Alors que les marques qui font de la publicité sur Twitter ont depuis longtemps accès à l’analyse au sein de la plate-forme publicitaire de Twitter, le reste d’entre nous met également la main à profit.
Twitter a récemment annoncé que tous les «annonceurs, éditeurs de cartes Twitter et utilisateurs vérifiés» avaient désormais accès à ces analyses riches. Voici ce qu’est une Twitter Card, au cas où vous vous poseriez la question:
Il y a quelques bonnes données ici.
Tout d'abord, vous pouvez voir le nombre d'impressions atteintes par un seul tweet, ainsi que le nombre et le pourcentage d'engagements. Et puis, vous pouvez obtenir des données comparables au mois dernier. Alors peut-être que vos retweets pourraient être en hausse de 43% ce mois-ci par rapport au dernier mois, alors que vos clics sur les liens ont chuté de 17%. Vous pouvez également savoir si des tweets de plus de quelques jours recueillent encore des impressions, par exemple.
Alors, que font ces données pour vous?
Les analyses sont utiles, mais à quoi servent toutes ces informations? Si elle est utilisée correctement, elle peut vous aider à définir des stratégies pour vos efforts sur Twitter, à accroître l’engagement et à développer votre base d’adhérents.
Faites attention à ces chiffres d'engagement. C’est là que se trouve l’or. Si un tweet concernant un livre électronique gratuit génère un nombre décent de retweets, de partages, de clics ou de commentaires, il s'agit des types de tweets que vous souhaitez davantage. Vous pouvez donc intégrer cela aux futures mises à jour. Ceux qui n'ont pas vu d'activité, eh bien, vous n'avez pas à les répéter.
Vous pouvez également:
- Visualisez les performances de Twitter en temps réel.
- Voyez combien de retweets, de réponses, de favoris, de suivis, de clics sur les liens et de clics multimédias intégrés ont été reçus par chaque Tweet
- Exportez les métriques de performance dans un fichier CSV.
Twitter est un joueur d'équipe
Twitter tente également d’aider les entreprises à tirer parti du site social. Dans l'article officiel du blog Twitter Advertizing annonçant cette nouvelle fonctionnalité, Buster Benson, responsable de produit Analytics, explique:
«… Nous avons vu que les marques qui tweetent deux à trois fois par jour peuvent généralement atteindre un auditoire équivalent à 30% de leur base de suiveurs au cours d’une semaine donnée.»
Cela vous indique donc que tweeter plusieurs fois par jour peut vous aider à toucher plus de gens. C’est vraiment utile lorsque votre temps de tweet est limité et vous ne savez pas si plus équivaut réellement à meilleur. Grâce aux analyses, vous pouvez déterminer quelle fréquence est idéale pour votre public, ainsi que quelle heure de la journée vous aide à avoir le plus grand impact.
C’est certainement un avantage pour les utilisateurs de petites entreprises que Twitter ne retienne plus d’excellents outils et données comme ceux-ci de non-annonceurs.
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