Si la réponse à votre stratégie de contenu est «Je ne sais pas» ou «Nous en sommes toujours au stade du développement», vous avez du travail à faire. Vos concurrents, s’ils sont intelligents, utilisent les principes fondamentaux de «Data Science» pour formuler un plan de jeu de marketing par le contenu bien avant l’installation de la nouvelle année.
De nos jours, très peu d'entreprises peuvent éviter le pouvoir de rentabilité d'offrir aux clients un contenu en ligne pour les aider à promouvoir leurs activités. Si les utilisateurs ne peuvent pas effectuer une recherche simple dans le confort de leur domicile ou lorsqu'ils utilisent un gadget portable, ils trouveront une autre société qui le fera.
$config[code] not foundCe que vos clients ne vous disent pas
Si vous possédez une entreprise strictement en ligne, vous comprenez déjà l’importance d’être disponible pour vos clients. C’est une partie cruciale de votre modèle d’entreprise.
Pour le reste de vous qui avez des affaires hors ligne et très peu de présence en ligne - qu'est-ce qui vous retient?
Plusieurs raisons pourraient être:
- Vous prenez votre retraite bientôt.
- La concurrence n’est pas un problème parce que vous êtes basé dans une petite ville avec une clientèle fidèle.
- Vous n'avez pas besoin de plus de clients (vraiment?)
- Vous ne savez rien de toute cette nouvelle technologie informatique.
- Vous ne faites confiance à personne pour créer / gérer un site pour vous.
- Tu ne vas pas en ligne.
- Vous pensez que les gens n’achètent rien en ligne.
- Vous possédez un café.
- Vous n’avez pas la patience.
- Les annonces dans les annuaires téléphoniques fonctionnent toujours très bien pour attirer de nouveaux clients pour vous.
Les clients dictent pourquoi et comment ils vont devenir votre prochain client. S'ils disent qu'ils veulent consulter votre entreprise en ligne, donnez-leur ce qu'ils veulent. Et c’est probablement ce qu’ils disent. Ceci est une réalité globale les gens. Ne comptez pas sur ce qu'un ou deux habitués vous disent. Le fait que ce ne soit pas important pour certains de vos habitués ne signifie pas pour autant que ce n’est pas important pour les personnes qui n’ont pas encore acheté chez vous.
Voici un article de 1995 à lire. C’est marrant de voir combien c’est toujours pertinent aujourd’hui Certaines choses ne changent jamais. Il a été mis à jour avec quelques faits récents, mais l’essentiel de l’article a été écrit il y a près de deux décennies.
Si vous ne connaissez rien au marketing de contenu, alors j'ai des devoirs à vous préparer. Inscrivez-vous sur Copyblogger et téléchargez leur cours en ligne gratuit. C’est un fait et qui va droit au but (c’est-à-dire sans aucun fluff.)
Tout ce que vous devez fournir est une adresse email. Copyblogger est une autorité sur tout ce qui concerne le contenu et vous permet de conserver les eBooks pour toujours. Ce matériel est la «bible du contenu en ligne» non officielle en ce qui me concerne.
3 astuces (pas nécessairement nouvelles) pour votre stratégie de contenu
Maintenant que nous avons établi l'importance du contenu en ligne pour le marketing de votre entreprise et la construction de votre marque, et que vous disposez maintenant d'une ressource pour apprendre les bases si vous ne les connaissez pas déjà, nous allons terminer en discutant brièvement de 3 nouvelles stratégies que vous devez être en ligne pour l'avenir. Ces conseils supposent que vous connaissez des formes courantes de contenu ou que vous avez téléchargé et lu le cours gratuit de copyblogger ou tout autre document lié au développement du contenu.
1. Sortez des sentiers battus et arrêtez de dire que votre secteur d’activité ou votre entreprise ne peuvent pas tirer profit du marketing par le contenu.
Prenons un exemple évident: supposons que vous soyez un propriétaire de dépanneur et que vous pensiez peut-être qu’il n’ya aucun moyen d’obtenir du contenu en ligne pour les personnes qui ne viennent pas déjà chez vous. Diffusez des publicités sur papier ou envoyez de temps en temps un petit dépliant en papier avec le facteur - et dites aux gens de vous ajouter à leurs réseaux sociaux pour courir la chance de gagner un prix, de petites courses dans votre magasin ou même un iPod..
Une fois que vous avez des abonnés, vous avez simplement et facilement ouvert la porte pour que vous puissiez avoir votre contenu indéfiniment devant eux. Il ne s'agit que d'une excellente idée pouvant être adaptée à tout modèle d'entreprise.
2. Exploitez au mieux les méthodes de publicité payée, même si vous êtes une entreprise locale.
Apprenez et comprenez comment utiliser la science des données que des entreprises telles que Google Adwords et Facebook ont consacré des milliards de dollars à développer pour vous. Ces plateformes sont loin d’être utilisées uniquement par les entreprises en ligne ou les grandes entreprises. Tout va «ultra-local» cette année, avec plus d'outils permettant aux petites entreprises de cibler plus facilement leurs publicités au laser de manière ciblée.
3. Construire des personas.
Non, nous ne parlons pas ici de créer votre propre personnage Firefox ou Chrome. Il s’agit de la manière dont vous développerez les moyens de pénétrer dans l’esprit de vos clients afin que vous puissiez adapter votre contenu à leurs besoins et à leurs attentes. Déterminer qui ils sont à l’intérieur: leurs espoirs et leurs rêves, ce qu’ils font au cours d’une journée type, ce qu’ils valorisent le plus et leurs objections les plus courantes à l’achat de votre produit ou service. Consultez cette feuille de travail sur le développement de Persona (PDF), gracieuseté de Hubspot, pour plus de détails.
À vous maintenant: quelle est votre stratégie de contenu pour l’avenir?
Contenu photo via Shutterstock
14 commentaires ▼
