirts personnalisés, conçus pour anticiper le retour de LeBron à partir de vendredi minuit dans les rues de Cleveland. L’histoire de la société est un exemple parfait de petite entreprise capitalisant sur les tendances - une tendance particulièrement rapide. Il montre également comment utiliser les médias sociaux pour communiquer avec des milliers de nouveaux clients à la volée, tel que ce tweet:
Minuit. Lignes dans la rue. Vous êtes tous fous! # FOR6IVEN pic.twitter.com/dZosGDD7Ge
- Tés frais brassés (@FreshBrewedTees) 12 juillet 2014
Plus tôt dans la journée, juste après l'annonce par Sports Illustrated du retour de LeBron James, le site Web de la société de t-shirts s'est effondré, selon un rapport de FoxSports.com. (À différents moments de la journée, Small Business Trends a tenté de se rendre sur le site, mais sans succès pour la plupart.) Les ventes en ligne s'étaient arrêtées temporairement, mais la société était toujours très active sur le terrain.
Fresh Brewed Tees a utilisé les médias sociaux pour mettre en place des points de rencontre autour de Cleveland où les gens peuvent acheter leurs chemises. Au milieu de l'après-midi, la société utilisait Twitter pour informer les fans de Cavs de l'endroit où ils pourraient acheter des chemises fraîchement imprimées pour fêter son retour.
Accrochez-vous, tout le monde! Nous terminons la prochaine série de chemises et nous nous dirigerons bientôt vers le centre-ville !!!
- Tés frais brassés (@FreshBrewedTees) 12 juillet 2014
Les t-shirts qui se vendent littéralement aussi vite que possible peuvent porter le mot FORGIVEN sur la poitrine. Le «G» dans FORGIVEN a été remplacé par un «6», le numéro de maillot de LeBron lorsqu’il a joué à Miami. Les chemises sont disponibles dans trois couleurs, deux correspondant aux uniformes de Cavaliers en vigueur et à l’arrière, et une autre en noir et blanc. Les chemises se vendent 26 $.
Le propriétaire de Fresh Brewed Tees, Tony Madalone, a déclaré à Fox Sports immédiatement après l’annonce des retrouvailles de LeBron qu’il avait commencé à planifier ce moment la semaine dernière. C’est à ce moment-là que la conception du t-shirt a commencé - avant même qu’il ait eu connaissance de la décision de James.
Vendredi, les principaux défis de la société étaient de maintenir le site Web en ligne malgré le trafic intense et de répondre à la demande de milliers de clients. Relativement parlant, ce sont de bons problèmes à avoir.
Fresh Brewed Tees n'est pas la seule entreprise du genre, pas même dans le monde du basket-ball. Partout dans le monde, les partisans des sports locaux soutiennent les petites entreprises de vêtements sur mesure similaires qui capitalisent régulièrement sur les tendances. Ce n’est même pas la première fois que Fresh Brewed Tees le fait.
Après le repêchage de la NFL, la ville natale de l’entreprise, Browns, a présenté son choix, Johnny «Money» Manziel. Fresh Brewed Tees n'a pas tardé à produire des t-shirts Johnny en jouant à son surnom, à son tour. Le t-shirt Johnny montre Manziel en train de faire signer l'argent avec ses doigts, un tir du jour du repêchage.
À New York, il y a plusieurs années, The7Line.com a connu une précipitation similaire - bien que moins importante - lorsque les Mets de New York ont été contraints de regarder les joueurs stars s’éloigner après la perte de millions de leurs propriétaires dans le scandale Bernie Madoff. Forte de cette notoriété et de ce succès, cette société s'est depuis étendue et propose de nouveaux produits en permanence. Elle a même créé sa propre base de fans qui assiste régulièrement à des jeux en groupe.
Et dans la ville avide de sports de Philadelphie, il existe plusieurs petites entreprises de t-shirts personnalisés qui mettent régulièrement à jour leurs conceptions de produits afin de rester en phase avec les tendances actuelles.
La chemise LeBron Forgiven est à FreshBrewedTees.com.
Image: FreshBrewedTees
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