Twitter est connu pour sa simplicité, mais pour les marques, les simples options publicitaires ne sont pas toujours les plus efficaces. C’est la raison pour laquelle le site de micro-blogging continue d’ajouter plus d’options de publicité pour que les marques construisent leur réseau et attirent de nouveaux clients. Twitter a récemment annoncé l’ajout de fonctionnalités de ciblage par intérêt afin de rendre les tweets sponsorisés et les comptes sponsorisés plus pertinents pour les utilisateurs qui les consultent.
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Ce nouvel ajout au répertoire publicitaire de Twitter signifie que les marques peuvent choisir parmi une sélection de sujets d’actualité afin de pouvoir atteindre les utilisateurs de Twitter qui ne sont pas nécessairement connectés aux abonnés actuels, mais qui ont une plus grande chance d’interagir avec vos tweets.
En utilisant un graphique d’intérêts en temps réel, Twitter peut automatiquement envoyer des tweets promus aux utilisateurs qui répondent le mieux aux exigences de ciblage d’une entreprise.
Les annonceurs disposent de deux options de ciblage par intérêt:
La première
Choisissez parmi une liste prédéterminée de 350 sujets d'intérêt général tels que le sport, le style et la mode, ainsi que le cinéma et la télévision. Les entreprises peuvent sélectionner plusieurs sujets en fonction de ce qu’elles essaient de promouvoir.
Ainsi, par exemple, si vous essayez de promouvoir un documentaire sur une équipe de football d'une école secondaire locale, vous pouvez cibler les utilisateurs intéressés par les films documentaires, les sports et l'éducation.
La deuxième
Cette option permet aux marques de spécifier certains noms d’utilisateurs pertinents pour le produit, le service ou l’événement qu’elles essaient de promouvoir. En réalité, cette fonctionnalité ne vous permet pas de cibler les abonnés de cet utilisateur, mais vous permet de joindre d’autres utilisateurs partageant des intérêts similaires au nom d’utilisateur que vous avez sélectionné.
Ainsi, par exemple, si un groupe essaie de promouvoir son nouvel album, il peut sélectionner d'autres groupes ayant des styles similaires afin de pouvoir atteindre des utilisateurs partageant les mêmes goûts musicaux.
Les annonceurs sur Twitter ont pu cibler les utilisateurs en fonction de similitudes et de liens avec les abonnés actuels de la marque. Mais les marques n'étaient pas en mesure de cibler spécifiquement les utilisateurs qui tweetaient sur certains sujets ou d'autres marques ou les utilisateurs de Twitter jusqu'à présent.
Twitter espère que cette nouvelle option de ciblage permettra d'accroître l'engagement et les résultats des marques qui choisissent de faire de la publicité sur le site.
