AdWords vient de donner aux petites entreprises un moyen plus facile de se frayer un chemin à travers la jungle de code généralement nécessaire pour suivre les performances de recherche payée, et cela s'appelle AdWords Smart Goals.
C'est un peu une grande nouvelle pour l'annonceur moins sophistiqué.
$config[code] not foundMais comme prévu, les opinions ne manquent pas. Et alerte spoiler: certaines personnes pensent que Smart Goals est idiot:
(Plus de discussion à ce sujet ici.)
Les objectifs intelligents d'Adwords ne sont toutefois pas stupides
OK, donc tout le monde n’est pas fan, mais au moins, les petits annonceurs sont enfin informés certains forme de suivi des conversions.
Google a créé une nouvelle méthode conviviale d’apprentissage automatique qui regroupe les données d’un grand nombre de sites qui ont choisi de partager de manière anonyme. Sur la base d'une formule magique, les annonceurs peuvent rapidement voir quelles visites sont les plus susceptibles d'être converties, puis optimiser leurs campagnes AdWords en conséquence.
À partir des fichiers d’aide, la technologie utilise une méthode de scoring:
"Chaque visite se voit attribuer un score, les" meilleures "visites étant ensuite traduites en objectifs Adwords Smart. Quelques exemples de signaux inclus dans le modèle Smart Goals sont: Durée de la session, pages par session, emplacement, périphérique et Navigateur. (Les listes intelligentes de remarketing utilisent un modèle d’apprentissage automatique similaire pour identifier vos meilleurs utilisateurs.) "
Pour déterminer les «meilleures» visites, procédez comme suit:
«Smart Goals établit un seuil en sélectionnant environ 5% du trafic sur votre site provenant d'AdWords. Une fois ce seuil défini, Smart Goals l'applique à toutes les visites de votre site Web, y compris le trafic provenant de canaux autres qu'AdWords. "
Je comprends: ce n’est pas parfait. Et oui, il a des limites à ce qu'il peut faire:
Mais il est facile de dire que c’est de la foutaise quand on est habitué à travailler avec des annonceurs avisés aux ressources illimitées.
Adwords Smart Goals: voici pourquoi les gens en ont besoin
De nombreuses petites entreprises n’ont pas de système de suivi des conversions mais paient leurs clics tous les mois.
En fait, chez WordStream, environ la moitié des clients potentiels avec lesquels nous discutons n’ont aucune forme de suivi de conversion activée lors de notre première rencontre. Et c’est vraiment dommage.
La publicité numérique est * supposée * nous conduire dans une nouvelle ère où nous suivons réellement l'engagement, par rapport aux jours passés où nous nous asseyions avec nos doigts croisés en pensant, s'il vous plaît laissez la bonne personne voir notre panneau d'affichage, s'il vous plaît, s'il vous plaît, s'il vous plaît.
Cependant, le suivi des conversions est complexe pour de nombreuses entreprises. Bien sûr, Google donne l'impression que c'est facile (voir la description fantaisiste dans la vidéo ci-dessous):
… Mais le fais-tu vraiment Je pense que les marchands vont savoir comment le mettre en œuvre correctement:
Sans parler de:
- Même si le code semble être un simple copier / coller, il est mal configuré la moitié du temps - même les utilisateurs les plus dépensiers ont souvent mal configuré les configurations de code de conversion.
- Le suivi des conversions doit être maintenu au fil du temps lorsque vous créez de nouveaux objectifs
- Et si celui qui implémentait le suivi ne travaillait plus avec vous lorsque vous aviez besoin d'elle?
De mauvaises données de conversion sont pires que pas de données de conversion du tout.
À l'heure actuelle, certains d'entre vous peuvent dire: Exactement Larry C’est la raison pour laquelle ce tout nouveau système d’objectifs intelligents est nul. "
Mais, les gars, c’est mieux que l’alternative. Bien entendu, je ne m'attendrais pas à ce que Smart Goals surpasse le suivi de conversion AdWords lorsqu'il est configuré correctement et géré de manière professionnelle. Mais pour les innombrables entreprises qui tirent dans le noir en payant pour des clics sans données ou des données terriblement fausses, Smart Goals est une excellente initiative de Google pour certains de ceux qui dépensent moins pour AdWords et qui ont peut-être besoin d'un coup de pouce supplémentaire.
Par conséquent, si vous ne disposez d'aucun suivi de conversion AdWords, et en toute honnêteté, n'envisagez pas déjà Enlevez le code sur votre site, consultez plutôt Adwords Smart Goals.
Republié avec permission. Original ici.
Image: Google
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