Eh bien, voici 5 éléments à prendre en compte lors de la détermination de «votre son».
Qui est votre public?
Votre public et leurs désirs, besoins et intérêts sont vraiment ce qui déterminera le ton approprié pour que vous preniez votre blog. Mais pour le savoir, vous devez savoir qui ils sont. Ce sont des mâles ou des femelles? Dans quel groupe d'âge appartiennent-ils? Où sont-ils situés? Comment sont-ils habitués au Web? Sont-ils à l'aise avec les blogs et engageants ou allez-vous devoir leur montrer les ficelles du métier? Quel genre de langage utilisent-ils naturellement?
Vous souhaitez non seulement identifier le type d'informations qui les intéresse, mais également Comment ils veulent qu'il soit livré. Sont-ils plus visuels que textuels? Veulent-ils un long et informatif How Tos ou viennent-ils pour un débat? Plus l’image que vous pouvez peindre de votre public est nette, mieux vous pourrez cibler votre contenu.
Qui es-tu?
Ou mieux encore, qui voulez-vous être? Si vous voulez être un leader d'opinion dans votre secteur d'activité, vous allez adopter un ton très différent de celui que vous souhaitez être le «pirate de feu Internet» un terme curieux récemment appliqué à mon propre blog…. Assurez-vous qui vous voulez être, prenez le temps de réfléchir aux raisons pour lesquelles vous commencez ce blog. Est-ce que vous le faites pour renforcer l'autorité dans votre créneau? Est-ce que vous le faites pour construire le bouche à oreille et amener les gens à parler de vous? L'utilisez-vous comme outil de fidélisation de la clientèle? Ou peut-être attirer l'attention et la controverse sur votre coin du Web? Pouvoir identifier qui VOUS êtes dans tout cela vous aidera à créer un plan pour votre propre style et votre propre voix et ce qui sera le mieux pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Que font tous les autres?
Découvrez d’autres blogs populaires de votre secteur et voyez comment vos concurrents utilisent leurs blogs. Qu'est-ce qui fonctionne pour eux et où laissent-ils une opportunité ouverte? Faites de la veille concurrentielle. Existe-t-il un style de blog qui vous intéresse particulièrement ou auquel vous pensez que votre public réagirait bien? Quels sont les blogueurs de votre créneau qui se trompent? Est-ce qu'ils parlent aux gens au lieu de les engager? Pourriez-vous être le premier videoblogger ou podcaster? Y a-t-il une opportunité pour vous d’attraper les gens qu’ils ont oubliés? Étudiez les blogs liés à votre secteur d'activité pour avoir une idée précise de ce que font les autres et trouver des moyens de vous distinguer.
Une fois que vous savez ce qui se passe dans la bulle de votre secteur, laissez-le. Ne vous laissez pas emballer. Sortez de votre propre industrie et consultez quelques-uns des blogs du Top 100 de Technorati. Ces blogs ont déjà un auditoire considérable. Découvrez comment ils se connectent avec ces publics et comment les gens interagissent. Découvrez ce qui fonctionne pour eux et comment vous pouvez l’appliquer de manière authentique sur votre propre blog.
En quoi es tu bon?
C'est quelque chose que beaucoup de blogueurs ne parviennent pas à exploiter. En tant que propriétaire de petite entreprise, vous avez probablement beaucoup de talents naturels qui vous rendent parfait pour les blogs. Certains propriétaires de PME sont exceptionnels pour décomposer des concepts complexes et les rendre faciles à comprendre. Ils sont bons parce qu’ils ont d’abord dû le faire eux-mêmes! Les autres PME sont d’excellents raconteurs d’histoires. Certains ont un esprit et une intelligence incroyables. D'autres ont des leçons incroyables qu'ils peuvent partager. Nous sommes tous bons à quelque chose. Trouvez des façons d’intégrer à votre blog tout ce que vous avez de bon et laissez-le vous distinguer des autres. Ce sont les petites idiosyncrasies et les morceaux de personnalité qui vont gagner un public et des lecteurs fidèles.
Où es-tu le plus à l'aise?
Ce n’est pas parce que vous aimez vraiment les blogueurs effrontés que vous devriez lancer votre dictionnaire des synonymes pour des paroles bien caca et ne jamais regarder en arrière. Créez des filtres pour votre personnage de blog ou des lignes qui savent que vous ne traverserez pas pour vous aider à rester dans votre zone de confort de blogging. Par exemple, je ne ferai pas d’attaques personnelles. Je ne poursuis pas les particuliers et ne fais toujours que me plaindre d’un produit ou d’un service. Pour vous-même, vous voudrez peut-être éviter les sujets brûlants ou peut-être éviterz-vous les messages de blogs sponsorisés et toute la controverse qui les entoure. Je recommande de créer un guide pour savoir où vous irez ou pas dans votre blog. C’est une feuille de route utile à avoir lorsque les eaux deviennent un peu boueuses.
Il y a peu de choses aussi importantes que la «voix» ou le ton que votre blog va prendre. Assurez-vous de consacrer du temps à définir qui vous souhaitez être dans la blogosphère, votre public cible et les techniques et stratégies que vous utiliserez pour vous aider à y parvenir.
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