La nouvelle étude de contenu B2C 2016: Étude de référence, budgets et tendances - Amérique du Nord (PDF), indique enfin que le marketing de contenu touche enfin les entreprises.
Réalisée par le Content Marketing Institute, l'étude a révélé que les spécialistes du marketing avaient réalisé des progrès impressionnants par rapport à 2015 en documentant leur stratégie de marketing de contenu. Il a également révélé qu'un grand nombre de spécialistes du marketing (64%) trouvaient que les méthodes de publicité payée étaient efficaces pour promouvoir ou distribuer du contenu.
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Au total, 3 714 destinataires ont été interrogés pour l'étude. Le rapport présente les conclusions des 263 répondants ayant déclaré être des spécialistes du marketing B2C en Amérique du Nord.
Certaines des principales conclusions de l'étude sont les suivantes:
La publicité payée est en hausse
L'étude a révélé un changement dans les méthodes payantes utilisées par les spécialistes du marketing B2C pour promouvoir et distribuer le contenu. Les publications sponsorisées (76%), le marketing par moteur de recherche (76%) et les publicités sociales (74%) sont les premiers choix en matière de publicité payée.
Les infographies deviennent plus populaires
De plus en plus de spécialistes du marketing utilisent des infographies (62%), ce qui en fait la tactique de marketing de contenu qui connaît la plus forte augmentation d'une année à l'autre. Il convient également de noter que la note effective de l’infographie a augmenté (63%).
Facebook continue à régner
Parmi les différentes plates-formes de publicité sur les médias sociaux, Facebook continue de conserver son immense popularité, 94% des personnes interrogées déclarant utiliser le site pour distribuer leur contenu. Les spécialistes du marketing ont également classé Facebook comme la plateforme la plus efficace.
Outre Facebook, Twitter et LinkedIn sont les plates-formes les plus utilisées pour la distribution de contenu.
Plus de budgets dédiés au marketing de contenu
Les spécialistes du marketing B2C consacrent une proportion plus élevée du budget marketing total au marketing de contenu (32%). Ce qui est encore plus intéressant à noter, c’est que les plus grandes organisations B2C sont plus susceptibles d’augmenter leur budget de marketing de contenu au cours des 12 prochains mois (60%).
Il va sans dire que les spécialistes du marketing s'attachent désormais davantage à exploiter le potentiel du marketing de contenu pour la promotion et la vente.
Les défis restent pour les spécialistes du marketing de contenu
Même si le marketing de contenu payant gagne du terrain, la plupart des entreprises sont confrontées à des défis. Environ 56% des personnes interrogées ont déclaré que produire un contenu attrayant constituait le plus gros défi, suivi de la mesure de l'efficacité du contenu (50%).
S'il est vrai que la création de contenu intéressant est un défi pour la plupart des spécialistes du marketing, les petites entreprises peuvent toujours garder leur public engagé. Le plus important est de savoir ce que le public veut et de le proposer de manière simple et intéressante. Les visuels accrocheurs qui fonctionnent de manière transparente sur les appareils mobiles, par exemple, sont extrêmement populaires aujourd'hui auprès des consommateurs pressés.
Une bonne compréhension de ce que veulent les consommateurs peut grandement aider les entreprises à générer un contenu offrant une réelle valeur. Et la publicité payée dans les médias sociaux peut contribuer grandement à offrir cette valeur.
Image: Institut de marketing de contenu
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