Facebook a augmenté ses fonctionnalités de contenu vidéo afin de concurrencer son rival YouTube. Et cela inclut la publicité vidéo sur Facebook. Suite logique à la marche de la vidéo sur Facebook, la société propose désormais aux annonceurs une nouvelle option leur permettant d’obtenir des vues de 10 secondes sur la base d’un coût par vue.
Les enchères au coût par vue (CPV) sont conçues pour les annonceurs «qui apprécient la certitude des prix pour les vues vidéo ou considèrent les vues vidéo comme leur principal indicateur de performance» et sont désormais disponibles dans le monde entier.
$config[code] not foundFacebook recommande toujours aux annonceurs d'utiliser ses capacités d'achat de marque, "qui incluent l'achat par portée et par fréquence, ainsi que les enchères optimisées pour les visionnages vidéo (oCPM), comme meilleures méthodes pour optimiser la portée et générer l'impact de la marque".
Points à retenir sur la publicité vidéo sur Facebook
Facebook dit comprendre qu’il est important pour les annonceurs de diffuser le "message complet" d’une marque. C’est pourquoi ceux qui valorisent la durée de la vue devraient opter pour les enchères au CPV.
Il ajoute également que, à l'instar d'autres achats aux enchères, les enchères au CPV n'auront pas la prévisibilité et le contrôle qu'une campagne de portée et de fréquences aura.
Pour la plupart des spécialistes du marketing de marque, les enchères optimisées pour les vues vidéo, l'objectif de notoriété de la marque et / ou l'achat via la portée et la fréquence sont les options d'enchères les plus optimales. Selon Facebook, ce sont les meilleurs moyens de prévoir et de contrôler la diffusion, ce qui améliore les indicateurs de la marque et maximise le retour sur investissement.
Il est important de noter que CPV n’est disponible pour les annonceurs qu’à travers l’objectif des vues vidéo et la vente aux enchères.
La tentative d'attirer plus d'annonceurs
L’expérience de Facebook concernant les options d’enchères vidéo a commencé en juin avec le test d’une nouvelle méthode de facturation des annonceurs.
Un porte-parole de Facebook a déclaré à l'époque au Wall Street Journal que, même si les publicités de 10 secondes ne constituaient pas le meilleur moyen d'investir dans la publicité sur Facebook, la société souhaitait davantage de flexibilité pour les annonceurs. "Nous ne pensons pas que ce soit la meilleure option pour capter le meilleur rapport qualité-prix et les objectifs de marque que les annonceurs tiennent à, mais nous voulons leur donner le contrôle et le choix quant à la façon dont ils achètent."
Depuis lors, Facebook s'est attaché à offrir plus de valeur aux annonceurs qui utilisent le site pour des annonces vidéo. En plus de prêter attention au nombre de likes, de commentaires et de partages, Facebook observe si l’audio d’une vidéo a été activé ou s'il a été visionné en mode plein écran.
Le géant des médias sociaux est toujours convaincu que même de très courtes impressions vidéo influencent la notoriété de la marque, le rappel des publicités et les considérations d’achat. Mais il est certain que les annonceurs apprécieront cette nouvelle initiative afin de renforcer la visibilité des annonces et de tirer le meilleur parti de la portée et de la popularité de Facebook.
Photo de vente aux enchères via Shutterstock
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