Ronald Pruett, ancien PDG et président de As Seen On TV, et conseiller actuel du groupe de médias Al Roker, rappelle aux petites entreprises que la diffusion en direct est un moyen simple d’atteindre un public mondial par rapport aux méthodes de marketing complexes. Small Business Trends a rendu visite à Pruett dans les bureaux d’Al Roker Entertainment, Inc. pour évoquer les tendances du marketing vidéo, notamment ses vues sur YouNow, les stars établies et montantes, et la raison pour laquelle certaines stars de YouTube ne sont pas aussi impressionnantes que les vidéos en direct.
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Ronald C. Pruett, Jr. est le directeur général de The Boston Associates, ainsi que conseiller en chef chez Roker Media, dont le président, l'emblématique météorologue de l'actuel spectacle TODAY Show, est aujourd'hui président.
Ron aime le plaisir de créer quelque chose de nouveau tout en tirant parti des meilleures approches, canaux de distribution et cultures. Il a obtenu son M.B.A de l'École Européenne des Affaires (maintenant l'ESCP-EAP), une grande école française basée à Paris où il est diplômé en Valedictorian. Ron a près de 30 ans d'expérience confirmée dans la création, le développement et la gestion du marketing numérique et une forte croissance directement aux entreprises de consommation.
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Tendances des petites entreprises: Parlez-nous de Roker Labs et comment cela a commencé. Ron Pruett: Une partie de ce qui se passe chez Roker Media est que nous donnons notre espace et nos ressources aux créateurs de contenu. Le concept de Roker Labs a commencé par dire: «Commençons par jouer dans le bac à sable. Tous ceux qui souhaitent travailler avec nous et collaborer sont les bienvenus. »Nous travaillons maintenant avec une dizaine de stars sur une plate-forme de diffusion en direct appelée YouNow, mais nous utilisons toutes les autres, telles que Facebook Live.
Un moment clé a été le moment où Al Roker est monté sur scène au South By Southwest et a utilisé Meerkat. Étant donné le passé télévisé d’Al, nous avons pensé que nous devrions pouvoir construire quelque chose autour de la diffusion en direct en utilisant notre expérience collective. Tendances des petites entreprises: Je vous ai vu parler de réseaux MCN et de réseaux. Que sont les MCN? Ron Pruett: Avant qu'Al ne monte sur scène à South By Southwest, nous examinions le marché MCN, spécifique à YouTube. Lorsque YouTube a été lancé pour la première fois, tout le monde pouvait y insérer des vidéos, et cela reste vrai. YouTube est devenu rapide et chaotique. La découverte était un problème. Certaines personnes ont développé leurs propres contenus, mais le chaos était toujours la norme sur YouTube.
Les groupes formés plus tard ont appelé les réseaux multicanaux, et ils ont en fait organisé le talent. Certains ont signé quelques créateurs de contenu, mais d'autres ont signé des milliers d'influenceurs. Les MCN sont devenus grands. Certains des noms bien connus étaient MakerStudios, que Disney a acquis, et AwesomenessTV et BigFrame, tous deux acquis par DreamWorks. Ainsi, il y a environ 18 mois, les grandes sociétés de divertissement ont commencé à acheter les MCN. Il y a probablement moins de 20 MCN maintenant. Au départ, ils étaient larges, mais beaucoup ont commencé à devenir très spécifiques aux verticales. Par exemple, MiTú organise des créateurs qui s’engagent sur les marchés latinos. Tastemade se concentre sur la verticale des aliments. Toute la culture de MCN est basée sur les quartiers de Venice Beach et de Culver City, des investisseurs aux talents en passant par tout. Mais Roker Media se trouve à New York et à proximité du monde théâtral, ainsi que des studios de télévision en direct le matin et tard le soir, nous pensons que l’écosystème de la diffusion en direct se développera principalement à New York et ensuite en Californie. Nous ne sommes pas une agence, mais nous travaillons avec des agences. Nous cherchons à créer un réseau de talents en streaming en direct. Les talents que nous rassemblerons auront de l’influence s’ils ne le sont pas déjà. Permettez-moi de souligner qu'une marque doit être son propre influenceur et amener son public actuel à la table. Mais avec la diffusion en direct, vous pouvez rapidement toucher de nouveaux publics. Mais ce que j’ai trouvé c’est, tout comme YouTube, que la découverte de talents dans le monde de la diffusion en direct peut être si aléatoire. Facebook Live et YouNow atteindront un public de masse et aborderont des problèmes liés à la monétisation. En fait, YouNow l'a déjà fait avec sa fonctionnalité de basculement. Pensez aux réseaux. certaines personnes regardent Bravo, certaines ESPN, certaines CNN. Nous sommes en ondes 10-12 heures par jour. Nous allons accélérer rapidement. Nous avons programmé la visualisation, qui est similaire à Parachute et Editor. Chaque nuit, EvieWhy est allumé et vous le saurez. Il en va de même pour tous ceux avec qui nous travaillons; tout est sur rendez-vous. À propos, nous travaillons aussi avec Parachute et Editor. nous pensons qu’ils sont géniaux. Mais chez nous, vous n’allez pas sur une plateforme pour suivre cette plateforme, vous suivez le talent. Nous pensons également à la facilité de distribution. Si vous êtes sur YouNow, vous pouvez diffuser simultanément sur YouTube. Il est intéressant de noter qu’un flux en direct nocturne appelé Style Code Live, hébergé par Frankie Grande. C’est sur Amazon, mais pas sur Twitch, la plate-forme de diffusion en direct détenue par Amazon. Style Code Live utilise une approche HSN / QVC, mais, à notre avis, la publicité native est la meilleure tendance. Tendances des petites entreprises: Dites-nous en plus à propos de YouNow et de la façon dont vous l’utilisez. Ron Pruett: Nous avons été des partenaires proches de YouNow. Ils nous ont contactés en 2015. Nous avions entendu parler d’eux, mais nous n’avons pas fait beaucoup d’enquêtes. Ensuite, EvieWhy a commencé à l'utiliser et est devenu une star rapide.
Nous pensons que c’est excellent, en partie parce que cela offre une monétisation aux créateurs, et c’est un incitatif. Evie est devenue une sensation du jour au lendemain et anime désormais des émissions sur les rencontres et d'autres sujets liés au mode de vie. Howie Mandel et son fils sont également sur YouNow et leur travail est amusant. Sur YouNow, vous pouvez diffuser en continu sur plusieurs écrans et importer des streamers invités sans limite de temps. Tendances des petites entreprises: Pourquoi certaines stars de YouTube ne sont-elles pas en live? Et pensez-vous que la diffusion en direct pour les entreprises est une tendance? Ron Pruett: Les entreprises ont la possibilité d’intervenir très tôt dans la diffusion en direct, même si je pense que beaucoup de petites entreprises évoluent trop lentement sur les médias sociaux. Peut-être se sentent-ils submergés par des choses comme le référencement et la gestion de contenu. Mais la diffusion en direct enlève beaucoup de ces aspects et se situe entre les médias de masse et les médias sociaux; regardez Facebook Live. Vous appuyez simplement sur un bouton.
Je regarde souvent les choses du point de vue d'un spécialiste du marketing; J'aime me rapprocher le plus possible du consommateur. Une vraie réunion en face à face est probablement la seule méthode qui peut le faire mieux que la diffusion en direct. La diffusion en direct demandera donc du talent car elle est interactive et déjà très différente de la télévision et des autres médias, y compris les médias sociaux.Je pense que nous en arriverons à un point où ce sera un outil important pour conserver vos clients existants, et pas seulement pour en acquérir de nouveaux. Et si vous êtes une petite entreprise et que vous sentez que vous avez manqué la vague des médias sociaux, ou de la vague MCN, vous pouvez penser à la diffusion en direct comme une activité à ne pas manquer. L’enjeu est le suivant: tout le monde n’est pas content Nous voyons beaucoup de stars de YouTube qui ne vivent pas bien. Lorsque vous réfléchissez aux compétences nécessaires pour bien parler d’un instant à l’autre, comme on pourrait l’entendre sur les chaînes de radio parlée ou de téléachat, cela devient plus difficile qu’une vidéo YouTube répétée qui offrait le luxe de produire du temps cas. Si vous êtes capable de réfléchir rapidement, de prendre les appels entrants, de consulter les commentaires, vous feriez bien de le suivre en direct. Nous croyons qu'il faut rester en contact avec vos publics et écouter ce dont ils ont besoin. Les communautés construisent leur propre dynamique et leur culture, mais elles accueillent toujours des experts qui répondent à leurs besoins, surtout s'ils le font en direct. Images: Al Roker Entertainment, Inc. (1ère image: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2e image: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR Fred Seibert) Cela fait partie de la série d'interviews de Livestreamed Livelihoods, consacrée aux tendances de la petite entreprise, qui propose des séances avec les personnalités influentes du monde d'aujourd'hui. 
