Il y a deux semaines, une nouvelle a été annoncée concernant l'acquisition imminente du réseau social d'entreprise LinkedIn par Microsoft.
Cet article sert de suivi et demande ce que l'achat représente pour les professionnels et les petites entreprises en particulier. Outre les commentaires des PDG des deux sociétés, Small Business Trends a ajouté les commentaires de plusieurs propriétaires de petites entreprises, qui ont partagé leurs réflexions sur ses implications.
$config[code] not foundÉléments clés de la transaction d'acquisition Microsoft-LinkedIn
Pour récapituler, les éléments clés de la transaction sont les suivants:
- Microsoft fera l'acquisition de LinkedIn pour 196 dollars par action, dans le cadre d'une transaction entièrement en espèces évaluée à environ 26,2 milliards de dollars;
- LinkedIn conservera sa marque, sa culture et son indépendance.
- Jeff Weiner restera le PDG de LinkedIn et relèvera du PDG de Microsoft, Satya Nadella, et rejoindra l’équipe de direction.
- La transaction devrait être finalisée d'ici la fin de 2016.
Mission commune de partage Microsoft-LinkedIn
Lorsque vous lisez l'annonce conjointe, que les lettres des deux PDG à leurs équipes respectives ou leurs billets de blog ajoutent un éclairage personnel, un message apparaît clairement: Microsoft et LinkedIn partagent une mission commune: permettre aux personnes et aux organisations d'être plus productives.
Pour Microsoft, l'autonomisation provient de l'utilisation des logiciels Office 365 et Dynamics CRM basés sur le cloud. Pour LinkedIn, il s'agit de connecter les professionnels d'un réseau social professionnel.
Réunissez les deux et vous avez le potentiel pour une plate-forme technologique qui favorise la collaboration, le partage et la productivité au bureau à une échelle jamais vue auparavant.
«Au cours des dix dernières années, nous avons migré Microsoft Office d’un ensemble d’outils de productivité vers un service cloud, quelle que soit la plate-forme et le périphérique utilisés», a déclaré Nadella, PDG de Microsoft, dans une lettre adressée aux employés de LinkedIn. «Cet accord constitue la prochaine étape pour Microsoft Office 365 et Dynamics, car nous les connectons au réseau professionnel le plus vaste et le plus précieux du monde, LinkedIn. Je sais que nous allons inventer de nouveaux moyens d’aider les professionnels à atteindre de meilleurs résultats en réinventant les processus commerciaux de vente, de marketing et de gestion des talents. »
Commentant la raison de cette acquisition, Jeff Weiner, PDG de LinkedIn, a déclaré dans un billet de blog: «Nous avions des énoncés de mission pratiquement identiques. Pour LinkedIn, il s’agissait de mettre en relation les professionnels du monde entier pour les rendre plus productifs et plus performants, et pour Microsoft, il s’agissait de donner à chaque individu et organisation du monde les moyens de réaliser davantage. Nous essayons tous les deux de faire la même chose, mais en venant de deux endroits différents: pour LinkedIn, il s’agit du réseau professionnel et de Microsoft, du cloud professionnel. "
Avantages de l'acquisition de Microsoft-LinkedIn - Coup d'oeil sur le nouveau LinkedIn
Avantages pour Microsoft et LinkedIn
L’acquisition de LinkedIn par Microsoft vise à verser à chaque société les dividendes suivants:
- Augmentation de l'engagement sur LinkedIn, Office 365 et Dynamics. Microsoft et Linkedin ont l’intention de gagner de l’argent grâce à un accès plus transparent à leurs clients / membres, ainsi qu’aux abonnements individuels et organisationnels et à la publicité ciblée.
- Total des marchés adressables (TAM). Les marchés de Microsoft et de LinkedIn sont importants et rapportent des milliards de dollars par an à chaque entreprise. Ensemble, le TAM augmente à 315 milliards de dollars.
- Réunit le monde professionnel. «Aujourd’hui, toutes les informations dont un professionnel a besoin pour réussir réussissent dans des silos», indique un document de Microsoft décrivant les détails de l’acquisition. «En connectant le nuage professionnel et le réseau professionnel leaders dans le monde, nous pouvons créer plus d’expériences connectées, intelligentes et productives."
Avantages pour les utilisateurs
Bien que l'acquisition profite à Microsoft et à LinkedIn, le mariage des deux écosystèmes devrait également améliorer la vie professionnelle des professionnels de l'entreprise, de la manière suivante:
- Augmentation de la portée et de l'engagement. Microsoft peut utiliser LinkedIn pour alimenter les couches sociales et d’identité de son écosystème composé de plus d’un milliard de clients. "Pensez à des éléments tels que le graphique de LinkedIn, entrelacés dans Outlook, Calendrier, Active Directory, Office, Windows, Skype, Dynamics, Cortana, Bing, etc.", a déclaré Weiner dans son blog.
- Profils omniprésents. Les profils professionnels seront unifiés pour que les bonnes données fassent surface au bon moment, au moment voulu, que ce soit dans Outlook, Skype, Office ou ailleurs.
- Fil d'actualité intelligent. Microsoft tient à préciser qu’aujourd’hui, l’information est mise en silo, ce qui oblige les professionnels de l’entreprise à rater des informations pertinentes et à perdre du temps. Avec un flux de nouvelles plus intelligent qui combine les nouvelles de l'industrie avec les annonces d'événements liés au travail, ce ne sera plus le cas.
- Assistant numérique prédictif. L’assistant numérique de Microsoft Cortana tiendra les utilisateurs informés des rendez-vous, des événements et des activités, et fournira des informations générales sur les personnes qu’ils rencontrent - collègues, collègues, prospects et autres personnes de leur réseau.
- Outil de vente sociale. Les professionnels de la vente passeront de la vente «en silo» à la vente «sociale» grâce à une connexion entre Dynamics CRM et LinkedIn Sales Navigator, qui, selon Microsoft, «transformera le cycle de vente avec des informations exploitables et permettra de nouer des relations plus profondes». accélérer les ventes. "
- Meilleure compréhension de l'organisation. Les dirigeants peuvent avoir une meilleure vision des capacités et du talent de leur organisation grâce à l’environnement de collaboration et de connectivité que favorisera la fusion des deux plates-formes.
- Possibilités d'apprentissage améliorées. LinkedIn Learning (Lynda.com) s'intégrera à Office, ce qui permettra aux utilisateurs de vivre une expérience plus transparente et d'accéder aux cours à la demande.
- Autres bénéfices. LinkedIn peut utiliser les canaux de distribution et les réseaux de Microsoft pour atteindre de nouveaux publics et davantage de clients. Pour Microsoft, la fusion de plates-formes offre la possibilité d’augmenter l’utilisation de Bing grâce à l’intégration à la recherche professionnelle de LinkedIn.
Ce que les propriétaires de petites entreprises ont à dire
Small Business Trends a demandé à plusieurs propriétaires de petites entreprises de faire part de leurs réflexions sur l’acquisition et ses implications. Pour une personne, ils étaient sceptiques sur le fait que cela procurerait un avantage quelconque. Voici ce qu’ils avaient à dire:
"Nadella parle de diffuser plus de messages de news et d’aide d’experts", a déclaré Toby Bloomberg, président de Bloomberg Marketing, à Small Business Trends. "Je ne peux pas m'empêcher de me demander si les" informations sur les algorithmes "et les" suggestions d'experts "de LinkedIn entraîneront une perte d'abonnés. De plus, je suis vraiment curieux de savoir qui sera retenu comme "expert?". Ceux qui paient ou ceux qui LinkedIn considèrent un expert comme un expert. "
«Les petites entreprises n’utilisent pas LinkedIn, c’est un produit personnel qui n’a pas été conçu à des fins professionnelles, selon moi», a ajouté Jach Jex, directeur de Jex Law Firm, PLLC. "Si une entreprise utilise LinkedIn pour recruter, elle est généralement assez grosse pour ne pas être une" petite entreprise "."
"Je n'ai pas travaillé avec un seul client de petite entreprise ayant utilisé LinkedIn pour beaucoup plus que de créer une page d'entreprise et de publier quelques messages au hasard (sans action)," déclare Pamela Hazelton, consultante en commerce électronique chez PamelaHazelton.com.
«En tant que propriétaire d'une petite entreprise, je vois seulement qu'il est utile de publier les articles de mon blog en utilisant Pulse», explique Jeff Belonger, consultant en marketing pour les médias sociaux. «À part ça, je ne pense pas que cela fasse beaucoup de bien. En ce qui concerne Microsoft, j’ai le sentiment qu’ils avaient trop d’argent à dépenser, alors ils ont joué le jeu. "
"Je suis intéressé de voir si Microsoft utilisera les données volumineuses dont ils ont besoin pour créer un programme publicitaire plus puissant afin de donner une voix aux propriétaires de petites entreprises sur le marché publicitaire", a proposé Toby Boyce, courtier immobilier, Delaware Real Estate. "A part ça, je ne le vois pas beaucoup changer."
Conclusion
Reid Hoffman, cofondateur de LinkedIn et président du conseil d’administration, devrait peut-être s’entretenir avec ces propriétaires d’entreprise. Son enthousiasme, exprimé dans les commentaires suivants, suffira peut-être à leur faire changer d’avis:
«Pensez à ce qui se passe lorsque nous combinons notre réseau, notre plate-forme d’identités avec le groupe d’outils de productivité mondial de Microsoft, allant d’Office à Dynamics, en passant par les communications en nuage, Windows, Cortana et Bing», a déclaré Hoffman.
Hoffman a poursuivi: «Prenons, par exemple, le réseau de LinkedIn activant Active Directory et s’intégrant à la productivité Office. Envisagez également de connecter les identités LinkedIn à Outlook et à Skype. De plus, Microsoft dispose d'une suite technologique exceptionnelle, telle que l'intelligence artificielle et la technologie Cortana, qui peut ajouter de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires à LinkedIn. " Pour Nadella, Weiner et Hoffman, la connexion du cloud professionnel au plus grand réseau professionnel du monde est très prometteuse pour Microsoft et LinkedIn. Espérons qu’elle contiendra les mêmes avantages pour les millions de professionnels de l’entreprise touchés par l’acquisition. Image: Microsoft 
