Il existe de nombreuses informations sur la recherche locale et le référencement, mais la première étape consiste, bien entendu, à comprendre comment cela fonctionne. Si vous voulez un guide rapide et facile pour vous donner un aperçu et vous envoyer dans la bonne direction pour en apprendre davantage, celui-ci est fait pour vous.
Guide de recherche locale
Yahoo Local, Bing Places et Google+ Local Differences (et à propos de Yelp?)
Les trois principaux moteurs de recherche locaux sont tous très similaires. Vous créez votre propre page d'entreprise ou fiche d'entreprise et celle-ci apparaîtra sur un SERP en tant que résultat local. Ces résultats apparaissent sur une page et ont un aspect différent de celui de votre page de résultats typique. Ils se distinguent donc. Vous travaillez également avec moins de concurrence, vous avez ainsi une meilleure chance de vous positionner devant un public très ciblé avec une recherche locale.
$config[code] not foundVous trouverez ci-dessous deux manières différentes de différencier les annonces locales sur Google.Certaines requêtes utilisent le nouveau design du carrousel de Google:
D'autres requêtes utilisent l'ancien design:
La manière dont les résultats de la recherche locale sont affichés varie légèrement d’un moteur de recherche à l’autre, mais l’idée que les résultats de la recherche locale sont moins compétitifs et plus pertinents pour les utilisateurs est toujours vraie.
Encore une fois, vous n’avez pas une page d’entreprise locale qui fonctionne pour tous les moteurs de recherche. Si vous souhaitez vous impliquer avec Yahoo Local, vous avez besoin d'une page Yahoo Local. Si vous souhaitez vous impliquer avec les trois moteurs, vous aurez trois pages locales distinctes (plus à ce sujet dans la section suivante).
L'histoire de Google Local
C'est malheureusement probablement l'aspect le plus déroutant de la recherche locale, mais la confusion semble être en train de se terminer car Google a presque terminé les modifications. En bref, vous aviez besoin de configurer une page Google Adresses, mais ils ont alors créé un élément appelé Pages locales Google+ pour les entreprises et deux existaient déjà. Maintenant, ils ont fusionné les deux et votre nouveau terme est Google+ Places.
Essentiellement: page Google Adresses + Google+ Local pour les entreprises = Google+ Adresses
La manière dont vous avez réellement commencé à créer cette page Google+ Places est décrite dans la section suivante. Croyez-moi, ce n’est pas aussi déroutant que cela puisse paraître.
Qu'en est-il de Yelp?
Yelp n'est peut-être pas considéré comme l'un des principaux moteurs de recherche, mais il s'agit certainement d'un moteur de recherche majeur pour la recherche locale en particulier. Yelp est un réseau complet de critiques et d'informations sur différents commerces. De nombreuses personnes se tournent vers Yelp avant un moteur de recherche «majeur». Yelp est également connu pour apparaître comme un résultat organique sur une requête de recherche locale sur Google, Bing, etc., il doit donc absolument faire partie de votre stratégie locale.
Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran d'une page de commerce Yelp (présentant le nouveau design de Yelps):
Yelp facilite l'enregistrement sur mobile pour permettre aux utilisateurs de partager avec leurs amis sur les médias sociaux et permet aux entreprises de proposer des offres spéciales aux utilisateurs.
Comment déterminer si vous êtes déjà répertorié quelque part en ligne
Une chose qui rebute assez souvent les débutants est le fait que vous pourriez avoir besoin de «réclamer» votre annonce plutôt que de la créer. Même si vous n’avez pas mis votre entreprise en ligne, celle-ci peut toujours faire partie d’un moteur de recherche. Cela signifie que quelqu'un a déjà répertorié votre entreprise et les bases; Cependant, cette personne ne peut effectuer aucun changement majeur. Vous devez ensuite réclamer votre entreprise.
Il existe différentes manières de déterminer si vous êtes répertorié ailleurs en ligne:
- Effectuez une recherche simple dans divers noms de votre entreprise (un mot contre deux, etc.). N'oubliez pas que certaines de ces listes porteront le mauvais nom mais resteront associées à votre entreprise. Faites plus que simplement vérifier votre nom.
- Utilisez des outils tels que Yext et Localeze.
- Lors de la mise en route, la plupart des moteurs de recherche vous proposeront des entreprises correspondant à vos critères et vous indiqueront immédiatement si vous êtes inscrit ou non.
Conseil supplémentaire: N’oubliez pas que la recherche locale compte beaucoup pour le mobile!
Si vous êtes toujours sur la question de savoir si vous avez besoin d’une stratégie locale (espérons-le pas, mais juste au cas où), les considérations relatives à la téléphonie mobile devraient vous faire changer d’avis. J'ai parlé avec Scott Langdon, associé directeur de HigherVisibility, qui a expliqué: «Les gens sont beaucoup plus susceptibles de rechercher une requête locale lors de leurs déplacements. Vous voulez que votre entreprise apparaisse parce que les gens sont probablement déjà dans leur voiture et recherchent quelque chose de rapide et facile. Ce n’est pas toujours le cas, mais c’est une bonne partie du temps. "
La vente à emporter
Il est à noter que tous vos efforts de référencement «normal» seront transférés dans votre stratégie locale. La seule différence est que le référencement local offre quelques options supplémentaires pour que les petites entreprises réussissent réellement. En d’autres termes, vous avez peut-être réussi à vous démarquer dans les recherches locales par le passé, même si vous ne vous êtes pas concentré spécifiquement sur la recherche locale. Malheureusement, ces jours sont à peu près terminés. Utiliser certains des conseils ci-dessus sera crucial pour bien se positionner sur un SERP local.
Bien que cela puisse sembler accablant, je vous recommande de le faire étape par étape. Commencez avec Google local et Yelp, installez-vous confortablement, puis passez à Yahoo et à Bing en vous concentrant sur le mobile. En fait, ce n’est pas si mal quand on y va pas à pas.
Avez-vous des conseils sur la recherche locale?
Rechercher une photo via Shutterstock
More in: Articles populaires 6 Commentaires ▼
