Préparez-vous au succès des magasins de vacances en commençant votre plan de bienfaisance dès maintenant

Savez-vous quels événements caritatifs de vacances et quelles sont les causes de votre petit magasin de détail vont participer à cette saison?

Vos gros concurrents font.

En juillet, MediaPost a annoncé que des détaillants nationaux, notamment Macy’s, Kohl’s et Men’s Wearhouse, avaient déjà lancé des campagnes de marketing ciblant les fêtes. Macy’s a offert un laissez-passer pour 5 USD, offrant aux acheteurs des réductions dans les magasins et profitant à plusieurs organisations pour enfants et organisations liées à la mode. Chez Kohl, les vendeurs ont participé à des événements bénévoles au profit des hôpitaux pour enfants.

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Bien que ces campagnes fussent liées à la période de magasinage pour la rentrée des classes, les mêmes tactiques pourraient facilement être utilisées pendant la saison de magasinage des fêtes. Alors, que fera votre entreprise pour être compétitive?

Dans un milieu surpeuplé, le marketing de la cause est un excellent moyen de se démarquer, surtout pendant les vacances, lorsque les acheteurs ont l’esprit vif.

Voici quelques conseils de marketing pour des œuvres caritatives de vacances que vous pouvez utiliser pour vous préparer dès maintenant au succès du marketing social conscient de cette saison.

Choisissez judicieusement votre cause

Vous êtes peut-être passionné par quelque chose comme le sauvetage des animaux ou la recherche sur Alzheimer, mais vos clients s’y intéressent-ils? Assurez-vous que la cause que vous avez sélectionnée est liée à votre entreprise d’une manière ou d’une autre et inspire également votre clientèle.

Par exemple, le sauvetage d’animaux est logique pour un magasin de fournitures pour animaux de compagnie, mais la recherche sur Alzheimer ne le fait pas.

Plus le lien est étroit, plus vous avez de chances d'obtenir des résultats, à la fois en termes de marketing et d'aide à l'organisation.

Vérifiez-le

Si vous ne travaillez pas déjà avec l’organisation ou la cause que vous avez sélectionnée, assurez-vous d’enquêter sur leur réputation et de savoir quelle part des contributions va à la cause par rapport aux frais généraux ou à l’administration.

Les clients veulent souvent savoir ces choses-là. Si vous finissez par faire un don à une organisation qui vole ses accusations ou gaspille de l’argent, votre réputation en pâtira également.

Choisissez vos méthodes

Il y a tellement de façons de redonner, mais pendant les vacances, l'important est d'impliquer vos clients dans vos efforts. Tirez les leçons des grandes entreprises mentionnées par MediaPost:

Faites comme Men’s Wearhouse et demandez à vos clients d’apporter des objets usés aux donateurs de l’organisme de bienfaisance que vous avez choisi. Donnez-leur un crédit à votre magasin en retour. Par exemple, un magasin d'articles de sport peut faire en sorte que les clients apportent des articles de sport d'occasion à des programmes locaux destinés aux enfants défavorisés ou aux Jeux olympiques spéciaux. Un magasin de fournitures pour animaux de compagnie peut demander des laisses, des serviettes, des couvertures et des lits pour animaux de compagnie à donner aux refuges pour animaux.
Faites comme Macy’s et vendez un laissez-passer à prix réduit pour une journée de magasinage ou un événement spécial dans votre magasin, le produit du passe revenant à votre organisme de bienfaisance.
Faites comme Kohl’s et impliquez vos employés dans le bénévolat, mais impliquez également vos clients.Organisez un après-midi de bénévolat et offrez aux clients participants un bon de réduction, une carte-cadeau ou une autre récompense les encourageant à magasiner avec vous.

Le rendre social

Pour tous les détaillants mentionnés ci-dessus, les médias sociaux jouent un rôle important dans la commercialisation de leurs efforts de sensibilisation des organismes de bienfaisance pendant les vacances. Passez le mot sur les médias sociaux à l'aide de hashtags, de photos et de messages créés par les clients, d'invitations à des événements, etc.

Cela implique non seulement plus de personnes impliquées dans la cause que vous avez choisie, mais également une prise de conscience du fait que votre entreprise est une organisation bienveillante qui redonne à la communauté.

Commencez dès maintenant avec ces conseils de marketing pour des œuvres de bienfaisance de vacances et commencez à planifier vos activités de bienfaisance de vacances. Si vous commencez plus tôt, vous augmenterez vos chances d’atteindre plus de clients.

Armée du Salut Photo Kettle via Shutterstock

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