La presse peut être l’un des outils les plus précieux d’une entreprise pour attirer l’attention et la crédibilité des consommateurs. Mais cela peut aussi vous aider à attirer des investisseurs.
Dans le cas de Wahooly, une société de financement participatif aujourd'hui disparue, le plan de financement de la société reposait sur une stratégie de presse solide.
Dana Severson, fondatrice de Wahooly, a récemment écrit pour Inc. sur son expérience d'utilisation de la presse pour lever des fonds. Bien que la société elle-même n’ait finalement pas survécu, sa stratégie de presse a porté ses fruits. Cela a permis à la société de figurer dans plus d'une centaine d'actualités différentes dans diverses publications et de collecter plus de 750 000 $ avant même de publier un produit.
$config[code] not foundLa stratégie de presse de la société a connu un tel succès, en partie parce qu’elle n’essayait pas de devenir trop grosse, mais trop rapidement. Au lieu de se lancer directement dans les publications majeures, la société a commencé modestement. Cela leur a permis d'attirer l'attention sur le type de crédibilité nécessaire pour être présenté par de plus grands organes de presse. Il a écrit:
«Plutôt que de commencer par le Wall Street Journal, dont nous savions qu'il nous ignorerait, nous avons commencé localement. Mais, même dans chaque marché local, il existe une hiérarchie des médias. Vous avez les grands journaux, les magazines d’activités locaux, les nouvelles de la télévision locale, la radio et des blogs spécialisés. ”
Pour une startup inconnue, même une petite mention dans une publication majeure telle que le New York Times ou le Wall Street Journal peut constituer un formidable élan. Et ce type d'attention peut être très attrayant. Mais comme ces publications sont si volumineuses, il est probable qu’elles reçoivent autant de discours et de demandes similaires. Ainsi, les chances qu'ils choisissent la vôtre sont plutôt minces.
Vous devez trouver un moyen de vous distinguer.
Être présenté dans de plus petites publications peut vous aider à faire exactement cela. Ces mentions dans la presse peuvent vous aider à attirer l’attention. Mais ils peuvent aussi vous aider à acquérir une crédibilité. Quand vous allez présenter votre nouvelle startup au New York Times ou au Wall Street Journal, ils ont un petit quelque chose à faire.
Une bonne stratégie de presse ne peut rendre les produits de votre entreprise attrayants pour les clients. Ce ne sera pas nécessairement la différence entre le succès et l’échec. Mais si vous avez une offre et un plan d’affaires solides, cela pourrait vous aider à obtenir l’attention dont vous avez besoin pour démarrer.
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