Emily Weiss est l'une des femmes mécontentes du secteur de la beauté. Mais au lieu de se décourager, elle a décidé de faire quelque chose à ce sujet.
$config[code] not foundAprès avoir passé quelque temps dans l'édition de mode, Weiss a lancé Into the Gloss, une plate-forme en ligne d'informations sur tout ce qui touche à la beauté. L'idée était de créer un contenu de beauté - tutoriels, vidéos, questions-réponses - qui soit réellement accessible et accessible aux vrais consommateurs.
Les consommateurs ne considèrent généralement pas l’industrie de la beauté comme l’une des industries les plus authentiques du marché.
Les représentations de femmes dans les magazines ne sont souvent pas très pertinentes pour ceux qui les lisent. Les produits présentés ne sont pas toujours accessibles ni abordables. Et les gens qui ne sont pas des maquilleurs professionnels ou des coiffeurs ne seront pas toujours en mesure de recréer le look qu’ils aimeraient.
Weiss a finalement lancé une ligne de produits de soin de la peau et de beauté appelée Glossier. Mais cette marque repose également sur l'authenticité et la relation avec les consommateurs à un niveau plus personnel.
Cette approche différente a été la différence pour Glossier. L'attitude selon laquelle la beauté devrait être quelque chose d'amusant et facile plutôt que d'exclusif et difficile a attiré l'attention de certains consommateurs qui avaient pratiquement radié l'industrie de la beauté.
Weiss considérait que bon nombre de ces consommateurs - y compris elle-même - n'étaient que des acheteurs passifs de produits de beauté. Elle a maintenant été en mesure de créer une marque qui s'adresse vraiment à ce public, y compris elle-même. Weiss a déclaré dans une interview avec Inc:
«Je suis heureuse qu’il y ait un tel auditoire de femmes à travers le monde qui sont devenues actives dans leurs vies de beauté. Ils ont pris en charge leur relation avec la beauté et nous avons pu les aider à le faire. Ce n’est plus quelque chose qui se superpose à ces femmes. Ce n’est plus qu’ils ont l’impression d’être vendus ou vendus et qu’ils ne veulent pas s’impliquer dans la beauté parce que c’est trop ringard ou que c’est trop. J'étais l'une de ces femmes auparavant, et je pense que Glossier permet vraiment à beaucoup de ces femmes. Ils nous écrivent en nous disant: Enfin, j’ai une entreprise avec laquelle je peux avoir des liens et des produits qui font ce qu’ils disent qu’ils vont faire. Je me sens plus à l’aise et la beauté me passionne comme jamais auparavant. Je pense que c’est la chose qui me rend le plus fier. "
Image: Dans le lustre
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