Votre petite entreprise doit-elle utiliser les annonces graphiques AdWords?

"Le Réseau de recherche avec Display Select utilise des signaux améliorés et des méthodes de prédiction du moment où les annonces seront les plus performantes, et une barre plus haute pour le moment de les diffuser.

Cela signifie que vos annonces sont plus susceptibles d'être diffusées à un plus petit nombre de clients potentiels, plus susceptibles d'être intéressés par vos offres.

Par rapport à l'ancien type de campagne, les tests initiaux ont révélé qu'en moyenne, les annonceurs pouvaient voir un taux de clics supérieur à 35% et un achat au coût par client réduit de 35% sur la partie d'affichage de leur réseau de recherche avec Display Select. campagnes. "

En résumé, il me semble qu’ils sont légèrement plus sélectifs en ce qui concerne les emplacements sur le réseau d’affichage et la synchronisation. Mais je ne vois pas une différence énorme. Cela soulève bien sûr la question habituelle…

Devez-vous utiliser les annonces graphiques AdWords?

Ma réponse courte est oui, les petites entreprises devraient utiliser le Réseau Display de Google (GDN). Mais avec quelques mises en garde importantes:

• Le suivi des conversions est configuré et fonctionne correctement.
• Vous connaissez la valeur d'une conversion pour votre entreprise.

J’ai déjà parlé du «trou noir» du GDN ou du PPC, comme je l’appelais auparavant. Mon opinion est la même: vous devez la contrôler.

Contrôler le Réseau Display de Google

Tout d’abord, vous devez vous rappeler que le ciblage sur le réseau d’affichage est très différent de la recherche. Pour la publicité graphique, Google recherche des sites Web / pages pertinents sur le plan contextuel pour vos mots clés, puis décide de placer des annonces.

Par conséquent, les campagnes d'affichage nécessitent beaucoup moins de mots clés et peuvent être beaucoup plus larges que les campagnes de recherche.

Deuxièmement, vos annonces doivent se démarquer davantage, car vous essayez de détourner l'attention de quelqu'un de l'article de blog qu'il lit ou de l'image qu'il regarde. C’est une proposition très différente de celle des annonces associées aux recherches. Vous savez ce qu’elles recherchent et pouvez inclure leur requête de recherche exacte dans le texte de votre annonce.

Enfin, Google diffusera toujours vos annonces sur des domaines qui ne vous plaisent pas. Vous devez consulter régulièrement vos rapports sur les emplacements et exclure les sites Web médiocres afin que vos annonces cessent d'être diffusées.

Verdict final

N’utilisez pas le nouveau type de campagne «Réseau de recherche avec sélection d’affichage» (photo ci-dessus). Utilisez des campagnes distinctes pour la recherche et l'affichage afin de pouvoir contrôler et optimiser chaque zone de manière appropriée.

Vous pouvez obtenir d'excellents résultats avec le GDN, mais uniquement si vous le configurez correctement, mesurez, optimisez et améliorez.

Images: Google