Un mot peut ne pas sembler beaucoup. Mais quand il s’agit d’une marque, elle peut représenter toute l’identité d’une entreprise. C’est du moins ce qu’affirme Andre Levy, fabricant de Wild Geese, une petite marque de whisky irlandaise indépendante.
Levy reproche au géant des alcools Bacardi d’avoir utilisé le mot «indomptable» (pas l’orthographe traditionnelle) dans une nouvelle campagne publicitaire pour le rhum de la société. Levy dit que le mot est trop proche du slogan «Untamed» de Wild Geese utilisé depuis 2012. Levy a porté plainte contre Bacardi auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour sa nouvelle campagne publicitaire. Il a même créé un site Web, Bacardi-Controversial, qui reproche à Bacardi d'utiliser un mot similaire dans sa nouvelle campagne publicitaire.
$config[code] not foundSur le site, Levy indique que Wild Geese est une marque déposée «Untamed» aux États-Unis en 2011. Levy va même plus loin, rapporte Buzzfeed, en défendant toutes les petites entreprises qui, selon lui, perdent toujours les droits de propriété intellectuelle des grandes entreprises. Il a engagé un cabinet de lobbying et a rencontré des membres du Congrès pour trouver un soutien à sa cause. Il a dit à Buzzfeed:
«Le problème que rencontrent les entrepreneurs, c’est qu’il crée vraiment un scénario farfelu de propriété intellectuelle. Parce qu’elles sont mieux connues, elles prétendent qu’il n’y aura pas de confusion entre les deux marques. ”
Bien que les mots ne soient pas exactement identiques, Levy pense que les consommateurs associeront le mot "indomptable" ou "indomptable" à Bacardi au lieu d'oies sauvages. Une fois que la campagne de la plus grande entreprise aura été lancée, les messages sur les oies sauvages seront noyés, dit-il. Levy écrit sur son site Web anti-Bacardi que le terme «indomptable» est synonyme de whisky Wild Geese. Perdre cette identité en prenant une grande entreprise, c'est simplement perdre des années de travail acharné et d'argent. Sur son site Web anti-Bacardi, il écrit:
“Pour les entrepreneurs, leur propriété intellectuelle - ou I.P. - est souvent leur atout le plus précieux. Leur PI représente leur récompense pour les nombreux sacrifices consentis au cours de nombreuses années, le résultat de tout risquer pour créer quelque chose de valeur pour eux-mêmes et leurs familles. ”
Bien que certains, comme TechDirt.com, l'aient accusé d'être vindicatif, M. Levy insiste sur le fait que les petites entreprises et les entrepreneurs doivent se battre avec acharnement pour les grandes entreprises au sujet des marques, ou risquer de perdre leur identité et leur entreprise.
Les motivations de Levy contre Bacardi proviennent probablement d’expériences antérieures. Il y a peu d'années, Levy a été contraint de changer l'étiquetage de ses bouteilles aux États-Unis lorsque Pernod Ricard, fabricant du bourbon Wild Turkey, a revendiqué le nom de son whisky, qui porte une atteinte à leur marque. Wild Geese a ajouté une nouvelle phrase, «Soldats irlandais et héros», afin d’apaiser les craintes de la Turquie sauvage. C’est une référence aux soldats irlandais du XVIIe siècle qui ont donné leur nom au whisky.
Image: Bacardi-Controversé
