Si vous avez déjà lu des articles sur le marketing PPC utilisant AdWords, sachez que je suis un peu obsédé et que je suis un grand fan de leur algorithme de niveau de qualité, qui récompense les annonceurs qui créent des annonces très attrayantes avec des coûts beaucoup plus bas par clic et un placement d’annonce plus important. Cela fait beaucoup de sens, car Google ne veut évidemment pas gêner leurs utilisateurs avec des annonces de mauvaise qualité.
$config[code] not foundCette année encore, Facebook a lancé son propre niveau de qualité, appelé Score de pertinence, qui détermine le coût de votre annonce et son placement sur Facebook. Mais qu'en est-il de Twitter? La plateforme de campagne publicitaire Twitter utilise-t-elle un algorithme similaire pour récompenser les publicités les plus attrayantes et punir les publicités indésirables?
Récemment, j'ai découvert l'existence d'un niveau de qualité dans les publicités Twitter (ou "enchères ajustées en fonction de la qualité" comme le désigne parfois Twitter) et aujourd'hui, je vais partager avec vous plusieurs façons de maximiser votre retour sur investissement sur Twitter. Annonces en piratant cet algorithme que Twitter utilise pour décider si vos annonces doivent être affichées ou non, et combien vous payez si des personnes s’engagent avec vos annonces.
Qu'est-ce que les enchères ajustées en fonction de la qualité d'une campagne publicitaire sur Twitter?
Twitter Ads exploite effectivement son propre niveau de qualité et bien qu’aucune annonce officielle n’ait été annoncée, Twitter a récemment confirmé qu’elle l’utilisait. Regardez ceci - il est enterré dans une nouvelle section de la documentation de Twitter Ads Help:
Il y a quelques mois, cette section du guide n'existait pas.
Alors, que fait réellement le niveau de qualité des annonces sur Twitter et comment savoir si votre niveau de qualité est bon ou non?
Pour commencer, vous ne pouvez pas réellement voir votre «enchère ajustée en fonction de la qualité» dans votre gestionnaire d’annonces Twitter - cela reste un indicateur interne caché pour le moment.
Quoi qu’il en soit, croyez-moi, l’enchère ajustée sur la qualité Twitter n’est pas une mesure arbitraire que vous pouvez ignorer. Mes recherches montrent que, comme avec Google AdWords, augmenter votre niveau de qualité sur vos annonces Twitter vous rapporte en réalité un énorme «rabais sur les clics»:
En fait, pour chaque augmentation d'un point du taux d'engagement de vos annonces, vous constatez une diminution de 5% du coût par engagement.
Qu'est-ce que cela signifie pour vos campagnes Twitter Ads?
Eh bien, si vous pouvez obtenir des taux d'engagement allant jusqu'à 60% environ, le coût par engagement devient de un centime. Si vous pouvez atteindre 36%, c’est deux sous. Regarde ça:
Alors que votre taux d’engagement et par conséquent votre niveau de qualité continuent de chuter à 7%, vous parlez plutôt de 8 cents, ce qui représente un changement de 800%.
Si votre engagement est vraiment horrible, comme par exemple 0,14%, vous payez 2,50 USD par engagement, comme indiqué ci-dessous:
Beurk. C’est 250 fois plus cher que de faire la promotion d’une annonce à forte implication! Pourquoi payer plus cher pour vos annonces comme celle-là alors que vous pouviez tout aussi facilement augmenter votre niveau de qualité Twitter et bénéficier de meilleurs tarifs?
Je vais vous montrer comment faire cela. Prêt?
Pirater l'algorithme du niveau de qualité d'une campagne publicitaire sur Twitter
1. Restez frais.
L’instantané ci-dessus du panneau d’engagement de la campagne publicitaire Twitter indique le nombre d’impressions Twitter générées par l’une de mes campagnes publicitaires Twitter. Notez que le nombre d'impressions d'annonces par jour diminue avec le temps. Twitter veut montrer aux utilisateurs le contenu le plus récent. Ainsi, au fil du temps, ils auront de moins en moins de chance de montrer mon Tweet promu.
Pourquoi Twitter voudrait-il afficher de manière agressive un contenu vieux de plus d’une semaine? N'oubliez pas que les annonces sur les réseaux sociaux se fatiguent assez rapidement et que vous devez planifier différentes variations plus souvent, plutôt que de les diffuser pendant de longues périodes.
2. Promouvez vos gagnants.
Plutôt que de payer plus de 2 dollars par clic pour promouvoir une merde à faible engagement, faites la promotion de vos tweets qui fonctionnent déjà bien.
Avec ce tweet, par exemple, je me suis retrouvé avec 1 500 retweets et 100 000 visites référencées par Twitter vers ce contenu - et le tout pour 250 $.
Le fait est qu'utiliser une promotion payée des tweets à engagement élevé sur Twitter donnera souvent un coup de pouce à votre performance organique, car les gens voudront partager ce tweet génial qu'ils voient avec leurs propres réseaux. Vous ne payez pas pour les RT et les engagements qu’il obtient par la suite.
D'autre part, si vous faites la promotion de contenu que personne ne souhaite partager ou partager, vous devrez payer plus pour chaque clic et vous ne verrez que peu, voire pas, de contenu organique gratuit.
Je ne fais pas la promotion de chaque tweet - loin de là. Je fais la promotion des meilleurs 1 à 3% des mises à jour de statut avec des taux d'engagement de 15% ou plus, ce qui entraîne généralement un coût par engagement d'un centime lorsque je le fais.
3. Limitez votre ciblage.
Vous ferez perdre votre engagement et votre niveau de qualité si vous diffusez vos tweets à un public trop large.
N'oubliez pas que la pertinence est la clé de l'engagement. Attaquez des micro-audiences de 100 000 voire 10 000 personnes en utilisant les super puissantes options de ciblage des annonces de Twitter.
Twitter offre une tonne de ciblage démographique et il existe de nombreuses autres stratégies de ciblage incroyables pour les publicités Twitter: ciblage par mots clés, remarketing Twitter, ciblage par appareil, et publics partenaires et similaires.
Et voici un exemple de la façon dont j'ai pu augmenter de plus de 3,5 fois mon engagement dans un événement local via un ciblage géographique, en réduisant le nombre d'annonces ciblant les personnes vivant dans le sud de la Floride:
Vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas faire attention à la manière dont Twitter classe et classe les prix de vos annonces. Maintenant, optimisez vos campagnes Twitter Ads pour le niveau de qualité et envoyez-moi un tweet pour me dire comment vous vous en sortez!
Republié avec permission. Original ici.
Cracked Safe Photo via Shutterstock
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