Thanksgiving pourrait être le nouveau cyber lundi, selon les données

Thanksgiving marque le début de la saison de magasinage des fêtes pour de nombreux consommateurs.

Le «Black Friday» est largement considéré comme le grand événement d'achat en magasin, tandis que le «Cyber Monday» se lance sur le marché en ligne. Il existe maintenant même le «mardi des dons» pour des causes caritatives qui en est à sa quatrième année.

Mais une étude récente de Kenshoo, une société de marketing en ligne, indique que le jour de Thanksgiving, lui-même, pourrait bien être le prochain grand jour de magasinage en ligne.

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Selon Kenshoo, Thanksgiving a enregistré une augmentation de 19,6% des dépenses de recherche, tandis que Black Friday "est resté relativement stable", ne voyant pas beaucoup de changement. Selon Kenshoo, sur cette augmentation, la moitié des clics de recherche effectués dans les sites de vente au détail ont été effectués sur des smartphones. Ce qui signifie que le mobile est vraiment le moteur des clics.

Kenshoo a pris des données pour son étude du 1er novembre au vendredi noir. Pendant ce temps, la recherche payée n’a dans l’ensemble pas augmenté de manière significative, affichant seulement une augmentation de 3,7% par rapport à l’année dernière.

Cependant, il y avait d'autres signes plus impressionnants de croissance parmi ce nombre. Kenshoo a découvert que de plus en plus de budgets de recherche des entreprises sont utilisés pour des campagnes d’achat, les dépenses de publicité par produit dans la recherche augmentant de 35%.

Encore plus, les publicités pour les produits mobiles ont augmenté de 85% et représentent désormais 10% du total des dépenses de recherche depuis le début de l’étude jusqu’au vendredi noir.

Avec ces chiffres, il n’est sans doute pas surprenant que la téléphonie mobile investisse davantage d’année en année, selon Kenshoo. La société affirme que les dépenses de recherche sur mobile ont augmenté de 64% par rapport à l’année dernière.

La fête du magasinage des fêtes de fin d’année pourrait également s’implanter à l’international. L’étude de Kenshoo a également porté sur le Royaume-Uni et a révélé que les ventes de Black Friday étaient en hausse de près de 25% et les dépenses de recherche d’environ 14%.