Votre entreprise a-t-elle un programme établi de responsabilité sociale de l'entreprise (RSE)? Comme les clients et les employés accordent une importance croissante à la RSE, le moment est venu de prendre le risque de donner en retour. Contrairement au Ice Bucket Challenge de 2014, la RSE est plus qu'une tendance de passage. Lorsque cela est fait correctement, la RSE établit un partenariat durable entre votre marque et votre communauté. Et ce n’est pas uniquement pour les grandes entreprises. J'ai déjà écrit sur l'importance de la RSE pour les entreprises de tout tailles.
$config[code] not foundMalheureusement, malgré les meilleures intentions du monde, la RSE se résume trop souvent à des projets pour animaux de compagnie ou à des dons philanthropiques. Les projets pour animaux de compagnie reflètent les intérêts limités des cadres supérieurs et manquent souvent des partenariats locaux ou en milieu de travail nécessaires pour en faire un succès, selon une évaluation de la RSE réalisée par McKinsey & Company. Les dons philanthropiques, bien que bénéfiques pour les bénéficiaires de bienfaisance, offrent une valeur limitée à votre entreprise. Les meilleurs programmes de RSE se réunissent au milieu, alliant les passions personnelles à des partenariats communautaires durables alignés sur les valeurs de la marque de votre entreprise.
Les programmes de bourses d’études sont l’un des exemples les plus populaires de RSE au cours des dernières années qui ont permis d’atteindre cet équilibre. Les bourses ont un impact direct sur la communauté en aidant les étudiants méritants à se payer des études supérieures. Les programmes renforcent également la notoriété de la marque parmi les étudiants au début de leur carrière, positionnant votre entreprise comme une option d’emploi attrayante à la fin de ses études.
Démarrer votre propre programme de bourses d'entreprise
Vous envisagez de lancer votre propre programme de bourses? Je me suis récemment entretenu avec l’équipe de USA Medical and Surgical Supplies pour en savoir plus sur son programme de bourses nouvellement créé, notamment sur les raisons de sa décision de démarrer le programme, sur ce qui a été le plus efficace jusqu’à présent et sur la façon dont ils envisagent de le continuer. Gardez ces bonnes pratiques à l'esprit:
1. Comprendre le marché concurrentiel. Pour que votre RSE réussisse, il est important de l’aborder comme toute initiative d’entreprise. Cela signifie prendre le temps d'explorer le marché concurrentiel actuel. Quelles autres bourses sont actuellement disponibles dans le domaine qui correspond le mieux à votre entreprise? Pour les fournitures médicales et chirurgicales aux États-Unis, cela impliquait de déterminer quelles autres bourses d'études spécialisées dans les soins de santé sont disponibles, quelles sont les exigences en matière de bourses et combien d'étudiants les reçoivent chaque année. Kaiser Permanente Northwest, par exemple, a investi 2,3 millions de dollars dans son programme de bourses d'études depuis 2008. Sutter Health a octroyé plus de 5,9 millions de dollars à des étudiants dans le cadre du programme Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Créez un programme qui correspond aux valeurs de votre marque. Pour les États-Unis, les fournitures médicales et chirurgicales impliquaient de regarder l'écart grandissant entre les besoins du marché des soins de santé et le manque de personnel qualifié pour fournir un soutien et des soins aux autres. «Les coûts de l'éducation sont aujourd'hui très élevés et nous avons lancé le programme fournir un soutien financier aux étudiants qui entrent dans le domaine médical et des soins de santé », a déclaré Bill Gustafson, président de USA Medical. «Le programme de bourses est le premier de plusieurs programmes où USA Medical and Surgical Supplies redonne à la communauté des soins de santé et aux organisations caritatives. Le programme actuel offre 1 000 $ au gagnant d'un concours de rédaction. Nous recherchons d'autres moyens d'élargir notre programme de soutien aux étudiants afin de fournir davantage de fonds aux étudiants en médecine et aux étudiants en médecine. La bourse et d'autres contributions charitables illustrent notre engagement à redonner au marché de la santé et à aider les étudiants qui souhaitent se lancer dans la santé. »
3. Faites la promotion de votre programme. Ce n’est pas parce que vous donnez de l’argent que des étudiants qualifiés postuleront. Pourquoi? Le processus de candidature au collège actuel prend tellement de temps, est tellement intense et accablant que les étudiants n’ont tout simplement pas le temps de passer des heures exhaustives à la recherche de toutes les bourses possibles. Si votre bourse ne figure pas au premier rang des résultats de recherche Google, il est peu probable que les étudiants trouvent votre programme et y postulent. Faites la promotion de votre programme de bourse comme vous le feriez avec un nouveau produit ou service: voyez où les étudiants se rendent pour obtenir des informations sur les bourses et assurez-vous que le vôtre figure sur le plus grand nombre possible de ces sites. Configurez une page Web dédiée avec des détails sur le programme et un formulaire de demande en ligne. Recherchez des partenaires de la communauté avec lesquels promouvoir votre programme. Pour USA Medical Supplies, cela peut inclure des hôpitaux ou des cliniques où les étudiants peuvent donner de leur temps.
Ligne de fond:
Les programmes de bourses d’études sont une option fantastique pour une RSE significative et efficace, car ils responsabilisent la prochaine génération de dirigeants.
«Des soins de qualité changent des vies», a déclaré le président de USA Medical, Bill Gustafson. «Nous avons besoin de travailleurs de la santé éduqués et attentionnés et de fournitures de qualité pour faire la différence. La qualité des soins de santé augmente à mesure que de plus en plus d'entreprises fournissent une assistance aux étudiants et font don de fournitures aux organisations dans le besoin. ”
Si vous pouvez apprendre quelque chose de USA Medical, c’est que réussir vous devez être une marque avec un but. Et c’est exactement ce qu’un programme de bourses peut aider votre marque à atteindre ses objectifs.
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