J'ai récemment assisté à Pubcon Las Vegas 2013, un événement qui a duré trois jours et qui a présenté les allocutions de Jason Calacanis, Matt Cutts et Scott Stratten. Pendant que j'étais là-bas, je me suis fait un devoir de chercher des astuces de paiement au clic (PPC) pour les petites entreprises afin d’améliorer immédiatement vos efforts en matière de PPC.
$config[code] not foundVous trouverez ci-dessous les meilleurs conseils de paiement par clic que j'ai pu trouver pour les petites entreprises.
Surveillez les paramètres par défaut d'AdWords
Lors de la création d'un nouveau compte, procédez comme suit pour vous assurer qu'aucune campagne «par défaut» n'échoue:
- Ne choisissez pas «Standard». Assurez-vous de choisir «Toutes les fonctionnalités».
- Pour la correspondance des mots clés, n’incluez pas de variantes proches. L'intention change même dans les requêtes de correspondance étroite.
- Faire pivoter les annonces. L’orateur a recommandé l’option «tourner indéfiniment». Au minimum, choisissez «faire une rotation uniforme pendant 90 jours». À ce moment-là, vous devriez déjà revenir pour apporter des modifications et réinitialiser l'horloge.
- Inclure un modificateur d'enchère mobile. À moins qu'un appel téléphonique ne constitue votre conversion principale, les annonces mobiles sur événement seront moins utiles. Si vous n'en avez aucune idée, choisissez -30%.
Cela vous aidera à créer une campagne sous votre contrôle, pas celle de Google.
Ajouter des mots clés à exclure
Si vous ne connaissez pas les mots clés à exclure, c'est votre jour de chance. Pour trouver où vous ajoutez des mots clés à exclure, recherchez vos mots clés habituels. Puis faites défiler vers le bas de la page et cliquez sur le petit signe "+":
Vous verrez une interface comme celle-ci:
Ajoutez des mots clés à exclure et empêchez la diffusion de vos annonces sur les requêtes que vous ne souhaitez pas.
Par exemple, si vous êtes plombier à Denver, le mot clé "Plomberie de Denver" peut figurer dans votre compte, mais vous ne souhaitez pas que quelqu'un cherchant des "emplois en plomberie à Denver" apparaisse. Ajoutez simplement "emplois" comme mot clé à exclure. et tu as fini.
N'exagérez pas les mots-clés
De nombreux comptes de petites entreprises contiennent beaucoup trop de mots clés dans chaque groupe d'annonces. Créez des groupes d'annonces associés à un thème spécifique. L’objectif devrait être d’avoir un texte publicitaire pertinent pour ces seuls mots clés.
Mona Elesseily (@WebMona) a recommandé 20-25 mots clés / groupe d'annonces (et conserve tous les types de correspondance du mot clé dans le même groupe d'annonces).
Configurer le remarketing
Vous avez peut-être remarqué comment les annonces semblent vous suivre sur Internet. Cela se fait par reciblage / remarketing. Vous pouvez facilement le faire avec AdWords.
Tout d'abord, vous devez ajouter la balise de remarketing sur votre site. Vous pouvez ensuite créer une campagne d'affichage et cibler l'audience de remarketing que vous avez créée. Ainsi, vos annonces ne seront montrées qu'aux personnes ayant déjà visité votre site.
Utiliser les extensions d'annonce
Avez-vous déjà vu une annonce qui semblait plus grande que le titre habituel, deux lignes de copie et une URL? Quelque chose comme ça:
Les annonces ci-dessus comportent plusieurs extensions d'annonce:
- Extensions d'appel: Geico a un numéro de téléphone affiché avec leur annonce.
- Extensions sociales: Le nombre d'adeptes sur Google+ est affiché.
- Liens annexes: Ces 4 liens supplémentaires vous dirigent vers des pages plus spécifiques pouvant intéresser l'utilisateur.
Comme vous pouvez l’imaginer, le fait d’avoir toutes ces choses en plus vous permet non seulement d’être «plus grand» et d’occuper plus de pages, mais vous avez plus de moyens de transmettre votre valeur à un client potentiel.
Conclusion
Les conseils ci-dessus relatifs au paiement par clic pour les petites entreprises vous aideront à améliorer votre publicité PPC. Prenez quelques minutes aujourd’hui pour vous assurer de les utiliser. Si ce n’est pas le cas, lancez-vous - considérez cela comme un mini-audit.
Photo PPC via Shutterstock
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