Une question commune aux entrepreneurs en démarrage et aux propriétaires d’entreprises établies est la suivante:
"Est-il préférable de choisir un nom descriptif, ou est-il préférable de créer un mot unique qui n'a jamais existé auparavant?"
Il existe différentes écoles de pensée sur cette même question. Examinons le pour et le contre de chacun.
Nom descriptif d'une marque
Un nom descriptif est quelque chose comme "Mary’s Bakery" ou Akron Plumbing. Ils décrivent clairement le type de noms d’entreprise tels que ceux-ci présentent plusieurs avantages:
$config[code] not found- Peu coûteux à transmettre vos affaires. Vous n'avez pas à dépenser beaucoup d'argent en publicité pour établir une identité de marque que le public va connaître et reconnaître pour le secteur d'activité dans lequel vous évoluez. Avec un nom comme Smith's Towing, par exemple, les gens sauront exactement ce que votre entreprise fait juste sur le nom lui-même.
- Facile à imaginer. En règle générale, vous n'avez pas à engager un consultant en noms de marques. Pour une petite entreprise dont le budget est serré, un consultant en noms peut être hors de portée, et la tâche de concevoir un nom unique par vous-même est trop ardue. Pas étonnant que tant de petites entreprises optent pour la simplicité en choisissant quelque chose comme «Sally Mae Candies» ou un nom descriptif similaire.
- Plus facile à trouver dans les moteurs de recherche. Si votre nom commercial est Akron Plumbing, vous avez déjà un avantage naturel à trouver quelqu'un qui cherche une entreprise de plomberie Akron.
Mais bien sûr, vous devez peser les avantages par rapport aux négatifs. Il existe deux inconvénients à l’utilisation d’un nom descriptif ou d’une phrase, au lieu d’un nom unique:
- Les noms descriptifs peuvent sembler peu passionnants. Ce n’est peut-être pas un gros problème s’il s’agit d’une entreprise de plomberie. Après tout, les gens ne s’attendent pas nécessairement à ce qu’un plombier porte un nom enthousiasmant. D'autre part, un salon de beauté, une boutique de vêtements, une ligne de bijoux ou une entreprise du Web 2.0 peuvent être une autre histoire - la créativité de la marque pourrait faire ou défaire les affaires. Est-ce que Google aurait été presque aussi mémorable ou intriguant s’il avait été appelé «Le moteur de recherche de Sergei»?
- Plus difficile d’établir un avantage concurrentiel et des avantages clients. Quand quelqu'un cherche dans l'annuaire téléphonique, Google ou Bing pour trouver un fournisseur, comment sait-il qu'Akron Plumbing est meilleur que Joe’s Plumbing pour le désengorgement des drains? Le nom indique-t-il que le service est plus convivial, moins cher ou peut-être plus rapide? Un client potentiel peut-il dire ce qui distingue l'entreprise? Une façon de contrer cela consiste à utiliser un slogan. "Service en une heure" ou "Nous débouchons avec un sourire", ou un autre slogan peut aider à différencier l’entreprise, même si son nom ne l’est pas.
Nom unique et inventé pour une marque
Voyons maintenant comment utiliser un nouveau mot ou un mot unique pour votre marque. Utiliser un mot ou une phrase unique et inventé pour nommer votre entreprise a ses avantages:
- Les mots confectionnés distinguent votre marque. Pensez à quelques-uns des noms d'entreprises en ligne: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Ils sont distinctifs et faciles à retenir.
- Assez flexible pour les changements stratégiques de l'entreprise. Si votre entreprise s'appelle Mary’s Bakery, mais que vous décidez plus tard d’ouvrir une épicerie fine ou de développer une gamme de paniers-cadeaux pour la vente par correspondance, vous constaterez peut-être que votre nom est trop restrictif. Considérant que quelque chose comme "Teaberry’s" ne vous limite pas à un seul secteur d’activité.
- Plus facile à la marque. Avec un nom que vous avez inventé, vous n’aurez plus à vous inquiéter au sujet de son caractère générique ou descriptif, de sorte que l’examinateur de la marque refuse de le transmettre au motif que cela empêcherait les autres d’utiliser des mots normaux dans le langage courant. Les noms uniques qui n'ont encore jamais été utilisés risquent moins d'être contestés par une autre partie. Il sera plus facile d’obtenir une marque.
- Plus facile d'obtenir le nom de domaine correspondant. De nombreux noms de domaine descriptifs en dot com ont disparu depuis longtemps (rappelez-vous: l'extension de la dot com est ce que la plupart des gens qui cherchent à trouver un site Web supposent naturellement, ici aux États-Unis). Il pourrait être impossible d'obtenir le domaine correspondant pour un nom descriptif. Pire encore, si une autre entreprise l’utilise déjà, elle risque de siphonner le trafic qui était autrement destiné à votre site, ou à tout le moins de semer la confusion parmi le public. De nos jours, si vous voulez obtenir un nom de domaine exact, vous aurez une bien meilleure chance s’il s’agit d’un mot que vous avez composé la semaine dernière.
Bien sûr, les noms inventés ont aussi leurs défis. Voici quelques inconvénients des mots uniques ou composés en tant que noms de marque:
- Ne communiquez pas toujours en quoi consiste l’entreprise. Certains mots inventés bizarres peuvent ne pas expliquer ce que fait l’entreprise. Prenez, par exemple, cette marque entièrement confectionnée: Piquatantap. Auriez-vous une idée de ce que cette entreprise vend ou de son secteur d'activité, rien qu'en se basant sur son nom? Peu probable. Il faudra peut-être beaucoup d'argent pour développer la reconnaissance de la marque auprès du public. Vous devrez peut-être faire plus pour expliquer ce que fait l'entreprise, par exemple inclure un slogan.
- Les mots difficiles à épeler sont source de confusion. Les mots uniques et récemment inventés présentent un défi inhérent: les gens ne savent pas comment les épeler, car ils n’ont jamais rencontré le nom auparavant. Si le nom est intuitif et facile à dire, l'orthographe peut ne pas être un tel problème. Mais il ya une tendance récente à prendre un mot que nous connaissons déjà et à lui donner une orthographe unique et maquillée. Exemple: omettez une voyelle ou changez-la en orthographe plus phonétique au lieu de l'orthographe commune. Cela rend le nom unique. Mais cela peut aussi dérouter quelqu'un qui se souvient du nom mais ne se souvient pas de l'orthographe unique et qui insiste pour l'orthographier de la manière communément acceptée (et fausse).
Quel que soit votre itinéraire (nom descriptif ou mot inventé unique), ne vous arrêtez pas aux mots. N'oubliez pas que le choix des polices, des couleurs et des éléments graphiques peut modifier subtilement l'impression que vous transmettez.
L'émotion est un élément important dans une marque. Demandez-vous ceci à propos d'un logo - comment vous sentez-vous? Heureux? Énergique? Espiègle? Réconforté? L'émotion peut être transmise par l'utilisation de couleurs, de polices de caractères et d'images graphiques, en plus des mots utilisés.
Certains des inconvénients d'une marque descriptive peuvent être surmontés avec des couleurs et des graphismes frais, intéressants et intéressants pour accompagner les mots. De la même manière, des couleurs ternes ou des polices lourdes peuvent faire rater même le nom inventé le plus accrocheur.
Et comme indiqué ci-dessus, l'utilisation d'un slogan ou d'un slogan avec le nom peut ajouter une signification importante au nom. Pensez à des slogans bien connus, comme celui du Corps de la marine américain. En fait, les Marines ont eu plus d'une phrase associée. Semper Fi en est un. Mais le slogan qui véhicule dans l’esprit du public ce que nous devrions penser des Marines est le suivant: «Les rares. La fierté. Les Marines. »Cette phrase exprime tant de choses en six mots. Cela signifie que seuls les meilleurs possèdent les qualités nécessaires pour devenir des marines («les rares»). Il traduit également une tradition d'excellence associée aux Marines («The Proud»). Et cela montre qu'ils n'ont besoin d'aucune autre description ou introduction parce que leur réputation les précède («Les Marines»).
Quelle que soit la route choisie, gardez à l’esprit la situation dans son ensemble. Vous créez une impression générale de votre entreprise dans l’esprit du public. Réfléchissez bien à ce que vous voulez que les gens pensent de votre entreprise. Il est plus facile de commencer par un bon nom que de le changer plus tard. Mais si la marque que vous avez choisie ne fonctionne pas, n’hésitez pas à changer de marque.
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