Je veux que vous regardiez ces deux courriels ci-dessous et que vous décidiez lequel est le meilleur.
À moins que tout ce qui a trait à la drogue suscite l’intérêt des gens, il ya plus de zing dans le Priceonomics (à gauche) email que RechercheSOA. Maintenant, comprenons pourquoi.
$config[code] not found- C'est un teaser à travers.
- Il est bref et ne vous donne aucune idée de ce que pourrait contenir cet article, contrairement au courrier électronique de SearchSOA, qui donne un peu trop d’informations.
- Il utilise une image (meilleur moyen d’obtenir plus de points brownie).
- Il ne contient qu'un seul message central, de sorte que vous n'avez pas trop de messages en lice pour attirer votre attention.
- Et enfin, mais surtout, il a un gros titre.
Maintenant, laissez-nous comprendre en détail comment envoyer des teasers géniaux avec un seul email, tels que Priceonomics…
Tout commence avec la ligne d'objet
Il y a quelques jours, j'ai commandé un sac à main pour ma sœur à Vera Bradley. Et maintenant, je reçois des bulletins d’informations électroniques presque quotidiennement. Voici quelques-unes de leurs lignes d’objets et je ne peux pas en dire plus:
- Ici, là-bas, n'importe où
- Envie de nuit? Vous allez vous régaler!
- Jolie comme peut l'être…
Votre ligne d'objet peut créer ou casser votre campagne de courrier électronique. Trop court et vous semblez paresseux; trop long et vous semblez ennuyeux; trop révélateur et vous éloignez le besoin de cliquer; trop mystérieux et vous semblez abstrait; trop drôle et vous semblez effronté - il n’ya pas de moyen facile de maîtriser l’art d’écrire de superbes sujets.
Vous pouvez vous inspirer des sites de liste comme Makeuseof et Buzzfeed et apprendre à rédiger des lignes d'objet époustouflantes pour les mails teasers. Voici quelques exemples de titres de ces deux sites:
- 2 Les extensions Chrome sont tout ce dont vous avez besoin pour gérer tout votre stockage en nuage
- Escroqueries d'impression 3D: Comment les escrocs tirent parti de la nouvelle technologie
- Êtes-vous un bagel ou un beignet?
Tous ces titres ont une valeur de suspense et provoquent des clics. Ils sont «là» mais pas «complètement là»; Par exemple, vous savez qu'ils parlent de Chrome Extensions, mais ils vous laissent entrevoir lesquels vous aideront à gérer le stockage dans le cloud.
Au cas où ils auraient utilisé le titre «Tout ce dont vous avez besoin pour gérer tout votre stockage en nuage», vous penseriez que c'était l'un de ces articles qui résumait les stratégies de gestion du nuage et ne l'ouvrait pas. Mais ils savaient que la combinaison d'extensions rapides de Chrome et de stockage en nuage feraient des merveilles, et ils l'ont utilisée à leur avantage. Donc, ne laissez pas de côté les parties importantes de votre sujet, même si cela s’allonge un peu.
Voici une autre lecture intéressante sur les lignes d'objet.
Dernier point mais non le moindre, incluez un texte de mise en garde qui fait office d'extrait de votre courrier électronique au lieu d'utiliser le texte habituel - Avez-vous des difficultés à lire ce mail? Cliquez ici pour voir dans la fenêtre du navigateur. Plusieurs fois, ce texte ne peut pas être vu dans le courrier électronique, mais est visible juste en-dessous de votre ligne d'objet dans la zone d'aperçu du courrier électronique, ce qui vous fait mal paraître. Voici un article intéressant sur les pré-en-têtes.
Images gratuites vs images personnalisées
La plus grande erreur que vous puissiez commettre lors de l'envoi d'e-mails est de ne pas utiliser d'images. La deuxième plus grande erreur consiste à utiliser des photos gratuites. Si vous êtes une petite entreprise, il est compréhensible que vous ayez beaucoup de temps et d'argent. Les images de stock peuvent donc sembler une bonne idée.
Cependant, vous courez le risque que votre courrier électronique paraisse très sec et courant. Les images personnalisées ont un impact plus important sur votre public.
Avec autant d’outils gratuits comme Piktochart et Canva vous permettant de créer des images personnalisées en quelques minutes à peine, il serait peu judicieux de vous en prendre à ces ennuyeuses images «gratuites». Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que je dis. Comparez-le avec des options d’image gratuites pour “nouvel utilisateur” ou “poussière de lutin” sur votre site de stock photo préféré. Voyez quelles alternatives cela vous donne.
Corps copie
Une autre partie importante de l'e-mail est votre copie de corps. Copie du corps avec un seul message et une image, comme indiqué ci-dessus dans Priceonomics et HelpScout exemples, fonctionnent le mieux.
Vous pouvez inclure plus de messages et d'images dans les courriers électroniques hebdomadaires tout en conservant une copie nette du corps du message, en la réduisant au minimum à 100 mots si possible.
Le corps du texte ne doit pas révéler tout le contenu de votre article; cela devrait plutôt générer plus de curiosité. Créez donc un résumé ou un résumé de votre article et annoncez ce qui vous attend.
Regardez l'exemple suivant, le titre est parfait mais la copie de corps gâche plutôt l'effet dans son ensemble. Il semble que pour ne pas donner la réponse à la question «La taille de WordPress est-elle exacte?», L'expéditeur a inclus un extrait généré automatiquement au début de l'article. Cela a entraîné une déconnexion totale entre le titre et la copie du corps.
Comparez-le avec cet email d'Adecco. Le titre dit -
Infographie | Vos salaires sont-ils concurrentiels?
Je sais que c’est une infographie (ce qui va venir), mais pas si mes salaires sont compétitifs (suspense).
C'est un titre de teaser idéal pour un email. Considérons maintenant la copie de corps. Voir comment ils ont pris le suspense plus loin dans la copie du corps sans laisser le chat sortir du sac.
La chose commune et importante à propos des deux courriels ci-dessus est la seul appel à l'action cela mène à une page de destination. Assurez-vous que le modèle que vous utilisez pour vos courriels a un tel appel à l'action qui mène à une page de destination correspondante sur votre site Web. Les suites de marketing par e-mail, telles que GetResponse, offrent la possibilité de créer de telles pages de renvoi avec des formulaires de prospect, des images modifiables et pratiquement aucun code, de sorte que vous n’avez pas besoin d’un professionnel de la conception pour le faire.
Mais il y a un problème…
Ne créez pas d’e-mails teaser sauf s’il existe une occasion naturelle de le faire.
Si vous n'avez pas quelque chose de nouveau à dire ou une surprise à dévoiler, il serait préférable de laisser les teasers en toute tranquillité.
Par exemple, un site Web de commerce électronique envoyant des courriels de rabais quotidiens serait mieux avec:
15% de rabais sur les articles de sport | Maillots d'Équipe, T-shirts, Chapeaux
$config[code] not foundpar rapport à …
Nous avons une surprise pour vous
Une surprise quotidienne n'est plus une surprise.
À vous
Je viens donc de décrire ce qui, à mon avis, est le meilleur moyen de gérer l’épée à double tranchant des emails teaser.
Ai-je oublié des aspects importants de leur création ou de leur gestion? Quels sont vos points de vue et expériences avec les emails de teaser? Les avez-vous déjà utilisés et, plus important encore, ont-ils travaillé pour vous? J'espère entendre vos opinions et vos points de vue dans les commentaires.
Photo d'épée via Shutterstock
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