Le marketing est tout. Il suffit de demander au graffeur connu uniquement sous le nom de Banksy. Le militant de la peinture au pistolet tristement célèbre pour ses images au pochoir et ses slogans distinctifs laissés sur des surfaces publiques dans le monde entier peut être impopulaire auprès des autorités.
$config[code] not foundMais pour des acheteurs célèbres comme la chanteuse Christina Aguilera et des maisons de vente renommées comme Sotheby’s, son travail vaut des dizaines, voire des centaines de milliers.
Néanmoins, lors d'un récent voyage à New York, Banksy affirme qu'une vente d'art non annoncée à Central Park lui aurait rapporté seulement 480 $ - même si chaque pièce était authentique et signée.
Voir la vidéo qu'il a postée sur YouTube et son site Web ci-dessous:
Alors que se passe-t-il ici? Eh bien, nous pourrions supposer que Bansky était en train de tomber. Après tout, les responsables de la ville avaient déjà clairement exprimé leurs sentiments. Quelques jours plus tard, le maire de New York, Michael Bloomberg, a mis en garde l’artiste contre toute exposition supplémentaire, euh… impromptue, rapporte le Sydney Morning Herald. Mais il est plus probable que Bansky essaie de faire valoir un point. Et c’est un des entrepreneurs les plus âgés et même les plus habitués qui respectent la loi devrait également y prêter attention. Tout d’abord, l’artiste n’a même pas pris la peine de promouvoir la vente. Il a non seulement omis de le mentionner à l'avance sur son site Web. Il a tenu à préciser ensuite aux fans que la vente ne serait pas répétée. Si nous ne parvenons pas à promouvoir le premier événement, il est pratiquement certain que très peu d’éventuels fans de Banksy, y compris des célébrités et des grandes maisons de vente aux enchères, seront présents. Et en refusant de le répéter, il a même laissé passer l'occasion de capitaliser sur le buzz qu'il avait créé. Deuxièmement, bien que Bansky ait signé les peintures, peu de gens qui ont réussi la vente d’art ce jour-là auraient pu savoir qui était l’artiste. Les peintures étant étiquetées à 60 dollars pièce et colportées à Central Park, certaines attentes concernant la valeur du travail ont été établies avec les passants.Banksy vend des tableaux pour les prix des artistes affamés
Ce que les entrepreneurs peuvent apprendre
Banksy essayait sans aucun doute de faire une déclaration sur la célébrité dans notre culture ou sur la différence entre les étiquettes et la valeur réelle. Mais quiconque a dépensé un peu plus pour un iPhone comprend le principe. Commercialisez un produit auprès des bons clients qui connaissent et aiment votre marque, votre histoire et votre prix ne sont plus le problème.
Et au fait, méfiez-vous. Cette histoire et cette marque peuvent également être exploitées par d’autres, si vous ne faites pas attention.
Par exemple, une semaine après la vente non publiée de Banksy, un artiste basé à New York a organisé une vente similaire avec des sosies de Banksy, rapporte CBC Radio - et a été vendu en moins d’une heure!
Vous assurez-vous que vos efforts de marketing atteignent les bons clients?
Images: Wikipedia
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