Même s’il est parfois moqué comme une méthode de marketing relativement archaïque, le marketing par courrier électronique reste un outil fantastique pour la plupart des entreprises. Parce qu’il n’exige aucun investissement monétaire (au-delà d’une plate-forme de gestion, ce qui est généralement un élément peu coûteux) et qu’il tend à gagner en efficacité avec le temps, à mesure que vous attirez de plus en plus d’abonnés, il offre un potentiel de retour sur investissement énorme.
$config[code] not foundCependant, le véritable pouvoir du marketing par courrier électronique réside dans sa capacité à s’intégrer à d’autres stratégies de marketing. Il peut être utilisé comme un entonnoir pour les pistes générées par d'autres moyens, comme une vitrine pour votre contenu le plus populaire, et peut-être le plus important, comme facilitateur d'un plus grand engagement des médias sociaux. Comment le marketing par courriel peut-il le mieux représenter ce pouvoir?
Conseils de marketing par e-mail pour les médias sociaux
Prérequis de base
Tout d’abord, examinons certaines des conditions préalables à cette approche. Voici quelques fonctionnalités et tactiques que votre stratégie de messagerie doit mettre en place avant même que vous puissiez commencer à attirer un plus grand engagement social:
- Inclure les icônes de partage social. C'est une nécessité fondamentale. Le corps de votre modèle de courrier électronique doit inclure au moins des liens vers vos profils de réseaux sociaux dans l'en-tête ou le pied de page. Vous devriez également avoir des icônes de partage tout au long de votre travail qui permettent aux utilisateurs de partager des extraits de contenu qu’ils trouvent intéressants en un clic. Plus vous permettez aux utilisateurs de partager facilement, plus ils vont en partager.
- Intégrer les messages en vedette. Le contenu intéressant est hautement partageable. Par conséquent, quel que soit le but principal de votre diffusion de courrier électronique, vous devez inclure au moins un élément de contenu très performant issu de votre stratégie de contenu (tel qu'un message de blog particulièrement populaire). Intégrez ceci dans votre courrier électronique et, bien sûr, incluez des icônes de partage.
- Appelez les utilisateurs à l'action. Parfois, vos lecteurs auront besoin d'un coup de pouce utile dans la bonne direction avant de passer à l'action. N'hésitez pas à demander à vos utilisateurs de s'impliquer directement dans un contexte social. Par exemple, vous pouvez demander aux utilisateurs de partager votre dernier message ou d'inclure une incitation à partager quelque chose, telle qu'une entrée dans un cadeau.
Inclure le contenu partageable
En plus d'intégrer des publications de votre blog, vous pouvez également proposer des formes exclusives de contenu à vos abonnés par courrier électronique. Si gagner un plus grand nombre de partages sociaux et de visibilité sociale est l’un de vos objectifs principaux, vous devez rendre ce contenu aussi partageable que possible. Faites-le rapidement, de manière concise, facile à lire et assurez-vous de choisir un sujet intéressant pour votre public. Mieux encore, établissez une sorte de lien émotionnel en évoquant humour, sympathie ou surprise. Les principes de base du contenu viral peuvent vous aider, mais souvenez-vous de vos limites en matière d'engagement par courrier électronique: conservez ce contenu au-dessus du pli et facilitez-le pour vos téléspectateurs la possibilité de parcourir et de partager ce contenu.
Faire des offres exclusives (que les utilisateurs peuvent partager quand même)
Des offres exclusives récompensent vos abonnés au courrier électronique, mais si vous souhaitez tirer le meilleur parti de ces offres, vous devez quand même autoriser les destinataires de votre courrier électronique à les partager avec leurs abonnés sociaux. Le degré d'exclusivité sera toujours suffisamment présent pour que vos abonnés puissent apprécier le geste, mais vous gagnerez en visibilité sur plusieurs nouveaux publics. Vos lecteurs seront incités à partager ces offres car ils en ressentiront un sentiment de fierté. Non seulement ils rendent service à tous leurs abonnés, mais ils affichent leur propre statut, dans une certaine mesure. La nature et l’importance exactes de l’offre vous reviennent - les remises, les cadeaux publicitaires et les articles spécialisés fonctionnent bien ici, et envisagez d’augmenter la valeur objective de votre offre en fonction de votre désespoir à obtenir davantage d’actions.
Annoncer les concours (et les gagnants)
Les concours constituent une forme puissante d’engagement dans les médias sociaux, et les envois d’e-mail sont un excellent moyen de les sensibiliser. Un bon concours, annoncé par courrier électronique, pourrait encourager un abonné qui ne vous suit pas actuellement à faire le saut. Et si un abonné vous suit déjà, il sera susceptible de partager l'opportunité du concours avec ses propres amis et suiveurs. Une fois le concours terminé, vous pouvez également annoncer les gagnants de votre concours par courrier électronique afin de mieux démontrer les avantages d'être un membre actif de votre communauté de marques.
Boucles de rétroaction
Enfin, rappelez-vous que le marketing par courriel et les médias sociaux sont des stratégies mutuellement bénéfiques. Tout au long de cet article, j’ai principalement abordé les différentes manières dont le marketing par courrier électronique peut vous amener davantage d’adeptes sur les réseaux sociaux, mais n’oubliez pas que le marketing par les médias sociaux peut également attirer davantage d’abonnés au courrier électronique. Montrez les avantages d'être abonné au courrier électronique dans vos flux de nouvelles sur les réseaux sociaux, par exemple en annonçant un contenu exclusif ou des remises exclusives, et proposez régulièrement aux utilisateurs de passer à l'action pour s'inscrire à vos listes.Gardez ces stratégies étroitement liées et vous améliorerez considérablement vos performances dans les deux domaines.
Envoyer une photo par Shutterstock
4 commentaires ▼
