Le marketing subit actuellement un lifting important. Alors que les supports traditionnels tels que les publicités à la radio et dans les magazines commencent à disparaître parallèlement aux stratégies numériques telles que les bannières publicitaires, des tactiques telles que le plaidoyer et le marketing d'influence comblent le vide laissé par ces reliques meurtrières.
Outre la popularité grandissante de ces nouvelles modalités de marketing, on assiste à la montée en flèche du contenu vidéo et de la publicité.
$config[code] not foundLa vidéo est le nouveau noir. Les gens ne peuvent pas en avoir assez. Il y en a partout. Des sites Web professionnels aux plateformes sociales en passant par les annonces intégrées dans les applications et tous les autres sites numériques que vous pouvez concevoir, la vidéo a emmêlé ses tentacules captivants sur tout le Web et au-delà.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que le contenu doit effectuer la transition nécessaire du texte à la vidéo s'il est possible d'espérer continuer d'attirer, d'engager et de convertir les consommateurs. Si vous n’avez jamais créé de vidéo, c’est peut-être un peu décourageant, mais c’est probablement plus facile et moins cher que vous ne le pensez.
Voici quelques étapes à suivre pour vous aider dans cette transition.
Créer des annonces vidéo professionnelles
Établir des objectifs
Comme pour toute tactique de marketing, la première étape consiste à définir les objectifs que vous souhaitez atteindre. Celles-ci doivent correspondre aux stratégies marketing globales de votre entreprise.
La vidéo est extrêmement efficace pour atteindre divers objectifs tels que:
- Augmentation de la notoriété de la marque: La vidéo permet de créer des expériences divertissantes, mémorables et immersives pour les marques.
- Encadrer une personne ou une entreprise en tant que leader d'opinion: Étant donné que les internautes retiennent plus de 55% d'informations tirées de formats vidéo, ce contenu est un forum de choix pour informer les consommateurs au moyen de tutoriels, de guides de processus, d'études de cas, etc.
- Générer des conversions et des ventes: La vidéo est une machine d’acquisition et d’achat. Le fait de placer une vidéo sur une page de destination peut augmenter les conversions de 80%. En outre, 64% des utilisateurs qui regardent une vidéo sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne.
Et ce n’est que la pointe de l’iceberg. La vidéo est un véhicule convaincant pour pratiquement tous les objectifs marketing que vous pouvez atteindre.
Trouver des outils vidéo super simples
Si vous ne possédez aucune compétence en matière de production ou de montage vidéo, vous présumerez probablement que la création de votre propre contenu vidéo implique une courbe d'apprentissage abrupte.
Cependant, ces craintes ne sont que des illusions maintenant que des services vidéo numériques personnalisables de qualité supérieure, tels que Promo by Slidely, sont entrés sur le marché en ligne.
Avec Promo, les spécialistes du marketing peuvent créer des clips vidéo de qualité professionnelle à partir d’une sélection de millions de clips vidéo de haute qualité et d’extraits de musique sous licence à ajouter au son et à la messagerie de la vidéo.
De plus, Promo permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres métrages et images afin de créer des publicités personnalisées. Et avec son éditeur de texte, ses outils puissants et ses prix abordables, les spécialistes du marketing peuvent créer des annonces épiques qui résonneront auprès des consommateurs.
Les applications vidéo en libre-service supplémentaires incluent Biteable et Magisto.
Créer des scripts stellaires
Que votre contenu vidéo dure 15 secondes ou 15 minutes, vous devrez élaborer un message convaincant qui fidélise les consommateurs du début à la fin.
La chose la plus importante à retenir lorsque vous forgez la voix-off et le déroulement de l'histoire de votre vidéo est de garder vos points succincts. Comme tout le contenu, de nombreuses vidéos de marques tombent dans le piège d'essayer d'explorer des concepts trop compliqués, de s'appuyer sur le jargon de l'industrie ou de tenter de couvrir trop de sujets à la fois.
Pour créer une vidéo que les gens voudront regarder, la simplicité est la clé. Cela signifie utiliser un ton de conversation dans la voix ou le texte et rester en dehors du jargon que seuls vos collègues comprennent.
Assurez-vous également de garder des phrases courtes et agréables. Ceci est particulièrement important pour les superpositions de texte et facilite l’absorption et la conservation de votre message par le public.
Si vous n'êtes pas sûr que votre script respecte ces consignes, sa lecture à voix haute dissipe rapidement toute confusion.
Bien entendu, tout cela doit être accompagné d'images ou de clips vidéo pertinents et de grande qualité. Vous pouvez également choisir d’utiliser un hôte vidéo à «tête parlante».
Dites au public la suite
Les CTA sont un must absolu pour le contenu vidéo. Même si l'objectif est simplement de sensibiliser le public, vous devriez diriger vos téléspectateurs vers davantage de contenu afin de continuer à développer un rapport.
À la fin de votre annonce vidéo (ou au-dessous, comme dans le cas des boutons CTA sur les annonces Facebook), vous devez indiquer aux internautes ce qu'il faut faire ensuite.
Cela pourrait permettre aux prospects de récupérer leur code de coupon avant son expiration, de les informer de visiter votre site Web pour obtenir plus de détails ou d'encourager les personnes à télécharger une offre numérique.Quel que soit le but de votre vidéo, assurez-vous qu’elle exploite pleinement son potentiel en invitant les internautes au bon moment; cela se produit normalement à la fin de la vidéo.
Commencez à faire ces clips
Le contenu vidéo est l'avenir du marketing en ligne. Heureusement, la création de vidéos devient une modalité de marketing de plus en plus simple et rentable.
Ne laissez pas votre entreprise devenir aussi désuète que les annonces dans les journaux. Frayez-vous un chemin dans l’avenir du marketing en apprenant à concevoir du contenu vidéo saisissant et des publicités qui satisferont une nouvelle génération de consommateurs.
Photo de la caméra via Shutterstock
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