En matière de référencement, de nombreux propriétaires d'entreprise sont débordés. Il y a tellement d’informations disponibles, en grande partie conflictuelles, qui rendent presque impossible la recherche des stratégies que vous devriez employer. Dans cet article, je vais essayer de passer en revue plusieurs considérations à prendre en compte pour déterminer les tactiques de référencement à prioriser pour votre entreprise.
Différentes personnes décrivent souvent différentes tactiques de référencement, mais à un niveau élevé, nous pouvons penser au référencement dans deux catégories de base:
- SEO sur site: Il s’agit essentiellement de tout ce que vous faites sur votre propre site pour générer un trafic plus pertinent sur les moteurs de recherche. Cela inclut des éléments spécifiques à la page, tels que les balises de titre, les balises ALT image, les méta-descriptions, les stratégies de liaison internes, ainsi que le référencement technique (problèmes de contenu dupliqué, etc.). Le référencement sur site est important pour tous les sites Web, mais il peut être plus ou moins utile selon le type de site. Par exemple, il doit souvent être la priorité des sites Web plus grands, dotés d'un contenu robuste et d'une large distribution. et ont déjà beaucoup d’autorité et de confiance envers les moteurs de recherche (tels que les sites d’information).
- SEO hors site: Il s’agit essentiellement d’une variété de choses qui seraient classées dans la catégorie «création de liens», telles que les blogs invités, la diffusion de liens et la production de contenus dignes d’actions. Si votre site contient relativement peu de contenu et cible un panier plus restreint de mots clés très pertinents pour votre entreprise, une fois que vous maîtriserez les bases du référencement naturel sur la page, votre objectif sera probablement de créer des liens pour vous aider. classement pour vos termes de base.
Choisir les bonnes stratégies de référencement - celles qui conviennent le mieux à votre entreprise - est la première étape d’une campagne réussie. Cette décision est suivie par la décision entre la gestion interne de ces tâches et l'impartition vers une agence de référencement. Voici un aperçu des principales stratégies relevant de chaque catégorie et la manière de déterminer la tactique qui donnera le plus de sens à votre entreprise.
SEO sur site
Contenu sur site: Le contenu apparaissant sur votre site Web est la base sur laquelle vous pouvez construire le reste de votre stratégie de référencement. Sans une base solide de contenu, les efforts de création de trafic produiront des résultats médiocres. Si votre entreprise implique des informations hautement techniques et que votre personnel dispose à la fois de la bande passante et des compétences nécessaires pour produire un contenu de qualité, il est plus logique de conserver la production de contenu en interne.
D'un autre côté, si vos besoins en contenu dépassent les capacités de votre personnel, les options incluent l'externalisation vers un fournisseur de contenu ou le recrutement d'un rédacteur dédié. Il est également possible de maintenir la production en interne et de faire appel à un éditeur pour affiner le contenu avant la publication.
Les blogs: Les blogs à eux seuls peuvent nécessiter beaucoup de temps. Mais ce qui est bien avec les blogs, c'est que le fait d'avoir plusieurs voix est encouragé. Dans ce cas, plusieurs membres du personnel peuvent souvent contribuer au contenu, du moins au début. Mais au fur et à mesure que votre audience grandit, vous constaterez que vous avez besoin de mises à jour plus fréquentes. Vous pouvez donc choisir de faire appel à une agence. Comme le contenu sur site, si le contenu du blog est hautement spécialisé, il est probablement préférable de le garder en interne.
Mots-clés, structure du site et référencement technique: Le formatage de la navigation et du code d’un site Web est l’un des aspects les plus techniques du référencement. C’est une tâche difficile à gérer en interne, sauf si vous employez déjà un spécialiste du référencement ou un développeur connaissant bien les meilleures pratiques en matière de référencement. Cela dit, pour de nombreux petits sites de contenu, un audit périodique du référencement peut être efficace pour maintenir votre site à jour avec les meilleures pratiques sans devoir conserver un référencement permanent.
SEO hors site
Stratégie globale de renforcement des liens: Il existe diverses méthodes permettant de générer du trafic et des liens. Le marketing de contenu est l’un des moyens les plus efficaces pour la stratégie de marque et le leadership éclairé. Vous voudrez peut-être réfléchir un peu plus sur les différents types de création et de promotion du contenu qui seront les plus efficaces pour votre entreprise et sur la meilleure utilisation de vos ressources pour mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu. Cela peut être aussi simple que de publier périodiquement des articles et des infographies bien pensés, ou aussi complexe que de publier plusieurs articles par jour et de respecter un calendrier éditorial strict.
Blogging invité: Le blogage invité est une stratégie largement utilisée à la fois pour la mise en réseau et la création de liens. Le processus implique la sensibilisation, la présentation et la production de contenu approprié pour le placement sur des sites Web connexes. Les blogs d'invités sont souvent utilisés pour établir un leadership éclairé et une notoriété de la marque. Les messages informatifs provenant d'un PDG ou d'un autre dirigeant de haut niveau ont donc un impact plus important. Néanmoins, il est possible d’avoir des publications ghostwritten si vous n’avez pas la capacité de les produire en interne.
Création de contenu et linkbait: Cette catégorie comprend des études de cas, des livres blancs, des articles de liste, des articles de blog énervés, des infographies, des webinaires et tous les éléments de contenu pouvant être utilisés pour attirer l'attention et encourager le partage social. Les infographies doivent presque toujours être sous-traitées, sauf si vous employez un graphiste qualifié, tandis que les autres tâches peuvent être gérées en interne ou via une sous-traitance en fonction du niveau de compétence requis et du niveau technique du contenu.
Avant de déterminer si vous allez mettre l'accent sur le référencement sur les pages ou sur la création de contenu, réfléchissez à certaines des questions suivantes:
- Avez-vous un grand site qui cible un certain nombre de mots-clés différents sur différentes pages? Si tel est le cas, vous devriez probablement vous concentrer sur les problèmes techniques de référencement, les liens internes et l’architecture des informations.
- Avez-vous un site plus petit qui se concentre sur une liste plus courte de mots-clés? Si tel est le cas, vous souhaiterez trouver un moyen de créer des liens dans des pages spécifiques, en consacrant probablement davantage d’efforts - en particulier vos efforts en cours - au marketing de contenu et à la création de liens.
- Quels types de ressources de contenu avez-vous à votre disposition (qui a la capacité et la bande passante pour écrire un article de blog, un article de fond, etc.)?
- Quels types de ressources de sensibilisation auriez-vous à votre disposition (au cas où vous auriez besoin d’identifier une liste de sites pour promouvoir un concours / un élément de contenu / etc., auprès de qui pourrait contacter ces sites, le cas échéant)?
- Avez-vous des ressources graphiques disponibles en interne?
- Avez-vous des ressources de programmation disponibles en interne (quelqu'un qui pourrait potentiellement construire un simple widget conçu pour attirer des liens ou mettre à jour le site pour en améliorer le référencement)?
Il est évident que dans les domaines où il est logique que vous vous concentriez sur les ressources suffisantes, vous pouvez faire en sorte que ces ressources internes fonctionnent à votre place. Cependant, si vous manquez des domaines sur lesquels vous voudrez consacrer le plus d’attention (si vous devez vous concentrer sur le référencement technique mais que vous manquez de ressources techniques, par exemple), il s’agit de domaines dans lesquels vous voudriez envisager l'externalisation.
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