Dans le monde actuel des recherches sur Google et des vidéos Internet virales, il n’est pas surprenant que YouTube ait eu un effet profond sur l’engagement de la marque. Les entreprises utilisent ce site pour diffuser leur image de marque dans le monde entier, et il semble fonctionner.
LEGO était la marque la plus impliquée du deuxième trimestre, avec plus de 189 millions d’engagements, pour la plupart sur YouTube, selon ListenFirst Digital Engagement Ratings.
$config[code] not foundListenFirst DER analyse «le comportement des consommateurs appartenant à, acquis ou organiques» pour les entreprises du Redbook 500, qui inclut les marques en fonction de leurs dépenses en publicité, de leurs revenus et de leur engagement dans les médias sociaux. ListenFirst a examiné l’engagement de ces entreprises sur plusieurs canaux de médias sociaux, notamment Facebook, Google+ et plus encore.
Jonathan Farb, directeur des produits chez ListenFirst Media, a expliqué ce qui suit sur le SmartBlog de SmartBriefs pour les médias sociaux:
«Ce trimestre, les chaînes sociales de LEGO étaient très riches en contenu, Lego partageant plus de 700 nouveaux contenus, avec un accent particulier sur le contenu YouTube. Le contenu qui a accumulé le plus grand nombre de vues et d’engagements sur la chaîne YouTube officielle de Lego consistait en une série de vidéos promotionnelles pour «Jurassic World», la vidéo «Un jour dans la vie au monde jurassique» constituant le poste de choix sur toutes les chaînes pour le trimestre. il a accumulé plus de 3,2 millions d'interactions. "
Voir la vidéo complète ci-dessous:
LEGO est suivi par MTV, Hasbro, NFL et Coca-Cola pour les cinq marques les plus engagées au deuxième trimestre. Les grandes marques dans leur ensemble comprenaient des entreprises des secteurs des jouets, des jeux, de l’alimentation et des boissons, de la vente au détail, de la santé et de la beauté, de la mode et des technologies.
Sur YouTube, le poste le plus performant de tous était celui du rasoir pour le corps de Gillette, bien que cela ne fût pas suffisant pour faire passer la société au rang des 20 plus grandes marques de DER. Parmi les autres chaînes qui ont constaté une forte implication auprès des marques, citons Instagram, Twitter et Facebook. Parmi les marques impliquées, citons Victoria’s Secret, Denny’s et Kleenex. Payless ShoeSource a connu la plus forte croissance de l'engagement avec une augmentation de 10 000% depuis le premier trimestre. Payless a vu l'essentiel de son engagement sur YouTube. La société se concentre sur l'augmentation des ventes et des promotions par rapport au trimestre précédent. Une vidéo publiée en juin pour leur vente de sandales a eu plus de 4,5 millions de fiançailles. Votre entreprise peut ne pas être de la taille de la plupart de ces entreprises. Cependant, l’étude révèle l’importance accordée à l’engagement social de certaines des plus grandes marques. Et cela peut indiquer quels canaux sont les plus efficaces pour susciter l'intérêt de votre petite entreprise. Image: LEGO / YouTube
