"Les hommes ressemblent de plus en plus à des femmes, les enfants veulent devenir des adolescents et nous passons tous plus de temps chez nous. Ce sont trois des dix" grandes tendances "qui façonnent l'avenir de notre société de consommation."
Cette citation est du Écossais, décrivant les 10 principales tendances de consommation qui formeront 2005. Cet article est rédigé du point de vue du Royaume-Uni. Il cite le rapport exhaustif «Global Consumer Trends» du cabinet d’études Datamonitor.
$config[code] not foundQuelles sont les 10 principales tendances de consommation mondiales selon Datamonitor?
- La complexité de l'âge
Les enfants agissent et pensent plus vieux. Tous ceux qui ont des enfants savent que les enfants semblent plus matures et que les préadolescents se comportent comme des adolescents. Et les adultes se comportent davantage comme des enfants (vous le saviez aussi, non?). Pour les entreprises, cela signifie que vous devrez faire appel aux attributs des adolescents pour les enfants et faire ressortir les jeunes de tous les adultes.
- Genre complexe
La métrosexualité est dans - les hommes se comportent plus comme des femmes et les femmes se comportent plus comme des hommes. Eh bien, c’est vrai si vous suivez les points de vue traditionnels sur les distinctions comportementales entre hommes et femmes. Voici l'observation du Écossais article: «Les femmes ont emménagé dans de nombreuses zones d'emploi traditionnellement« masculines »et gagnent plus. Il y a aussi plus de femmes qui entrent dans l'enseignement supérieur et qui se marient plus tard ou restent célibataires. Les habitudes de consommation des femmes ont également radicalement changé. *** Dans le même temps, les hommes se féminisent de plus en plus en jouant un rôle actif dans la parentalité, en s’intéressant davantage à la mode et en développant des régimes de beauté, notamment en optant pour la chirurgie plastique. "
- Complexité de vie
La famille nucléaire (père, mère et enfants) se dirige-t-elle lentement vers le dinosaure? Le rapport cite d'importants changements familiaux. Plus de personnes vivent seules, ne se marient pas ou n'ont pas d'enfants du tout.
- La complexité des revenus
Les groupes à revenu élevé dépensent pour des produits «anti-luxe» (c’est-à-dire qu’ils recherchent des rabais), tandis que les groupes à faible revenu s’engorgent pour des articles de luxe. Cherchez des points de vente au détail à développer, mais les biens et services haut de gamme augmentent également.
- Individualisme
L’individualisme a toujours été un trait un peu américain, mais c’est maintenant une tendance de plus en plus marquée en Europe, en Amérique latine et en Asie - même au Moyen-Orient. Ce que cela signifie pour les commerçants, les détaillants et les fabricants de biens de consommation, c'est que les marques devront clairement définir leurs objectifs. Les produits doivent avoir un nombre quelconque de saveurs, de styles, de couleurs et de variations pour répondre aux goûts de chacun.
- Homing
Faith Popcorn a rendu ce concept célèbre en inventant le terme de «cocooning». Les consommateurs passent plus de temps à la maison. Cela entraîne à son tour une croissance du nombre d’entreprises desservant les consommateurs à domicile, y compris le divertissement à domicile (pensez aux ventes par câble et DVD), ainsi que des aliments et des boissons de qualité professionnelle pour la maison. Datamonitor signale également qu’à l’échelle mondiale, un plus grand nombre et une plus grande variété de travailleurs travailleront de chez eux.
- Connectivité
La technologie (messagerie instantanée, téléphones mobiles et courrier électronique) nous maintient tous connectés. Les gens ont également un désir accru d’appartenir à la grande communauté. Même les fabricants ont adopté la loi, avec des produits qui encouragent la rupture des glaces, tels que les étiquettes de bouteilles de bière Molson Twin Label qui permettent aux gens de se parler.
- Expériences sensorielles
Les gens recherchent des expériences plus intenses. Sports extrêmes, longs week-ends remplis d'action, aromathérapie, aliments ethniques authentiques, même les saveurs intenses de boissons gazeuses - tout cela répond à nos besoins en matière de sensations et d'expériences sensorielles.
- Commodité
Les gens mangent sur le pouce, fréquentent les dépanneurs et achètent des produits plus pratiques. Recherchez les canettes auto-chauffantes et les boissons qui refroidissent rapidement.
- Santé
La santé et le bien-être occupent une place plus importante dans l’esprit des gens, les ventes de produits sains, déprimants et auto-médicamentants étant en plein essor. Les produits qui recoupent les tendances, associant par exemple santé et commodité, seront également importants. Les aliments de commodité qui sont perçus comme étant sains en sont un exemple.
Note de l’éditeur: C’est le cinquième de notre série d’articles sur les prévisions de tendances pour 2005. Nous comparons et contrastons les prévisions de tendances provenant de différentes sources afin de vous donner une vue d'ensemble des tendances à anticiper et à exploiter, sur le marché des petites entreprises. Voir notre index Tendances 2005 pour plus.
