Si vous utilisez Facebook, Twitter et d’autres outils de marketing des médias sociaux pour promouvoir votre entreprise (et qui ne l’a pas fait ces jours-ci?), Alors vous savez que votre entreprise doit respecter certaines règles en matière d’étiquette des médias sociaux.
Si vous enfreignez les règles, vos résultats marketing vont s'effondrer.
Mais saviez-vous qu'il existe également des règles de droits d'auteur pour les médias sociaux que votre entreprise doit respecter si vous souhaitez éviter des problèmes juridiques onéreux?
$config[code] not foundMalheureusement, la loi sur le droit d'auteur est mal vue. Passez un peu de temps à lire les tweets dans le hashtag #copyright sur Twitter et vous verrez tour à tour tweet en colère de la part de personnes dont les vidéos YouTube ont été supprimées en raison de plaintes de copyright.
Oui, les lois sur le droit d’auteur doivent être mises à jour pour mieux prendre en compte le monde numérique dans lequel nous vivons aujourd’hui (la loi américaine sur le droit d’auteur n’a pas été révisée depuis 1976), mais que vous soyez d’accord ou non avec la loi, vous devez la respecter.
Dans cet esprit, voici quelques conseils pour vous aider à respecter les règles les plus élémentaires en matière de droit d'auteur lorsque vous faites la promotion de votre entreprise en ligne et que vous interagissez avec des personnes par le biais du marketing via les médias sociaux.
1. Supposer que votre utilisation n'est pas couverte par une utilisation équitable
L’utilisation équitable est un collant, nuageux, désordonné, déroutant, insérer des adjectifs similaires de votre choix, la pente. L’utilisation loyale a été créée pour permettre l’utilisation limitée d’une œuvre protégée par le droit d’auteur à des fins raisonnables, sans que l’autorisation du propriétaire soit nécessaire pour l’utiliser. Une utilisation équitable ne signifie pas une utilisation gratuite.
Un test en quatre parties est généralement utilisé pour déterminer si l'utilisation est une utilisation équitable ou non. Posez-vous ces quatre questions avant de considérer votre utilisation de la créativité de quelqu'un d’autre comme une utilisation juste, car non seulement le propriétaire peut-il être en désaccord avec vous, mais la loi peut aussi être en désaccord:
- Quel est le but et le caractère de l'utilisation de l'œuvre?
- Quelle est la nature de l'œuvre protégée?
- Quelle partie du travail a été utilisée par rapport au tout?
- Quel est l’effet de l’utilisation de l’œuvre sur la valeur potentielle ou le marché de l’œuvre originale protégée par le droit d’auteur?
Soyez prudent, car même le test en quatre étapes peut être un peu confus et subjectif lorsqu’il est interprété dans des situations réelles. C’est une leçon que de nombreux blogueurs ont appris à leurs dépens au fil des ans, lorsqu’ils ont reçu la lettre à la demande de Getty Images.
2. Assurez-vous que vous en êtes le propriétaire (ou avez la permission de l'utiliser) avant de le publier
Propriétaire et auteur (ou créateur) ne sont pas la même chose, et la différence entre propriétaire et auteur peut faire toute la différence entre entrer dans un gros et coûteux problème ou pas.
Votre entreprise possède des créations créées par vos employés tout en travaillant pour votre entreprise. Votre entreprise ne possède pas d'œuvres créatives que les pigistes et autres entrepreneurs créent pour vous, à moins que vous ne disposiez d'un contrat de travail à la location conclu avec eux qui vous identifie en tant que propriétaire.
De plus, votre entreprise n’est pas propriétaire des œuvres de création que vous possédez sous licence. Par exemple, si vous achetez une image sur un site Web à utiliser avec des photos stockées sur votre blog, vous êtes autorisé à l’utiliser de manière très spécifique dans le cadre d’un contrat de licence. Lisez attentivement cet accord afin de ne pas enfreindre les conditions!
3. Ne combattez pas le DMCA, comprenez-le et respectez-le
La loi DMCA (Digital Millennium Copyright Act) fournit un abri sûr aux fournisseurs de services en ligne (y compris les hébergeurs Web et les sites de médias sociaux), de sorte que leur responsabilité est limitée si l’un de leurs utilisateurs publie un contenu qui constitue une violation du droit d’auteur. En vertu de la DMCA, les fournisseurs de services en ligne doivent supprimer le contenu susceptible de violer un droit d'auteur lorsque le propriétaire du droit d'auteur envoie une demande de retrait.
C’est ce qui arrive à tous les utilisateurs de YouTube qui se plaignent sur Twitter, mais ce qu’ils ne comprennent pas - et en tant que propriétaire d’une entreprise, vous devez comprendre -, c’est qu’il existe un processus permettant de répondre à la demande de retrait si vous pensez que vous n'avez pas enfreint le droit d'auteur de quelqu'un d'autre. S'il n'y a pas eu d'infraction, alors vous devriez répondre.
En outre, si une personne publie votre contenu ou toute autre création sans votre permission, vous avez également le droit d'envoyer une demande de suppression DMCA au fournisseur de services en ligne. C’est votre responsabilité de contrôler et de faire respecter vos droits d’auteur.
4. Attention aux Creative Commons
Creative Commons est une organisation à but non lucratif qui a été créée dans le but de fournir aux créateurs d’œuvres originales un moyen plus facile d’autoriser d'autres personnes à utiliser leurs créations originales que ne le permet la loi américaine sur le droit d'auteur. Mais il existe des problèmes avec Creative Commons, et ces problèmes peuvent coûter très cher à votre entreprise.
Plus important encore, si vous utilisez une image ou une création avec une licence Creative Commons, la personne qui a appliqué cette licence n'est peut-être pas le détenteur des droits d'auteur. Cela signifie que la licence Creative Commons n'a pas de sens et que vous pourriez enfreindre le droit d'auteur de son propriétaire si vous l'utilisez dans votre marketing sur les réseaux sociaux.
En outre, l’organisation Creative Commons se débarrasse de tout problème que vous pourriez rencontrer à l’avenir avec ses licences dans le cadre de ses conditions d’utilisation. Si quelque chose ne va pas, vous êtes seul et, puisque Creative Commons n’a aucune portée juridique, il ne vous aidera pas dans une bataille juridique.
5. Obtenez un enregistrement de droit d'auteur fédéral pour votre travail créatif
Vous devenez le titulaire du droit d’auteur sur votre œuvre lorsque celle-ci est fixée sur un support tangible (en supposant qu’elle puisse être protégée par un droit d’auteur), mais lorsque votre œuvre est enregistrée au niveau fédéral, vous pouvez faire respecter vos droits en vertu de la législation fédérale sur le droit d’auteur. Non, vous n’êtes pas obligé d’enregistrer votre œuvre pour détenir le droit d’auteur, mais cela transforme vos droits en droits statutaires, ce qui signifie que vos droits sont respectés en vertu de la loi fédérale - la loi sur le droit d’auteur adoptée par le Congrès.
En tant que titulaire du droit d'auteur, vous bénéficiez d'un ensemble de droits exclusifs pour reproduire votre travail, distribuer des copies de votre travail, préparer des travaux dérivés de votre travail original, exécuter votre travail et afficher votre travail. Même si vous ne pensez pas que votre travail créatif ait de la valeur aujourd'hui, il a un potentiel énorme, et votre entreprise pourrait perdre de l'argent si quelqu'un d'autre l'utilisait sans votre permission.
En obtenant l'enregistrement du droit d'auteur fédéral sur votre travail dans les 90 jours suivant la première publication (ou la première fois qu'il a été rendu public), vous pouvez percevoir des redevances et des dommages sans devoir prouver les dommages réels. C'est un avantage énorme pour votre entreprise!
La vente à emporter
Briser les règles du droit d'auteur peut être une erreur très coûteuse que vous ne voulez pas payer avec votre temps ou votre argent. C’est votre responsabilité de comprendre et de respecter la loi.
Si vous payez une personne (un employé, un contractant ou une entreprise de médias sociaux) pour gérer vos activités de marketing dans les médias sociaux, assurez-vous qu'elle comprend les lois sur le droit d'auteur et les respecte, car votre entreprise sera tenue pour responsable de toute erreur.
Photo de médias sociaux via Shutterstock
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